В России вдвое выросли продажи дорогих смартфонов
С января по октябрь в России было продано 24,1 млн устройств на сумму 582 млрд руб., следует из данных, предоставленных МТС. В натуральных показателях объем проданных гаджетов почти не изменился (+0,5%), а в денежном выражении вырос на 13%. По сравнению с тем же периодом прошлого года средняя стоимость смартфона увеличилась с 21,5 тыс. до 24,2 тыс. руб.
Самый высокий рост продаж год к году был у смартфонов стоимостью от 80 тыс. до 100 тыс. руб.: они увеличились на 96% в штуках и на 65% в деньгах. Всего было продано 539 тыс. таких смартфонов на сумму 48 млрд руб. Лидерами продаж в этом сегменте стали Apple iPhone 15 128 ГБ, Apple iPhone 15 256 ГБ и Samsung Galaxy S24 256 ГБ. В целом 95% этого сегмента занимают три бренда: помимо Apple, это Samsung и Xiaomi с долями 67%, 25% и 3%, соответственно.
За девять месяцев этого года продажи росли во всех ценовых категориях, кроме смартфонов стоимостью до 10 тыс. руб., — их продажи сократились на 18% в штуках и на 11% в деньгах. В то же время они продолжают занимать самую заметную долю продаж — около трети в натуральном выражении.
При этом на смартфоны, стоимостью от 80 тыс. до 100 тыс. руб., в натуральном выражении приходилось 2% рынка, а 70% продолжают занимать устройства стоимостью до 20 тыс. руб. Еще 11% — это смартфоны стоимостью 20–30 тыс. руб. На самый дорогой сегмент — от 100 тыс. руб. — приходится 4% продаж.
В то же время самые дорогие устройства держат за собой самую большую долю продаж в денежном выражении — на них пришлось 22% всех потраченных покупателями средств. На смартфоны нескольких наиболее бюджетных категорий стоимостью до 20 тыс. руб. приходится 35% продаж. Еще по 10% продаж пришлось на гаджеты стоимостью 20–30 тыс. руб. и 60–80 тыс. руб.
Двукратный рост продаж смартфонов стоимостью от 80 тыс. до 100 тыс. руб. зафиксировали и в Wildberries. Представитель компании связал это с ростом предложения устройств этого ценового сегмента на площадке. В частности, появилось большое количество новых продавцов, импортирующих флагманские модели китайских брендов, поделился он.
Росли продажи таких смартфонов и дороже также на «Яндекс Маркете», рассказал представитель пресс-службы компании. Этот тренд он объяснил увеличением покупок смартфонов Apple — за десять месяцев 2024 года продажи iPhone на маркетплейсе выросли в 2,5 раза к аналогичному периоду прошлого года. Чаще всего покупатели отдают предпочтение предыдущим моделям — iPhone 15 и 15 Pro.
Аналогичный тренд отметили и в Ozon: «Прежде всего это объясняется изменением потребительских привычек — сейчас клиенты предпочитают покупать онлайн в том числе дорогостоящие гаджеты, покупатели больше доверяют маркетплейсам. И это выражается в первую очередь в увеличении спроса на устройства премиальных брендов. Также на динамику продаж влияет расширение ассортимента», — поделились там.
Продажи смартфонов стоимостью от 80 тыс. руб. росли и в прошлом году. Тогда эксперты объясняли это ожиданием потребителей, что стоимость устройств будет расти на фоне курса валют.
Ведущий аналитик Mobile Research Group Эльдар Муртазин объясняет прирост в этом сегменте тем, что устройства среднего класса зачастую уходят в верхний сегмент из-за роста цен. Кроме того, сейчас идут активные распродажи: «Многие устройства, например Samsung Galaxy S24 Ultra, можно купить по цене ниже 100 тыс. руб., и многие воспринимают это как суперпредложение, поэтому продажи пошли вверх, — рассуждает Муртазин. — Люди выбирают на долгий срок: они считают, что, если они купят дорогое устройство, оно прослужит дольше, четыре-пять лет», — объяснил эксперт.
Читайте РБК в Telegram! Самые важные новости, только проверенная информация.
Маск рассказал, что создал SpaceX ради встречи с инопланетянами
Вэнс призвал Трампа к диалогу с Ираном на фоне угроз ударов
Берлин усомнился в готовности США атаковать Гренландию
Наследник шаха Ирана призвал Трампа вмешаться, «чтобы режим рухнул»
The Guardian рассказала об уловке Китая для давления на Европу по Тайваню
Бывший посол Китая назвал главного демона Европы
