Когда винная отрасль США «достигнет дна»? Американский банк назвал дату
Подпишитесь на телеграм-канал «РБК Вино»
Известный кредитор американских стартапов, компаний IT-сферы и здравоохранения Silicon Valley Bank заявил в своем отчете, что состояние винной индустрии в США «достигнет дна» в 2027 году, однако к 2040-му индустрию ждет дальнейший стабильный рост до уровней, предшествующих периоду COVID-19. Об этом сообщает издание Vine Pair.
Отчет указывает на растущее разделение между успешными и неуспешными винодельнями: прибыльные компании ориентируются на потребителей, в то время как убыточные продолжают сталкиваться с трудностями. По мнению вице-президента и основателя винного подразделения банка Роба Макмиллана, чтобы успешно выйти из кризиса, винодельческим предприятиям нужно адаптироваться под запросы молодой аудитории.
«Я начал замечать различия между поколениями и смотрел, кто находится в дегустационном зале. Это было мое поколение, люди с седыми волосами. Если вы хотите привлечь молодого потребителя, вам нужны люди, которые немного ругаются, у которых есть татуировки и, возможно, серьги в ушах», — прокомментировал топ-менеджер.
По словам Макмиллана, успешные компании чаще инвестируют в взаимодействие с потребителями. В среднем в 2025 году американская винодельня получала 68% своих доходов от прямых продаж потребителям, при этом посещаемость в тот же период упала. Поэтому успех винодельни зависит от маркетинга и привлечения туристов к поездкам по стране.
12 декабря Артур Саркисян и РБК представили новый совместный «Гид по российским винам». Купить этот гид, коллекционную книгу «Время вина», блокнот винного путешественника и билеты на февральский винный салон вы можете здесь.
На прошлой неделе «РБК Вино» писал, что известный французский винодел Жан-Шарль Буассе закрыл два дегустационных зала в Напа-Вэлли — Chateau Buena Vista в центре Напы и JCB Tasting Salon в Янтвилле на фоне кризиса в винной отрасли США.
