Перейти к основному контенту
Эксклюзивы РБК ,  
0 
Эксклюзив

В Wink заявили о необходимости повышать цену подписок онлайн-кинотеатров

Продюсеры «Слова пацана» призвали повышать цены в российских онлайн-кинотеатрах
Стоимость подписок на онлайн-кинотеатры нужно повышать, поскольку текущая ситуация обусловлена нездоровой конкуренцией и демпингом, считает глава сервиса Wink Антон Володькин. Впрочем, его платформа рост цен пока не планирует
Антон Володькин
Антон Володькин (Фото: Михаил Гребенщиков / РБК)

Текущие расценки на онлайн-кинотеатры обусловлены нездоровой конкуренцией и «нерыночным поведением» отдельных игроков, а для формирования ценности российского кино стоимость подписок необходимо повышать. Такую позицию в беседе с РБК высказал Антон Володькин, гендиректор онлайн-кинотеатра Wink, известного по сериалу «Слово пацана. Кровь на асфальте».

О росте стоимости подписок в российских онлайн-кинотеатрах еще в августе 2023 года сообщало агентство TelecomDaily: по их данным, за последние полгода каждый третий российский видеосервис поднимал расценки. Однако тогда зампред комитета Госдумы по информполитике Антон Горелкин заявил, что кратный рост цен на подписки невозможен из-за высокой конкуренции. Впрочем, уже через два месяца после этого заявления стоимость своих услуг на 25% увеличил сервис Start (частично принадлежит «МегаФону»).

Гендиректор Wink — РБК: «Слово пацана» оказалось «белым лебедем»
Технологии и медиа
Антон Володькин

Определенные участники рынка, по мнению Володькина, считают, что «50 руб. скидки — ключевое преимущество, которое они могут предложить» пользователю. Такое поведение онлайн-кинотеатров он называет нерациональным и связывает с «отчаянной попыткой нарастить базу». При этом, по данным Wink, пользователи готовы платить за контент в два раза больше, чем платят сейчас. «Клиент должен понимать, что хороший контент стоит денег, — настаивает Володькин. — И мы не хотим делать наш продукт дешевым. Флагманская подписка на Wink стоит 399 руб., средний чек по базе — выше 300 руб. за счет тарифов с более низкой стоимостью. Это прилично для российского рынка, но несопоставимо, например, с Netflix, где речь идет про $15 в месяц (1,3 тыс. руб. по среднему курсу на январь 2024 года. — РБК)».

Комментируя опыт Netflix, который зимой 2023 года запретил подписчикам передавать пароли от аккаунтов третьим лицам, а за возможность совмещенного просмотра с разных устройств ввел дополнительную плату, Володькин обращает внимание: ужесточение финансовой и пользовательской политики не ведет к оттоку аудитории и действительно способно улучшить бизнес-показатели. «Когда Netflix анонсировал запрет на шеринг паролей, все аналитики кричали, что это самоубийство, — говорит глава Wink. — Однако по итогам 2023 года абонентская база этого стриминга выросла на 13%, или на 13,1 млн человек, а выручка компании — на 12%, до $8,8 млрд».

У российских онлайн-кинотеатров проблемы шеринга паролей, как у Netflix, нет, в том числе из-за низких цен, продолжает Володькин. Одним аккаунтом в среднем пользуются один-два человека. «Нам, скорее, кажется, что клиенты платят слишком мало и слишком многое получают бесплатно, — говорит гендиректор Wink. — К сожалению, российская отрасль пока не научилась создавать из контента ценность. Человек, который получил онлайн-кинотеатр «в подарок», не может быть осознанным клиентом».

Однако несмотря на то, что Wink выступает за общий рост стоимости подписки на российском рынке, сама платформа пока не планирует увеличивать цены на свои подписки, подчеркивает Володькин. «Мы хотим создавать и предлагать такой контент, за который пользователь готов заплатить, — объясняет он. — В идеале наш контент должен становиться событием в жизни зрителя».

В последнее время россияне стали активнее оформлять подписки на видеосервисы: за полгода их количество выросло почти на четверть, оценивало информационно-аналитическое агентство TelecomDaily. По его данным, на конец декабря 2023 года количество подписок на российские онлайн-кинотеатры достигло рекордных 45,2 млн — за шесть месяцев этот показатель вырос более чем на 23% с 36,7 млн.

Лидер по количеству платящих подписчиков — сервис «Кинопоиск» (принадлежит «Яндексу»), доля которого на конец 2023 года составила 26,9%, следует из оценок TelecomDaily. На второе место с показателем 17,3% вышел Wink, который летом прошлого года объединился с видеосервисом more.tv: сейчас компания работает как совместное предприятие «Ростелекома» и Национальной медиа группы. Замыкает тройку лидеров «Иви» с долей рынка 15,3%.
 

Готовые квартиры в новых кварталах

В разных районах Москвы и области

Квартиры в столице 

с выгодой до ₽4,5 млн

Выгодные предложения 

для семей с детьми

Видовые квартиры 

в высотных башнях

Варианты с мебелью 

и встроенной техникой

Авторы
Теги
Магазин исследований Аналитика по теме "Связь"
Прямой эфир
Ошибка воспроизведения видео. Пожалуйста, обновите ваш браузер.



 

Лента новостей
Курс евро на 14 декабря
EUR ЦБ: 109,01 (-1,47)
Инвестиции, 13 дек, 18:37
Курс доллара на 14 декабря
USD ЦБ: 103,43 (-0,52)
Инвестиции, 13 дек, 18:37
Минобороны сообщило о 15 сбитых за ночь беспилотниках над РоссиейПолитика, 07:17
SCMP узнал о трудностях Китая с налаживанием отношений с ТрампомПолитика, 07:08
Сирийские курды заметили расширение территории ИГИЛ из-за хаосаПолитика, 06:52
В Приморье задержали поджегшего отделение банка из-за мошенниковОбщество, 06:50
Defence Türk узнал о проблеме Франции и Турции из-за отчета про БПЛАПолитика, 06:12
В США предрекли повторение кризиса 2008 года из-за депортаций мигрантовЭкономика, 06:04
NYT узнала о ночных сообщениях Трампа: «Это ваш любимый президент»Политика, 05:43
Онлайн-курс Digital MBA от РБК Pro
Объединили экспертизу профессоров MBA из Гарварда, MIT, INSEAD и опыт передовых ИТ-компаний
Оставить заявку
Академик Покровский раскрыл смертность молодых россиян от ВИЧОбщество, 05:25
В Британии остались функционирующими только треть эсминцевПолитика, 04:58
В четырех странах обеспокоились риском восстаний вслед за СириейПолитика, 04:23
ВСУ заявили об использовании иностранного вооружения на самолетахПолитика, 04:09
Неопознанные дроны нарушили работу аэропорта Нью-ЙоркаОбщество, 03:19
Трамп назначил спецпосланника по «горячим точкам»Политика, 03:06
Стороннику Трампа дали срок за попытку сбежать и вступить в армию РоссииОбщество, 02:46