Холдинг «Газпром-Медиа» купил долю в блогерском агентстве Insight People
Холдинг «Газпром-Медиа», владеющий в том числе телеканалами НТВ, ТНТ и платформой Rutube, приобрел долю в одном из крупнейших блогерских агентств Insight People (в последнее время презентует себя под русскоязычным названием «Инсайт Люди»). Соответствующие изменения, как обратил внимание РБК, отражены в ЕГРЮЛ. В самом холдинге также подтвердили информацию.
Холдингу «Газпром-Медиа» отошел 51% уставного капитала ООО «Инсайт Люди» — юрлица Insight People. Остальные 49% остались у прежде единственной владелицы компании, ее основательницы и гендиректора Алины Зиннатуллиной. После закрытия сделки Зиннатуллина сохранила должность гендиректора агентства, уточнили в холдинге.
Сумму сделки в «Газпром-Медиа» не раскрывают. Гендиректор агентства «INFOLine-Аналитика» Михаил Бурмистров оценивает 100% бизнеса Insight People в 10–14 млрд руб. «Исходя из этого контрольный пакет с учетом премии за контроль — это уровень от 5,5 млрд до 7,5 млрд руб., — считает аналитик. — Детали зависят от того, как была структурирована сделка, от возможных опционов и прочих параметров».
В портфеле «Газпром-Медиа» Insight People — первое блогерское агентство. Сейчас холдинг объединяет девять эфирных телеканалов, включая НТВ, ТНТ, ТВ-3, «Матч ТВ» и «Пятница!», шесть интернет-платформ, включая видеохостинг Rutube, онлайн-кинотеатр Premier и соцсеть вертикальных видео Yappy, больше десятка продакшенов и кинодистрибьюторов, в том числе «Централ Партнершип» и 1-2-3 Production, девять радиостанций, среди которых «Авторадио», Like FM и Energy, издания «Вокруг ТВ» и «7 дней», сейлз-хаус «Газпром-Медиа» и московский кинотеатр «Октябрь».
Insight People позиционирует себя как «продюсерский центр № 1 в России, обладающий крупнейшей в стране сетью региональных блогерских студий полного цикла». Агентство сотрудничает с такими блогерами, как Анна Хилькевич (10 млн подписчиков в Instagram, принадлежащем корпорации Meta, деятельность которой признана в России экстремистской и запрещена), Карина Кросс (10,5 млн подписчиков в Instagram и 1,2 млн — на YouTube) и Саша Стоун (2,4 млн подписчиков в Instagram, 32,8 тыс. — на YouTube). Всего на эксклюзивном контракте у Insight People порядка 2 тыс. блогеров.
Юрлицо «Инсайт Люди», по данным ЕГРЮЛ, было зарегистрировано в 2021 году. В 2022 году его выручка по РСБУ составила 14,2 млрд руб., чистая прибыль — 2,1 млрд руб.
Сделка с «крупнейшим в России блогерским агентством», как комментируют ее в самом «Газпром-Медиа», позволит «получить синергетический эффект от объединения сообщества блогеров вокруг цифровых платформ холдинга, а также усилит позиции в сегменте инфлюенс-маркетинга». Гендиректор холдинга Александр Жаров обращает внимание, что Insight People «давно является стратегическим бизнес-партнером для платформ Rutube и Yappy и развлекательных телеканалов».
Покупка холдингом «Газпром-Медиа» доли в Insight People — не первая сделка по приобретению блогерского агентства многопрофильными медиахолдингами. В декабре 2022 года VK стал владельцем креативного агентства Invite, получив 100% акций ООО «Инвайт» и доли в его дочерних структурах — 80% в ООО «Инвайт Мьюзик» и 75% ООО «Инвайт Лицензия». До июня того же года Invite принадлежал АО «МФ Технологии» — крупнейшему акционеру VK, а до этого — гендиректору агентства Светлане Бабаевой через АО «Глобал Инфлюэнсерс» и напрямую. В VK тогда сделку объясняли желанием сделать «еще один шаг в развитии контентного направления для пользователей».
Читайте РБК в Telegram! Самые важные новости, только проверенная информация.
Экспертиза выявила изменение психического состояния Долиной при сделке
Де Вевер исключил использование активов России без выполнения условий Бельгии
Мосгорсуд отклонил жалобу защиты Чекалиных на продление домашнего ареста
Барщевский объявил об уходе с поста полпреда правительства в КС
Wildberries проработает запуск собственного онлайн-кинотеатра
Трамп назвал цели США в отношении Венесуэлы
