Букмекеры вошли в десятку крупнейших рекламодателей в интернете
Какие компании активнее всего инвестируют в маркетинг
Букмекер «Фонбет» вошел в пятерку крупнейших рекламодателей в Рунете по итогам первых девяти месяцев 2024 года. Такие данные РБК представили в Digital Budget. Бюджет на digital-продвижение этой компании, по данным аналитиков, составил 4,2 млрд руб.
Как считали
Digital Budget проанализировал расходы 3,2 тыс. рекламодателей на продвижение на 6 тыс. сайтах за январь—сентябрь 2023 и 2024 годов. В связи с корректировкой методологии компании в части оценки атрибуции трафика и оценки бюджетов релевантных данных за более ранние периоды нет.
В десятку крупнейших рекламодателей Рунета в январе—сентябре 2024 года также вошел еще один букмекер — «Лига ставок»: компания занимает десятую строчку в рейтинге. Digital Budget оценил ее рекламный бюджет в Сети в 2,8 млрд руб. Следом идет букмекерская компания «Олимп» (бренд OlimpBet), также инвестировавшая в digital-продвижение 2,8 млрд руб.
За аналогичный период 2023-го букмекеры не входили в топ-10 рекламодателей в Сети: «Фонбет» занимал 14-е место, «Олимп» — на 23-й строчке (из-за пересчета показателей в связи с изменением методики подсчета абсолютные цифры за тот период не раскрываются).
В пресс-службе «Фонбета» от комментариев отказались, представители «Лиги ставок» и БК «Олимп» на вопросы РБК не ответили.
Как регулируется реклама букмекеров
Реклама букмекеров ограничена рядом положений ст. 27 закона «О рекламе». Например, продвигаться в интернете они могут только на сайтах, специализирующихся на спортивной тематике, и на порталах официальных спортивных лиг и федераций. Кроме того, закон ограничивает и содержание такой рекламы: в ней, в частности, запрещено использование образов животных и людей. Тем не менее в последние годы букмекеры активно используют для продвижения партнерства и спонсорские контракты с крупными спортивными федерациями и командами, что позволяет им размещать логотип бренда в рекламных материалах, которые напрямую ими не оплачиваются.
Тем не менее еще в отчетностях по итогам 2023 года букмекеры сообщали о многомиллиардных расходах на рекламу и маркетинг. У «Фонбета» эта категория составляла 7,8 млрд руб., у BetBoom — 3,8 млрд руб., у «Лиги ставок» — 9,9 млрд руб. Тогда же участники рынка отмечали, что именно увеличение инвестиций в продвижение позволило им заметно нарастить выручку и кратно увеличить показатели прибыли.
Сколько инвестируют в интернет-рекламу компании
Затраты проанализированных Digital Budget рекламодателей на рекламу в Рунете за первые девять месяцев 2024 года выросли на 24% относительно аналогичного периода прошлого года и достигли 207,5 млрд руб. Из них 37% приходится на баннерную рекламу (минус 2 п.п. год к году). Еще 30%, как и прежде, пришлось на так называемый paid search, или «платный поиск» (сюда относят рекламу через специальные сервисы вроде «Яндекс Директ» или Google Ads, а также переходы по ссылкам). На продвижение в соцсетях пришлось 18% расходов (минус 1 п.п. год к году). Доля онлайн-видео, наоборот, выросла за год на 2 п.п. — до 14%.
Больше половины бюджетов от всей суммы затрат на продвижение в Рунете — а именно 123,7 млрд руб. — пришлись на десять крупнейших товарных категорий, констатируют в Digital Budget. Лидерами по инвестициям в интернет-рекламу стали компании из сферы финансовых услуг (11%). Второе место занимают маркетплейсы, третье — букмекеры. Далее следуют компании, специализирующиеся на продаже и доставке продуктов питания, а также бытовой техники и электроники. В десятку также вошли категории «онлайн-кинотеатры и стриминговые сервисы», «одежда и обувь», «мебель и предметы интерьера», «транспорт и сопутствующие товары» и «услуги по операциям с недвижимостью».
Заметную долю от всех инвестиций в интернет-рекламу — 42%, или 87 млрд руб., — внесли компании из топ-30 рекламодателей. Если сравнивать с рейтингом за первые девять месяцев 2023 года, тройка лидеров не изменилась. Первое место удерживает «Сбер», его инвестиции в digital-продвижение оценены в 16 млрд руб. Второе место с отставанием почти в три раза занимает Wildberries (5,8 млрд руб.), замыкает тройку Ozon (5,6 млрд руб.).
В пресс-службах «Сбера» и Wildberries на запросы РБК не ответили. В Ozon цифры по рекламным бюджетам компании комментировать не стали и лишь отметили, что «главной задачей при медиапланировании в 2024 году было максимально широко информировать покупателей о распродажах, акциях и выгодных ценах».
Что прогнозируют рекламные агентства
Руководитель digital-практик группы компаний «Родная речь» Ирина Козлова отметила совпадающую с исследованием Digital Budget динамику роста рынка. По итогам года в компании ожидают рост в диапазоне 20–25%.
Прирост инвестиций в digital-каналы продвижения видят и в OMD OM Group. В первую очередь тренд касается видеоформатов и performance-закупок (так называют закупку рекламы по принципу оплаты за ее результат, например переход на сайт или совершение покупки). «Видеоформаты хорошо работают на привлечение внимания пользователей и позволяют получить дополнительный охват к телевизионным кампаниям крупных рекламодателей», — считает директор направления digital-медиа исследований OMD Resolution Александр Касаткин.
Аналогичный тренд отметила и руководитель отдела медиаисследований i.com Елена Никитина: «По пулу наших клиентов видим движение в сторону Smart TV и растущих продуктов цифрового телевидения, поскольку они дешевле и гибче, чем классическое ТВ, а формат, по сути, тот же».
Читайте РБК в Telegram.
Попробуйте новую функцию «ГигаЧат» — общаться голосом
Какое вино подать к ужину, если не знаешь предпочтения гостей
Как приготовить говядину в вине по-бургундски
Чем занять детей, пока взрослые общаются за столом
Как легко завести разговор в компании, где все только что познакомились
О чём надо позаботиться, если собираешься позвать много гостей
Из каких сыров и ветчин собрать тарелку закусок к вину
Что делать, если пролил красное вино на белую скатерть
Какие есть правила классической сервировки стола
Какие игры можно предложить для взрослой компании дома
Как легко запомнить имена людей, которых тебе представили
