VK отчиталась о снижении аудитории «Одноклассников», «VK Музыки», «Дзена»
Как это повлияло на компанию
Аудитория нескольких сервисов VK снизилась в первом квартале этого года, по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, свидетельствуют данные отчета компании.
- Ежемесячная аудитория «Одноклассников» составила 35 млн пользователей, это на 5% ниже, чем в тот же период 2023 года (37 млн). При этом аудитория снижается уже несколько лет: в 2022-м она составляла 38 млн, в 2021-м — 40 млн.
- Ежемесячная аудитория сервиса «VK Музыка» составила 38 млн, что на 7% ниже, чем год назад (41 млн). В предыдущие годы VK не выделял данные отдельно по «VK Музыке».
- Ежедневная аудитория «Дзена» составила 31,8 млн, на 2% меньше, чем годом ранее (32,5 млн).
Как пояснил РБК представитель VK, «Одноклассники» развивают потребление контента внутри соцсети, привлекая авторов и собственные шоу. По его словам, часто их смотрят без регистрации, и, соответственно, такие пользователи не попадают в статистику. За последний год количество таких пользователей выросло до нескольких миллионов, подчеркнул собеседник.
В «VK Музыке», по словам представителя VK, изменился паттерн поведения пользователей: они слушают музыку не только в этом сервисе, но и в других приложениях VK. «Например, прослушивания становятся популярны в «VK Клипах», где пользователи смотрят короткие ролики с музыкой, или через колонки «VK Капсула» с голосовым помощником «Марусей». Во «ВКонтакте» популярно фоновое прослушивание, когда пользователи слушают музыку, пока общаются, переписываются в чатах, скроллят ленту или читают информацию в сообществах. Поэтому аудитория распределяется и на эти сервисы», — рассказал представитель VK, подчеркнув, что число платных подписчиков «VK Музыки» в первом квартале этого года увеличилось на 49%.
Он настаивает, что, если сравнивать DAU (ежедневную аудиторию) «Дзена» по старой методологии Mediascope, которая действовала до декабря 2023 года, DAU сервиса в первом квартале вырос на 18% по сравнению с показателем первого квартала 2023 года.
При этом, по данным Mediascope, ежемесячная аудитория «Одноклассников» среди жителей России старше 12 лет в марте 2024 года составила 51,8 млн, что на 2,3% выше, чем в тот же период 2023-го (50,6 млн), «VK Музыки» — 3,8 млн (+25%), но при расчете последнего показателя Mediascope учитывает только отдельное приложение.
Ежедневная аудитория «Дзена», по данным Mediascope, составила 31,4 млн, что на 3,7% меньше, чем в марте прошлого года (32,5 млн). Представитель Mediascope сообщил, что с 1 января этого года показатель рассчитан с помощью нового алгоритма обработки данных о посещении десктопных и мобильных версий веб-страниц ресурсов, доступных в исследовании Cross Web (для ресурса «Дзен» — с 1 декабря 2023-го).
Как VK закончила первый квартал
Общая выручка VK в первом квартале увеличилась на 24% по сравнению с тем же периодом 2023 года и достигла 33,8 млрд руб. Основным источником роста стала выручка от онлайн-рекламы, которая увеличилась на 21% год к году, до 19,8 млрд руб. Выручка сегмента «Социальные платформы и медиаконтент» выросла на 21,9% и достигла 22,1 млрд руб. Основным драйвером сегмента стало увеличение доходов соцсети «ВКонтакте» на 23%.
В первом квартале 2024 года средняя месячная аудитория «ВКонтакте» в России выросла на 9% и достигла 89 млн. На 0,4% выросла ежемесячная аудитория также у «Почты Mail.ru», до 50,2 млн. Положительной была динамика просмотров в сервисах «VK Клипы» и «VK Видео», а также у магазина приложений RuStore. Число установок последнего выросло в пять раз, до 50 млн, а число приложений в нем — в 6,5 раза, до 37 тыс.
Опрошенные РБК эксперты не видят проблем в снижении аудитории «Одноклассников» и ряда других проектов. «Скорее всего, аудитория остается в контуре сервисов VK, поэтому нельзя сказать, что с ней есть какие-то проблемы, — отметил старший аналитик ИБ «Синара» Константин Белов. — Общая выручка по сегменту [социальных сетей] растет достаточно высокими темпами».
С ним согласна старший аналитик Альфа-банка Анна Курбатова. «Помимо аудитории на платформах регистрируются различные показатели активности пользователей, которые по данным компании растут. Мы же концентрируемся на анализе финансовых показателей и выручки. В первом квартале этого года выручка VK практически совпала с нашими ожиданиями», — отметила Курбатова.
Гендиректор Института исследований интернета Карен Казарян считает, что снижение аудитории отдельных сервисов VK произошло в пределах погрешности. По его словам, явление можно связать с ростом других сервисов VK в части потребления контента. «Условно пользователь «VK Музыки» мог сместить интерес на «VK Клипы». Что касается «Одноклассников», здесь речь может идти о старении и естественной убыли аудитории», — рассуждает Казарян. Он затруднился предположить, с чем может быть связано снижение аудитории «Дзена», отметив, что «удивлен такому результату».
Читайте РБК в Telegram! Самые важные новости, только проверенная информация.
Экспертиза выявила изменение психического состояния Долиной при сделке
Де Вевер исключил использование активов России без выполнения условий Бельгии
Мосгорсуд отклонил жалобу защиты Чекалиных на продление домашнего ареста
Барщевский объявил об уходе с поста полпреда правительства в КС
Wildberries проработает запуск собственного онлайн-кинотеатра
Трамп назвал цели США в отношении Венесуэлы
