«Лента» раскрыла подробности своего нового эконом-проекта. Фото
Первый гипермаркет под новым брендом «Лента Эконом» начал работу в Петербурге на проспекте Энергетиков. Как сообщили в компании, «Лента» запустила пилотный проект, в рамках которого планирует протестировать новую модель гипермаркета. Покупателям обещают предложить «более выгодную ценовую модель за счёт снижения операционных затрат».
В частности, за счет того, что выкладка товара будет осуществляться в транспортных упаковках, в магазинах сократят количество дополнительных сервисов, изменят частоту смены ценников и штатное расписание.
Изменение цен и ассортимента
Как ранее сообщал РБК Петербург, в начале февраля сеть «Лента» обратилась в Роспатент с просьбой зарегистрировать новую торговую марку — «Лента Эконом». В базе Федерального института промышленной собственности уже разместили заявку компании.
Как сообщили в «Ленте», в рамках первой волны пилотного проекта «внедрены изменения в цены, ассортимент и планограммы (схемы размещения продуктов в магазине — ред.) 35 категорий». С февраля по апрель, с учетом обратной связи от покупателей и показателей плотности продаж, в компании планируют корректировать работу гипермаркетов.
«Мы тестируем ряд нововведений в магазинах с низкими операционными показателями, чтобы найти оптимальные варианты снижения операционных затрат и увеличить объём продаж с квадратного метра. Запуск пилота — это наш ответ на потребности покупателя, склонного к экономии и выбору товаров в более низких ценовых сегментах», — заявил генеральный директор компании «Лента» Владимир Сорокин.
Вслед за «Светофором»
По такой схеме, с выкладкой товаров на паллетах на полу и минимумом торгового оборудования и персонала, работает самая известная в России сеть жестких дискаунтеров «Светофор». По данным INFOLine, именно эта сеть (ГК «Торгсервис», которая управляет магазинами «Светофор» и «Маяк») в третьем квартале 2022 года демонстрировала самые высокие темпы роста среди российских ретейлеров — на 32,5% год к году до 106 млрд руб.
Ставку на дискаунтеры делают и другие ретейлеры. Так, сеть «Магнит» собирается почти в пять раз увеличить число своих дискаунтеров под брендом «Моя цена» в Петербурге и Ленобласти в 2023 году. X5 Group развивает магазины в формате дискунтер под брендом «Чижик». В Петербурге формат дискаунтера представлен и местными игроками, самый крупный из которых — сеть «Семишагофф» (154 точки продаж в городе и области).
Справка
Компания «Лента» была основана в 1993 году в Петербурге. По состоянию на 31 декабря 2022 года под управлением «Ленты» находилось 259 гипермаркетов, 561 супермаркет и магазин «Мини Лента» общей торговой площадью почти 1,79 млн кв. м в более чем 200 населенных пунктах России. Компания располагает 14 распределительными центрами по всей России. В 2022 году продажи выросли на 11,1% год к году до 537,4 млрд руб. Розничные продажи достигли 530,2 млрд руб., увеличившись на 11,4% год к году. Сопоставимые продажи (LFL) выросли на 2,3%, в то время как LFL-средний чек увеличился на 5,0%.
Повтор публикации от 07.02.2023
Попробуйте новую функцию «ГигаЧат» — общаться голосом
Какое вино подать к ужину, если не знаешь предпочтения гостей
Как приготовить говядину в вине по-бургундски
Чем занять детей, пока взрослые общаются за столом
Как легко завести разговор в компании, где все только что познакомились
О чём надо позаботиться, если собираешься позвать много гостей
Из каких сыров и ветчин собрать тарелку закусок к вину
Что делать, если пролил красное вино на белую скатерть
Какие есть правила классической сервировки стола
Какие игры можно предложить для взрослой компании дома
Как легко запомнить имена людей, которых тебе представили
