Coca-Cola впервые с 1990-х не вошла в топ-20 рекламодателей России
Впервые с 1999 года компания Coca-Cola не попала в топ-20 российских рекламодателей по размеру бюджетов в офлайн-сегменте, подсчитало агентство Initiative (входит в рекламную группу АДВ) на основе данных Mediascope. Как уточнил представитель Initiative, в 2016 году крупнейший в мире производитель газированных напитков мог потратить на рекламу в России 3,98 млрд руб. — на 24% меньше, чем годом ранее. Таким образом, он опустился в рейтинге с 15-й на 25-ю строчку.
Для сравнения, бюджет извечного конкурента Coca-Cola — компании PepsiCo — в 2016 году составил 9,23 млрд руб., увеличившись по сравнению с предыдущим годом на 5%. В итоге PepsiCo поднялась в рейтинге с пятого на четвертое место.
Крупнейший рекламодатель по итогам 2016 года остался неизменным — компания Procter & Gamble, потратившая на рекламу 10,6 млрд руб. — столько же, сколько и в 2015 году. На второй и третьей позиции разместились фармкомпания Otcpharm и производитель продуктов питания Nestle.
Рейтинг (есть в распоряжении РБК) был составлен на основе количества размещений и цен, указанных в официальных прайс-листах без учета скидок за объемы размещения. В исследовании учитывались все виды рекламных носителей за исключением интернета — телевидение, радио, пресса, наружная реклама, реклама в кинотеатрах и digital indoor (реклама на цифровых экранах, установленных в общественных местах). Как объяснил представитель Initiative, агентство намеренно не учитывало при подсчете онлайн-рекламу, поскольку Mediascope оценивает только баннерную рекламу на ограниченном количестве сайтов, что «не может отражать полную картину по всем рекламным инвестициям в интернете».
