«Эксмо» решило развивать российские комиксы на фоне падения продаж Marvel
Почему растет спрос на отечественные и азиатские графические романы
Издательство «Эксмо», входящее в топ-3 крупнейших российских издательств как по общему тиражу, так и по количеству непериодических изданий, запускает отдельную редакцию по работе с российскими авторами комиксов в рамках собственного подразделения «Комильфо». Об этом РБК сообщил гендиректор компании Евгений Капьев. Работа новой редакции начнется уже в августе. До конца года «Эксмо» планирует подписать контракты с 20 новыми авторами.
Необходимость запуска отдельного подразделения по работе с российскими комиксами Капьев объясняет в первую очередь ростом спроса на эту литературу. У «Эксмо» уже есть контракты с 11 российскими авторами комиксов, чья доля в общем объеме продаж этого сегмента за прошедший год составила 7%. Новых авторов издательство планирует искать на любительских форумах из числа тех, кто уже сформировал собственную аудиторию. Такую стратегию Капьев называет «беспроигрышным и взаимовыгодным вариантом»: «Авторы приведут за собой пул лояльных читателей, которые точно поддержат знакомых авторов. А мы, в свою очередь, обеспечим им большие тиражи и новую статью дохода».
Как россияне читают комиксы
На текущий момент комиксы, по оценкам «Эксмо», занимают около 6,5% всего российского книжного рынка в денежном выражении. «Для понимания, в Южной Корее, например, доля комиксов намного выше и постоянно растет», — добавляет гендиректор «Эксмо».
Представители опрошенных РБК маркетплейсов фиксируют рост спроса на комиксы в целом, в том числе на отечественные. Так, например, в Ozon продажи по всей категории комиксов по итогам истекшего первого полугодия выросли на 54% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года (абсолютные цифры не раскрываются). В маркетплейсе отмечают, что топ самых популярных графических романов более чем на 50% формируют произведения именно российских авторов. А лидерами продаж выступают комиксы о майоре Громе.
На Wildberries продажи комиксов по итогам полугодия также выросли на 30%, сообщили в пресс-службе маркетплейса. Среди наиболее востребованных графических романов — российский комикс «Земля королей» Федора Нечитайло, а также японская манга «Атака на титанов» Хадзимэ Исияма и «Моя геройская академия» Кохэя Хорикоси.
Рост спроса на российские комиксы Капьев связывает с повышением их качества. «Наш номер один — это Федор Нечитайло, автор «Земли королей», — утверждает он. Также в тройку лидеров входят Лина Килевая с серией «Дух моей общаги», коллега Федора по студии «Феникс», и Мария Протас с трилогией «Дешево и сердито», книги которых известны уже десяткам тысяч читателей.
Еще один фактор, повлиявший на решение «Эксмо» сделать ставку на российские комиксы, — это истекающий контракт издательства с Disney, которой, в частности, принадлежат права на комиксы Marvel (выпускает серии «Мстители», «Люди Икс», «Человек-паук», «Фантастическая четверка» и др.). «Мы единственный в России игрок, которому удалось удержать Disney и договориться доработать в рамках заключенного контракта, — отмечает Капьев. — Сейчас мы в очень тяжелых переговорах, пытаемся этот контракт продлить. Но понятно, что прежнего спроса на комиксы Marvel уже не будет, потому что нет медиаподдержки. Если в прокате нет кино и мультфильмов, соответственно, падают и наши продажи. Но мы все равно считаем, что для российского читателя крайне важно иметь доступ к мировой культуре комикса».
За истекшее первое полугодие по сравнению с аналогичным прошлогодним периодом, по данным издательской группы «Эксмо-АСТ», куда входит «Эксмо», продажи комиксов Marvel упали на 24%. Сейчас их место, по данным пресс-службы компании, занимает манга, продажи которой выросли на 11% соответственно.
Схожую динамику отмечают и в книжных магазинах. По данным объединенной сети «Читай-город — Буквоед» (включает более 700 точек и считается крупнейшей в России), по общим итогам прошлого года произошло падение продаж Marvel на 15% к показателям 2021-го. На этом фоне комиксы и манга из Азии показывают планомерный рост, отмечают в сети, однако цифр не приводят. По данным книжного магазина «Библио-Глобус», в минувшем первом полугодии продажи комиксов Marvel также демонстрируют падение на 30% в экземплярах и на 29% по сумме реализации относительно аналогичного прошлогоднего периода. Однако в этом магазине констатируют и снижение спроса на мангу — на 45% в экземплярах и на 31% по сумме реализации.
Каковы перспективы российских комиксов
Комиксы российских авторов, по прогнозам Капьева, опередят западные в объемах продаж в течение двух-трех лет. Однако достичь доли азиатских, на которые приходится 70% продаж в этом сегменте, им вряд ли удастся, признает он: «В России просто колоссальная популярность японской манги, и интерес молодежи к азиатской культуре очень высок».
По данным Ozon, продажи китайских комиксов показали рост на 20% в минувшем первом полугодии к аналогичному периоду 2022-го. Среди наиболее популярных азиатских комиксов у покупателей маркетплейса серии книг «Человек-бензопила», «Берсерк» и «Магическая битва». В пресс-службе Wildberries, хоть и не отмечают резкого снижения спроса на издания о персонажах вселенной Marvel, подтверждают, что в этом году в топе покупок все чаще встречается продукция российских и азиатских авторов.
Кто целевая аудитория комиксов
По мнению главы «Эксмо», ядром аудитории комиксов в России выступает молодежь в возрасте от 14 до 25 лет. При этом читатели готовы покупать графические романы, несмотря на высокую стоимость (в среднем от 200 руб. за небольшой комикс до 3 тыс. руб. за коллекционное издание). Такая литература пользуется спросом и у взрослого читателя, для которого коллекционирование комиксов — хобби. На эту аудиторию приходится порядка 5% рынка комиксов.
Попробуйте новую функцию «ГигаЧат» — общаться голосом
Какое вино подать к ужину, если не знаешь предпочтения гостей
Как приготовить говядину в вине по-бургундски
Чем занять детей, пока взрослые общаются за столом
Как легко завести разговор в компании, где все только что познакомились
О чём надо позаботиться, если собираешься позвать много гостей
Из каких сыров и ветчин собрать тарелку закусок к вину
Что делать, если пролил красное вино на белую скатерть
Какие есть правила классической сервировки стола
Какие игры можно предложить для взрослой компании дома
Как легко запомнить имена людей, которых тебе представили
