Продажи книг с рук за год выросли почти на 50%

Фото: Мария Девахина / РИА Новости

Продажи книг на вторичном рынке в 2023 году выросли на 47%. Такую статистику по запросу РБК предоставил сервис «Авито». Из всех реализованных объявлений 34% пришлось на фактически новые книги, 66% — на бывшие в употреблении.

Средняя цена за новую книгу, как показал анализ объявлений, составила 1,4 тыс. руб., за «прочитанный» экземпляр — 1 тыс. руб. В «Авито» отмечают, что во «множестве объявлений» продавцы предлагают книги «за символическую цену или даже в категории «отдам даром», причем иногда таким образом перепродают целые библиотеки.

В пресс-службе Российского книжного союза (РКС) на запрос РБК не ответили.

Лидерами по продажам книг на вторичном рынке в 2023 году стали книги о Гарри Поттере Джоан Роулинг и хоррор-романы Стивена Кинга. Спрос на них по сравнению с 2022 годом увеличился на 15 и 18% соответственно, следует из статистики «Авито». Оба автора еще весной 2022 года объявили о том, что их новые романы в России издаваться больше не будут.

На первичном рынке продажи Стивена Кинга в 2023 году упали почти на четверть, что было связано с отказом автора от присутствия в России. В сети «Читай-город», комментируя РБК спрос на Кинга и Роулинг, отметили, что «любая информационная повестка, в которой упоминаются книги, так или иначе ведет к повышенному спросу на них», а произведения этих авторов на вторичном рынке были востребованы задолго до объявления о прекращении их сотрудничества с российскими издателями. «Фанаты коллекционируют книги по вселенной, — объясняют в «Читай-городе». — В [официальных] магазинах можно купить цикл «Гарри Поттер» в различных изданиях «Махаона», тогда как на вторичном рынке большей популярностью пользуются книги издательства «Росмэн», которые не переиздавались с 2013 года и стали главным объектом книжной охоты фанатов».

Популярными направлениями букинистики оказались мировая классика и нон-фикшен, следует из данных «Авито»: в лидерах по продажам присутствуют антиутопия «Атлант расправил плечи» Айн Рэнд (рост год к году 19%) и «Богатый папа, бедный папа» Роберта Кийосаки (плюс 40% год к году).

Заметный рост демонстрируют японские комиксы и фэнтези, особенно те книги, по которым выходят экранизации. Например, продажи «Ведьмака» Анджея Сапковского выросли на 40% (в 2023 году Netflix выпустил третий сезон одноименного сериала), манга «Человек-бензопила» Тацуки Фудзимото показала рост в 5,5 раза (аниме-экранизация вышла в конце 2022 года), а «Атака на титанов» Хадзимэ Исаямы — на 64% (в конце 2023 года вышел финальный сезон одноименного аниме-сериала).

Опрошенные РБК представители крупнейших издательств и аналитики книжного рынка отмечают, что ранее оценки оборота букинистики в России не проводилось. Объективное изучение вторичного рынка в культурных индустриях возможно лишь «в ситуации хорошо организованной и прозрачной индустрии», чего сейчас нет, считает глава агентства InterMedia Евгений Сафронов. Впрочем, статистика «Авито», по его мнению, в целом отражает действительность. «Названные (в рейтинге по продажам. — РБК) писатели входят в топ современной литературы, но стоит заметить, что они известны своей плодовитостью — на рынке одновременно продаются многие десятки наименований бестселлеров, что и обеспечивает высокий рейтинг их авторов», — полагает Сафронов.

Стивен Кинг продал за $1 права на свой рассказ режиссеру из Узбекистана

Общество

Рост сегмента букинистики напрямую связан с уменьшением покупательной способности населения, говорит, в свою очередь, директор издательства «Росмэн» Борис Кузнецов. «Рынок подержанной книги в современной книжной индустрии всегда был серой зоной, которая не считалась, не цифровалась и вроде бы даже не учитывалась и не принималась во внимание, — отмечает он. — Хотя в последнее время нам всем понятно, что эта зона растет активнее всего. По понятным причинам люди пускают книги во вторичный оборот, в первую очередь через «Авито». Есть еще и некоммерческий оборот книг — так называемый буккроссинг».

На росте востребованности букинистического направления сказывается как уход популярных зарубежных авторов с российского рынка, так и общий рост цен на книги, обращает внимание директор по стратегическим коммуникациям «Эксмо-АСТ» Екатерина Кожанова. «До санкций рынок подержанных книг был способом «охоты» за изданиями, которые перестали выпускаться, — объясняет она. — Переиздания могли быть опубликованы в новом переводе или с другой обложкой, поэтому поклонникам того или иного автора было важно заполучить для коллекции «тот самый» экземпляр, недоступный более в книжных».