Выстрел в ногу: на фитнес-рынок Петербурга выходят москвичи

Фото: Александр Таран/Интерпресс

Сразу два федеральных игрока анонсировали запуск фитнес-клубов в Петербурге. Для москвичей может стать сюрпризом невысокая платежеспособность петербуржцев и перегруженность рынка, предупреждают местные игроки.

Спорт дверь в дверь

В сентябре 2019 года федеральный девелоперский холдинг Crocus Group Эмина и Араза Агаларовых откроет в Петербурге фитнес-клуб Crocus Fitness. Площадь нового клуба составит 2 тыс. кв. м, он займет последний этаж «ТК «Владимирский пассаж». Объем инвестиций в клуб, по данным компании, составит 100 млн руб. Влад Петров, генеральный директор сети фитнес-клубов Crocus Fitness, рассказал, что пока речь идет об одном клубе в Санкт-Петербурге, параллельно компания открывает клуб в Сочи. В дальнейшем компания готова рассматривать разные предложения, в том числе, о покупке действующих игроков.

Сейчас, напомним, в ТК «Владимирский пассаж» работает другой фитнес-клуб — Sportlife. «Поскольку Sportlife — исключительно женский, мы посчитали, что Crocus Fitness дополнит наш торговый комплекс», — говорит Дмитрий Пирогов, директор по развитию ТК «Владимирский пассаж». По его словам, Sportlife сохранит за собой арендуемые площади на 3-м и небольшой участок на 4-м этаже, а оставшуюся часть 4-го этажа арендует Crocus.

В Crocus Fitness уверены, что аудитории двух клубов не будут пересекаться из-за разницы в ценовом позиционировании — их клуб работает в премиальном сегменте. «В Петербурге отсутствуют фитнес-клубы премиум-сегмента по цене бизнес-класса. Этим как раз и отличается наша сеть фитнес-клубов: мы предлагаем премиальные клубы по комфортной цене», — говорит Влад Петров.

Единоборства в массы

До конца года в Северной столице начнет работу еще один крупный игрок фитнес-рынка. «Русская фитнес группа» (РФГ), которая развивает сети World Class и World Class Lite, выведет на российский рынок международный бренд UFC (американская организация, проводящая бои по смешанным единоборствам). В ближайшие десять лет группа планирует открыть не меньше 55 клубов UFC Gym в России. Первый UFC Gym начнет работу в Москве, следующий — в Петербурге, сообщила Ольга Слуцкер, председатель совета директоров РФГ. Она подчеркнула, что концепция клубов ориентирована на всю семью, а не только на людей, увлеченных борьбой, и профессиональные программы подготовки борцов будут адаптированы.

Компания будет открывать и собственные клубы, и сублицензионные. По словам Ольги Слуцкер, сейчас ведется поиск площадки в Петербурге. Николай Прянишников, гендиректор РФГ, добавил, что в числе прочих рассматривается вариант оборудования под UFC одного из действующих клубов сети. Стоимость годовой карты UFC, как планируется, составит 40 тыс. руб. в год, это дешевле, чем в США, где посещение стоит 89-120 долл. в месяц.

При этом компания ищет возможности и для дальнейшего развития бренда World Class в Петербурге. Сейчас РФГ управляет пятью клубами в городе: World Class, два World Class Lite и один World Class Luxury. Стоимость абонементов, в зависимости от формата, варьируется от 17 до 100 тыс. руб. в год.

На связи с профессиональным спортом

«Открыть в Питере клуб сейчас — это как выстрелить в ногу себе. Шансы, что клуб будет успешен, очень невелики, потому что рынок перегружен. Все лидеры — Alex Fitness, Fitness House — идут в регионы. И не от хорошей жизни», — говорит Денис Горнев, директор по развитию фитнес-клубов «Легенда», «Молот» и Fitness Family.

Николай Прянишников признает, что рынок Петербурга очень сложным, и город опережает Москву по количеству клубов на тысячу жителей. «Доходность клубов здесь ниже: если в Москве окупаемость составляет 4 года, то в Петербурге — 6-7 лет. Поэтому мы очень внимательно выбираем помещение», — говорит Николай Прянишников. Он также отметил, что под UFC отчасти легче найти помещение, так как это клуб без бассейна. Компания рассматривает и покупку действующих клубов, и аренду помещений в новостройках.

Денис Горнев, в свою очередь, отмечает, что даже 40 тыс. руб. в год — это высокая цена для петербуржцев, большинство клубов сейчас пытаются хотя бы перестать продавать абонементы дешевле себестоимости. Как отмечал гендиректор Fithess24 Анатолий Соломонов, сделать это почти невозможно, потому что у людей просто нет денег. Почти половина абонементов его клубов покупается в кредит или по кредитным картам.

При этом Горнев назвал хорошим знаком выход на рынок американского бренда, так как популярность единоборств сейчас растет, у бренда есть возможность занять нишу людей, которые любят единоборства. «В России это очень сильно развито, поддерживается даже на официальном уровне. В ближайшие лет 20-30 никто в мире нас не догонит по самбо. Понятно, что UFC надо идти туда, где их знают», — говорит Денис Горнев. Выход мирового бренда позволит коммуницировать с профессиональным спортом, который уже существует в мире.

Алексей Ковалев, президент Alex Fitness, также назвал выход новых игроков позитивным трендом в развитии фитнеса. Он считает, что появление новых клубов в среднем и выше среднего ценовом сегменте не приведет к повышению цен на рынке Петербурга. «В Петербурге много клубов с дорогими абонементами. Цена отражает покупательскую способность и возможность, а не желание собственников продать дороже. Поэтому я уверен, что новые игроки будут отталкиваться от рынка, а не рынок от них», — говорит он.