Прямой эфир
Ошибка воспроизведения видео. Пожалуйста, обновите ваш браузер.
Лента новостей
Черчесов объяснил решение сделать прививку от коронавируса Спорт, 19:22 На солиста Мариинского театра напала жена с ножом Общество, 19:18 Конфликт Tencent и Huawei привел к появлению в Китае нового миллиардера Инвестиции, 19:11 Шесть бытовых удобств, изменивших жизнь человека XXI века РБК Стиль и LG ThinQ, 19:02 Наследники Босова продали «Ростеху» и партнерам порт и угольный проект Бизнес, 19:01 Владелец «Коктебеля», фигуранты «дела 23 января». Главные новости РБК Общество, 18:55 Берлинский кинофестиваль огласил сериальную программу Стиль, 18:52 Депутат объяснил слова о портрете Путина на пятитысячной купюре Политика, 18:49 Большунов объяснил столкновение с финским лыжником Спорт, 18:45 Медитация на работе: как обустраивают современные офисы РБК и СберМаркет, 18:28 РФС запретил «Тамбову» регистрировать новых игроков Спорт, 18:25 Мошенница Анна Делви дала Трампу советы по выживанию в тюрьме Стиль, 18:25 Последствия оползня в Дагестане. Видео Общество, 18:14 Акции Beyond Meat взлетели на 32% после новости о партнерстве с PepsiCo Инвестиции, 18:10
Технологии и медиа ,  
0 

Coca-Cola впервые с 1990-х не вошла в топ-20 рекламодателей России

В 2016 году компания Coca-Cola не вошла в топ-20 рекламодателей России, учитывая затраты на рекламу во всех сегментах, кроме интернета. Участники рынка связывают это с перераспределением рекламных бюджетов в онлайн
Фото: Luke Sharrett / Bloomberg
Фото: Luke Sharrett / Bloomberg

Впервые с 1999 года компания Coca-Cola не попала в топ-20 российских рекламодателей по размеру бюджетов в офлайн-сегменте, подсчитало агентство Initiative (входит в рекламную группу АДВ) на основе данных Mediascope. Как уточнил представитель Initiative, в 2016 году крупнейший в мире производитель газированных напитков мог потратить на рекламу в России 3,98 млрд руб. — на 24% меньше, чем годом ранее. Таким образом, он опустился в рейтинге с 15-й на 25-ю строчку.

Для сравнения, бюджет извечного конкурента Coca-Cola — компании PepsiCo — в 2016 году составил 9,23 млрд руб., увеличившись по сравнению с предыдущим годом на 5%. В итоге PepsiCo поднялась в рейтинге с пятого на четвертое место.

Крупнейший рекламодатель по итогам 2016 года остался неизменным — компания Procter & Gamble, потратившая на рекламу 10,6 млрд руб. — столько же, сколько и в 2015 году. На второй и третьей позиции разместились фармкомпания Otcpharm и производитель продуктов питания Nestle.

Рейтинг (есть в распоряжении РБК) был составлен на основе количества размещений и цен, указанных в официальных прайс-листах без учета скидок за объемы размещения. В исследовании учитывались все виды рекламных носителей за исключением интернета — телевидение, радио, пресса, наружная реклама, реклама в кинотеатрах и digital indoor (реклама на цифровых экранах, установленных в общественных местах). Как объяснил представитель Initiative, агентство намеренно не учитывало при подсчете онлайн-рекламу, поскольку Mediascope оценивает только баннерную рекламу на ограниченном количестве сайтов, что «не может отражать полную картину по всем рекламным инвестициям в интернете».

Представитель Coca-Cola Владимир Кравцов объясняет отсутствие компании в топ-20 рекламодателей именно тем, что она сделала акцент на работу с интернетом. «Возраст целевой аудитории, на которую ориентируется бренд, — от 15 до 19 лет. Если брать более «старший» сегмент, то — 25–29 лет. Данная аудитория в основном уже не пользуется такими каналами коммуникаций, как радио, телевидение и тем более печатные СМИ. Это поколение черпает информацию из мобильных устройств — смартфонов и планшетов», — пояснил Кравцов. По его словам, если в структуре бюджета Coca-Cola на интернет-рекламу приходилось в 2015 году 12%, то в 2016 году — уже 18%. При этом компания не снижала общие затраты на рекламу, заверил Кравцов. Таким образом, если принять за основу данные рейтинга, Coca-Cola могла потратить на онлайн-рекламу в 2016 году 873,7 млн руб. Однако с учетом объемных скидок в реальности цифра могла быть значительно меньше.

«Основное перераспределение средств происходит в пользу digital, и тот факт, что Coca-Cola впервые выпала из рейтинга, как раз и подтверждает эту гипотезу. У этого рекламодателя, пожалуй, наиболее молодая целевая аудитория из всех топ-20 рекламодателей», — подтверждает Дмитрий Кураев, гендиректор компании Etat Control International Rus, специализирующейся на медиааудите.

Доцент департамента интегрированных коммуникаций НИУ ВШЭ Павел Родькин считает, что рост доли онлайна в рекламных затратах обусловлен также тем, что интернет-площадки сохраняют цены ниже телевизионных. Как ранее писал РБК, мегапродавец ТВ-рекламы в России Национальный рекламный альянс объявил о том, что реклама в 2017 году подорожает на 15%.

Согласно опросу IAB Russia, проведенному среди крупнейших рекламодателей, если в 2015 году только 33% респондентов планировали увеличить вложения в интернет-рекламу, то в 2016 году так ответили уже 52% опрошенных. Об увеличении доли онлайн-рекламы в 2016 году РБК также рассказал представитель сети «М.Видео», которая заняла в рейтинге Initiative 14-е место.

В первых трех кварталах 2016 года именно онлайн-реклама росла быстрее всего — на 24%, тогда как российский рынок рекламы в целом — на 13%, до 240 млрд руб., подсчитала Ассоциация коммуникационных агентств России. По итогам года она прогнозировала, что рекламный рынок увеличится примерно на 10%.