Лента новостей
Биржа без «Роснефти»: что будет с топливным рынком 20:53, Бизнес Борт British Airways из Москвы в Лондон экстренно приземлился в Берлине 20:48, Общество Мэй нашла замену ушедшему министру по Brexit 20:40, Политика Soft skills: какие качества нужны руководителю и как их развить 20:30, РБК и Volkswagen Признавшийся в хищениях экс-владелец «Портсмута» пожаловался на угрозы 20:21, Общество Мосгорсуд отменил решение об аресте экс-вице-президента «Росгосстраха» 20:17, Общество В правительстве обсудят альтернативу экспортной надбавке РЖД 20:10, Бизнес Александр Зверев впервые вышел в полуфинал итогового турнира АТР 20:04, Спорт В Москве девушка упала на пути на станции метро «Пролетарская» 20:02, Общество Ученые отказались пользоваться эталоном килограмма из платины 19:52, Общество CNN выиграл у администрации Трампа в суде по иску о пропуске журналиста 19:48, Политика Ужин за 15 минут: персональный рецепт итальянской кухни 19:45, РБК и Barilla В Москве арестован бизнесмен Леонид Маевский 19:44, Общество Почему креативная реклама перестала привлекать потребителей 19:34, Партнерский материал ФАС предупредила АЗС в Забайкалье о необходимости снизить цены 19:16, Бизнес Рабочий момент: 10 лайфхаков для ремонта 19:15, РБК и Мир Адвокат рассказал о нарушениях в деле Мамаева 19:06, Общество Электронные браслеты разрешили надевать на освобожденных под залог 19:05, Общество Олимпийский чемпион Траньков опроверг конфликт с Загитовой 19:02, Спорт Как завести горизонтальные связи на бизнес-мероприятиях 18:52, РБК и Открытие Директор цирка на Кубани получил иск на 5 млн руб. из-за нападения львицы 18:45, Общество В реке в Петербурге спирта оказалось в 5400 раз больше нормы 18:41, Общество Раймонд Паулс рассказал об эмиграции семьи из Латвии 18:24, Общество Минтруд составил образец заявления об отказе от депутатской пенсии 18:23, Политика Каскадеры откровенно о работе: страх и трюк — два брата 18:17, РБК и Toyo Bellingcat сообщила о попытках ФСБ повлиять на выдачу виз в Британию 18:16, Политика Путин зашел в аптеку в Петербурге 18:15, Общество Чем биткоин хуже XRP и Stellar: аналитики назвали преимущества токенов 18:08, Крипто
Tele2 расторг контракт с авторами рекламы с «крымской» фразой Медведева
Возвращение Крыма, 09 июн 2016, 15:17
0
Tele2 расторг контракт с авторами рекламы с «крымской» фразой Медведева
Оператор разорвал отношения с агентством the Directors, которое в новой рекламной кампании Tele2 обыграло цитаты из общения премьера с жителями Крыма. В агентстве открестились от авторства идеи рекламы
Фото: Екатерина Кузьмина / РБК

Оператор связи Tele2 расторг контракт с рекламным агентством, которое разработало кампанию со слоганом, в ироничном ключе обыгрывавшим цитаты из разговора премьер-министра России Дмитрия Медведева с жителями Крыма, сообщил агентству «Интерфакс» источник на рекламном рынке. Эту информацию подтвердил РБК представитель Tele2 Константин Прокшин. Он отказался объяснить, по какой причине расторгнут контракт.

Отношения с агентством разорваны из-за наружной рекламы почти с дословной цитатой Медведева, сообщил РБК источник, близкий к оператору.​ Вместе с расторжением контракта с агентством Tele2 снял наружную рекламу со всех носителей, сообщил Прокшин. Он добавил, что «скоро» будет объявлен тендер на новый креатив.

По словам Прокшина, компания, с которой расторгнут контракт, — это креативное рекламное агентство the Directors. Руководитель the Directors Юлия Евдокимчик сообщила РБК, что «идея [рекламы с почти дословной цитатой Медведева] не принадлежит нашему агентству». Она отказалась отвечать на уточняющие вопросы.

Никто в правительстве не имеет отношения к частным компаниям и к тому, как им работать, сказала РБК пресс-секретарь Медведева Наталья Тимакова.

Реклама с обращением «Конкуренты, но вы там держитесь! Всего вам доброго, хорошего настроения, здоровья!» появилась 3 июня в аккаунтах Tele2 в социальных сетях (удалена после расторжения контракта), 7 июня — на четырех цифровых баннерах по адресам: Ленинградское шоссе, 134, Тульская, 1, Новый Арбат, 1, Автозаводская, 18. Кампания была посвящена отчету Роскомнадзора, согласно которому Tele2 лидирует по скорости мобильного интернета в Москве.

Медведев произнес фразу, вызвавшую широкий резонанс, на встрече с жителями Крыма во время визита в Феодосию 23 мая. «Просто денег нет. Найдем деньги — сделаем индексацию​. Вы держитесь здесь, вам всего доброго, хорошего настроения и здоровья», — обратился тогда премьер к одной из собеседниц, объясняя отказ правительства от индексации пенсий.

Представитель Tele2 ранее объяснял РБК, что прямой цитаты Медведева в рекламе не содержится, а «обязанности получать разрешение на использование фраз политиков федеральный закон не предусматривает». Старший партнер юридической компании «Катков и партнеры» Павел Катков отмечал, что у премьера вряд ли есть основания обращаться в суд за защитой авторского права: «Одна фраза публичного лица, скорее всего, будет квалифицирована как цитирование, являющееся предметом свободного использования».

Расходы Tele2 на рекламу в 2015 году составили 4,1 млрд руб., более чем на 50% увеличившись по сравнению с 2014-м, следует из консолидированной финансовой отчетности компании. Как писал РБК, в конце 2014 года оператор провел тендер по выбору нового рекламного подрядчика. Победителем было объявлено входящее в Media Direction Group агентство PHD. На момент публикации материала в PHD не ответили на вопросы РБК.

При участии Полины Никольской

Магазин исследований: аналитика по теме "Связь"