Продажи Стивена Кинга рухнули почти на четверть
Продажи книг Стивена Кинга в 2023 году рухнули на 22% в штучном выражении по сравнению с 2022 годом. Об этом говорится в итоговой презентации издательской группы «Эксмо-АСТ» — крупнейшего участника издательской отрасли по объему непериодических изданий (на издательства группы приходится около четверти книжного рынка). Падение напрямую связано с отказом писателя сотрудничать с Россией.
Кинг заявил о том, что не планирует заключать новые контракты с российскими компаниями, еще 5 марта 2022 года. Решение писателя стало реакцией на начало российской военной операции на Украине.
По данным Российской книжной палаты, по итогам 2023 года Стивен Кинг также потерял лидерство в рейтинге самых издаваемых авторов и опустился на седьмое место с общим тиражом в 400,9 тыс. экземпляров. В лидеры же вышли автор романов Анна Джейн (874,3 тыс. экземпляров), Федор Достоевский (858 тыс. экземпляров) и Агата Кристи (628 тыс. экземпляров).
На этом фоне, по словам президента «Эксмо-АСТ» Олега Новикова, увеличилось количество издаваемых книг российских авторов и писателей из так называемых дружественных стран, в том числе из Китая. Объем коммерческого книжного рынка (без учета учебников) в 2023 году вырос на 9% (до 94 млрд руб.) в денежном и на 3% (до 231 млн экземпляров) — в натуральном выражении. Новиков обращает внимание, что в 2022 году рост себестоимости книг демонстрировал рост на 30%, соответственно, цены на них увеличились на 20%. А в 2023 году рост цен на книги был около 5%, то есть ниже общего уровня инфляции. «Это значит, что общий рост был обеспечен именно повышенным спросом», — отмечает Новиков.
Отдельное внимание Новиков обратил на продажи книг авторов, которых российский Минюст включил в реестр иноагентов. Доля таких авторов в общем объеме продаж в 2023 году составила менее 1%. «Продавать их не запрещено, хотя делать это можно только с соответствующей маркировкой», — отметил Новиков.
Из писателей, которые сейчас находятся в реестре иноагентов, группа публиковала, например, Дмитрия Быкова и Бориса Акунина. Но в декабре 2023 года, после появления в Сети записи их разговоров с провластными пранкерами, издательство АСТ отказалось выпускать и продавать их книги.
В 2024 году, по прогнозам «Эксмо-АСТ», рост рынка продолжится: в денежном выражении на 8% (до 102 млрд руб.), в штучном — на 1% (до 233 млн экземпляров). Среди негативных факторов, влияющих на книжный рынок, в издательской группе отмечают тренд на закрытие книжных офлайн-магазинов и снижение трафика федеральных книжных сетей: минус 3% в 2023 году относительно 2022 года.
Рост рынка обеспечен продажами в интернете и на маркетплейсах, утверждает президент Ассоциации книгораспространителей Светлана Зорина. При этом розничные продажи упали на 4,9% в денежном выражении. В большей степени тенденция отмечается в учебной, а также в художественной литературе. В экземплярах падение еще глубже — минус 12,5%. Сокращается и доля книжного ассортимента в офлайн-магазинах: их доля в объеме реализованных товаров составляет 58%. Средняя розничная цена на книгу на этом фоне выросла на 8,7%.
В Российской книжной палате, которая ведет учет рынка не по количеству проданных экземпляров, а по количеству выпущенных, фиксируют другую тенденцию. Так, в 2023 году отмечается сокращение книжного рынка на 11% (до 96,3 тыс.) по наименованиям и на 14,5% (до 335 млн экземпляров) — по тиражам.
О чем еще сообщили в «Эксмо-АСТ»
Значительно более высокий интерес к чтению в 2023 году сохраняют женщины, которые остаются наиболее активными покупателями книг.
Среднее снижение интереса к чтению отмечается практически во всех возрастных группах. Общий показатель падения составил 1% (как именно определяется этот показатель, не уточняется).
Наиболее высокие показатели чтения демонстрируют покупатели книг в возрастных группах от 16 до 24 лет и от 55 до 64 лет.
Очное посещение библиотек при этом год к году остается стабильным, рассказал, в свою очередь, глава Российской государственной библиотеки им. В.И. Ленина Вадим Дуда. «Для «Ленинки» это примерно 1 млн человек в год, — утверждает он. — По библиотечной сети в целом есть позитивная динамика, связанная с тем, что муниципальные библиотеки по нацпроекту «Культура» становятся более современными. За четыре года в 1 тыс. библиотек было закуплено 3,5 млн экземпляров книг».
Количество же посетителей, использующих электронный доступ к библиотекам, год от года увеличивается. По РГБ рост составил 30–35%, в 2023 году электронными услугами «Ленинки» воспользовались порядка 38 млн читателей, добавляет Дуда.
