Глава НМГ нашла в замедлении YouTube плюсы для бизнеса
Замедление видеохостинга YouTube в России дало определенные толчки к развитию других возможностей медиапотребления, хотя такой же рекламной монетизации в «новых средах» нет. Такое мнение в интервью РБК выразила Светлана Баланова, глава Национальной Медиа Группы (НМГ), в которую входят каналы СТС, РЕН ТВ, МИЦ «Известия», онлайн-кинотеатр Wink и другие активы.
Еще с 2022 года YouTube начал ограничивать российским авторам контента возможность монетизировать их видео, а пользователям из России перестал показывать рекламу. В августе 2024 года интернет-провайдеры начали жаловаться на проблемы с доступом к видео на YouTube в хорошем качестве и на работу сервиса в целом. Поначалу проблема касалась только пользователей десктоп-версий видеохостинга: компьютеров, ноутбуков и смарт-ТВ. В декабре стала невозможной загрузка видео и на мобильных устройствах.
Роскомнадзор прямо не подтверждал и не опровергал блокировку сервиса и отмечал, что снижение качества работы YouTube связано с уходом Google из России и прекращением локализованной поддержки кеширующих серверов Google Global Cache. Но представитель Google сообщил, что это не является результатом каких-либо технических проблем или действий со стороны самой компании.
Наибольший импульс для медиапотребления после замедления YouTube Баланова отмечает в контенте для детей. Например, в первое время после замедления YouTube смотрение мультсериала «Три кота» в российских онлайн-кинотеатрах выросло в четыре с половиной раза.
«Огромное» количество контента НМГ присутствовало на YouTube и монетизировалось здесь, признает Баланова. Теперь он доступен в других средах. И хотя такой же рекламной монетизации, как на YouTube, в них нет, в последнее время «у нас есть больше возможностей продавать свой контент, например, онлайн-кинотеатрам. Поэтому, в принципе, получается сопоставимый эффект».
Отвечая на вопрос о сценарии действий в случае, если YouTube снова заработает без замедлений, Баланова заявила, что НМГ будет адаптироваться под ситуацию на рынке. «Мы прекрасно существовали, когда YouTube работал без замедления, и также прекрасно существуем, когда он работает с замедлением, — отмечает она. — Мы точно будем присутствовать на платформах, которые будут легально доступны в стране, на которых будет потребитель и возможности для бизнеса».
Читайте РБК в Telegram.
