Радиостанции объяснили отсутствие в эфире Пугачевой и «Би-2»
В обществе изменилось отношение к «звездам» — от артистов и музыкантов стали требовать «социального согласия», а их личные взгляды теперь имеют для аудитории большее значение, чем раньше. Такое наблюдение в интервью РБК высказал Дмитрий Медников, управляющий директор Русской медиагруппы (среди активов — «Русское Радио», Monte Carlo, Maximum).
«Если существует явное несогласие между обществом и артистом, мы, очевидно, такого артиста в эфир не поставим, — констатирует он. — А сейчас достаточно понятно, каким образом можно проследить согласие или несогласие на уровне подавляющего большинства аудитории. С высокой долей вероятности мы не поставили бы в эфир «Би-2», даже если бы у нас была станция русского рока. Медиа не должно биться против общественных интересов».
Комментируя отсутствие в эфире, например, Аллы Пугачевой, Медников заявил, что она не ротируется на радио уже три-четыре года. «Для нас мерилом успеха является статистика», — утверждает он. Для современного артиста теперь недостаточно «просто наличия таланта», чтобы считаться звездой, считает Медников: «Ты должен тем или иным способом соответствовать ожиданиям, выражать правильные посылы, а если хочешь уйти в нишевое направление, то хотя бы не противоречить общественным ожиданиям. Предыдущая эпоха позволяла музыканту любое разнообразие личной жизни или вкусовых ощущений, а какие у тебя взгляды — не имело значение. Сейчас это имеет значение».
Похожую позицию выразил и Вадим Терещук, глава «ГПМ Радио» (объединяет в том числе «Авторадио», Energy, «Юмор FM»). Отсутствие в эфире артистов, по разным причинам выразивших несогласие с текущей геополитической обстановкой или прекративших активную творческую деятельность, он называет не вынужденным, а осознанным решением: «Да, музыка всегда была связана с политикой, мир так устроен. И если какой-то артист высказывается плохо о моей стране, конечно, я не буду ставить его в эфир. Артисту платят деньги не за популистские высказывания, а за творчество. Имеет он право высказаться? Да. Но и аудитория имеет право на реакцию».
Доля артистов, выбывших из радиоэфиров, незначительна, настаивает Терещук: «Максимум десяток артистов, по разным причинам прекративших выступления. А у нас в ротации их больше тысячи».
Роман Емельянов, глава Европейской медиагруппы («Европа Плюс», «Дорожное радио», «Ретро FM» и другие станции) признает, что какие-то артисты «покинули эфир», но утверждает, что это «решение нельзя назвать политическим». «Просто аудитории они перестали быть интересны, а их музыка стала вызывать негативные эмоции», — объясняет он.
После начала специальной военной операции России на Украине ряд российских артистов были включены Минюстом в реестр иноагентов: в их числе Земфира, рэпер Face, солист группы Little Big Илья Прусикин, Семен Слепаков, Борис Гребенщиков, Лёва Би-2 и другие. Некоторые музыканты стали массово переносить и отменять свои концерты. Так, Алла Пугачева и ее муж Максим Галкин (признан Минюстом иноагентом) вместе с детьми уехали в Израиль. Участники группы Little Big теперь живут в США, а сама группа распалась в ноябре 2022 года.
В декабре 2022 года крупные билетные сервисы оценивали потерю активно выступающих на российской сцене артистов в 30%.
Какова ситуация с иностранной музыкой на радио
Отказываться от иностранной музыки и даже сокращать ее присутствие в эфире радиохолдинги не планируют. Например, на радио Energy играет практически только иностранная музыка, утверждает Вадим Терещук. Связано это с концепцией и слоганом радиостанции — Hit Music Only, «только хиты» глобального масштаба.
Дмитрий Медников решение сохранить европейский и американский контент в эфире объясняет желанием «не сокращать права аудитории». «Пусть мы принципиально топим за отечественный контент, но наша аудитория сохранила свое право на доступ к лучшей мировой музыке, — утверждает управляющий директор РМГ. — Представьте себе деловую газету, которая принципиально говорит, что больше не пишет про международные рынки, не упоминает международные валюты и на полном серьезе обсуждает, какими русскими аналогами заменить слова «деривативы» и «акции», — ну это же глупо. Так и с музыкой на радио».
Однако, по статистике ЕМГ, слушатели все больше интересуются отечественной музыкой, что сказывается на контенте радиостанций этой группы, говорит Роман Емельянов. «Процент русскоязычной музыки на «Европе Плюс» вырос с 6,6% до 9,1%, стабильно высок на «Дорожном радио» — 78%, а на «Калине Красной» этот показатель составляет 99,9%», — констатирует он.
Попробуйте новую функцию «ГигаЧат» — общаться голосом
Какое вино подать к ужину, если не знаешь предпочтения гостей
Как приготовить говядину в вине по-бургундски
Чем занять детей, пока взрослые общаются за столом
Как легко завести разговор в компании, где все только что познакомились
О чём надо позаботиться, если собираешься позвать много гостей
Из каких сыров и ветчин собрать тарелку закусок к вину
Что делать, если пролил красное вино на белую скатерть
Какие есть правила классической сервировки стола
Какие игры можно предложить для взрослой компании дома
Как легко запомнить имена людей, которых тебе представили
