Bloomberg написал о моде на безалкогольные напитки среди знаменитостей
Читайте РБК в Мax.
Новым игроком на рынке безалкогольных напитков стал голливудский актер и продюсер Бен Стиллер, известный в России по фильмам «Знакомство с родителями» и «Знакомство с Факерами». В сентябре 2025 года он выпустил серию безалкогольных напитков с разными вкусами, в том числе со вкусом пива. За первые три месяца продажи напитка достигли объема $500 тыс. В 2026 году компания актера Ben’s Shirley Inc рассчитывает достичь объема продаж $5–7 млн, пишет Bloomberg.
Соучредитель компании Александр Доман прокомментировал, что «секретным ингредиентом» продукта является, как и у всех брендов напитков, поддерживаемых знаменитостями, известность его создателя. «Вы никогда не добьетесь масштабов, необходимых для конкуренции на рынке, без запуска продукта с кем-то вроде Бена», — добавил Доман.
Издание обращает внимание на то, что существует мода на безалкогольные бренды у знаменитостей. Если в 2000-х казалось, что у каждой знаменитости была своя собственная линия водки, как, например, у актера Шона Комбса, или Дэна Эйкройда, или даже водка Trump, снятая с производства в 2011 году, то затем знаменитости обратили свой взор на текилу, вино и джин, как Джордж Клуни, Мэттью Макконахи и Кендалл Дженнер, Кэмерон Диаз, Райан Рейнольдс. Сейчас же, когда американцы потребляют алкоголь в самых низких количествах за почти столетие, знаменитости стали переходить на запуск брендов безалкогольных напитков.
В период с 2024 по 2025 год бренды с известными спонсорами стали активно выходить на рынок. Некоторые из них максимально точно воспроизводят знакомые алкогольные напитки, такие как безалкогольное пиво Bero от Тома Холланда, линейка безалкогольных аперитивов De Soi от Кэти Перри и безалкогольные коктейли Betty Buzz от Блейк Лайвли. Другие же выбирают совсем новые продукты: например, игристый сок PLEZi FiZZ (Мишель Обама), кофейная линейка Happy (Роберт Дауни-младший) или энергетический напиток Update (Ким Кардашьян). Особенно набирают популярность у звезд так называемые функциональные напитки.
«Рыночная доля, безусловно, открыта для конкуренции, и это отличная категория для знаменитостей, потому что за ними стоит экономика внимания», — говорит Эмили Хайнц, основательница сети магазинов безалкогольных напитков Sechey. По ее словам, одна из причин успеха напитков, созданных при поддержке звезд, заключается в том, что знаменитости обычно живут в соответствии с ценностями, которые продвигают их бренды.
Директор по исследованиям акций Citibank Филиппо Фалорни отмечает, что, конечно, само по себе участие знаменитостей не гарантирует успеха. Он считает, что рынок напитков — хорошая ставка для знаменитостей, чья слава может быть недолгой. «Лишь немногие актеры способны поддерживать свою карьеру до преклонного возраста, но если вы запускаете бизнес, который может обеспечить вам постоянный поток дохода, то стоит к этому стремиться», — сказал он.
В марте 2025 года «РБК Вино» писал о том, что Бен Стиллер задумался о запуске газировки с низким содержанием сахара под названием Stiller's. Заявка на товарный знак Stiller's была подана в ноябре 2024 года, согласно сайту, отслеживающему деятельность Бюро по патентам и товарным знакам США. Стиллер также намеревался сняться в рекламе своего продукта. Ранее он уже рекламировал Pepsi Zero Sugar в ролике Super Bowl 2023 года.
