Аналитики IWSR опровергли умеренность зумеров в алкоголе. Исследование
IWSR: поколение Z больше не является поколением «умеренности» в алкоголе
Читайте РБК в «Максе».
Аналитики компании IWSR (International Wines and Spirits Record), специализирующейся на исследовании глобального рынка алкогольных напитков, выяснили в результате исследования, что поколение Z больше не является поколением «умеренности» в алкоголе. Данные о результатах исследования опубликованы на сайте компании.
Исследование было проведено с помощью онлайн-опроса IWSR Bevtrac — аналитического инструмента для отслеживания потребительских привычек на рынке алкогольных и безалкогольных напитков, разработанного IWSR.
Опросы проводились дважды в год на территории 15 глобальных рынков (США, Канады, Мексики, Бразилии, Великобритании, Германии, Франции, Италии, Испании, ЮАР, Индии, Китая, Японии, Тайваня и Австралии). Выборка составила более 26 тыс. респондентов.
В данном исследовании IWSR относит к поколенческой категории Z людей, достигших законного возраста для употребления алкоголя и до 27 лет, к категории миллениалов — людей в возрасте от 28 до 43 лет. Поколение X — люди в возрасте 44–59 лет. Бумеры — люди старше 60 лет.
Согласно результатам опроса, представители поколения Z не отказываются от алкоголя чаще, чем потребители других возрастных групп. Доля зумеров, которые заявили, что употребляли алкоголь за последние шесть месяцев, увеличилась с 66% в марте 2023 года до 73% в марте 2025 года.
Рост участия еще более заметен в конкретных ключевых рынках за тот же период: с 46 до 70% в США, с 66 до 76% — в Великобритании, с 61 до 83% — в Австралии.
Также аналитики заявили, что поведение зумеров в отношении алкоголя все больше соответствует поведению предыдущих поколений в их 20 лет: они с большей вероятностью пробуют более широкий ассортимент алкогольных напитков, чем потребители в целом. Так потребители-зумеры сообщили о потреблении в среднем более пяти категорий алкоголя за последние шесть месяцев, в то время как у бумеров этот показатель составил чуть более четырех категорий.
Они немного, но все же чаще пьют крепкие спиртные напитки, чем все взрослые потребители. Они значительно чаще употребляют алкоголь в барах, ресторанах или клубах.
В компании уверены, умеренность остается растущим трендом среди всех возрастных групп, но потребители поколения Z не находятся в авангарде этого движения, как считалось ранее.
«Умеренность является растущей тенденцией среди всех потребителей алкоголя на протяжении нескольких лет, но идея о том, что потребители поколения Z старше 21 года каким-то образом принципиально отличаются от других возрастных групп, не подтверждается доказательными данными», — заявил главный операционный директор IWSR по потребительским инсайтам Ричард Халстед.
Он добавил: «С каждым годом все больше представителей поколения Z переходят в категорию экономически активного населения, а те, кто уже работает, обычно зарабатывают больше. Я думаю, что нам следует ожидать, что по мере роста их доходов они будут пить чаще — так же, как это делали миллениалы до них».
Летом 2025 года компания IWSR сообщала, что представители поколения Z стали чаще употреблять алкогольные напитки и проявлять интерес к «широкому спектру категорий». Кроме того, в компании говорили о склонности зумеров тратить больше денег на алкоголь.
