Сеть «Лента» запускает новый розничный проект
Сеть «Лента» обратилась в Роспатент с просьбой зарегистрировать новую торговую марку — «Лента Эконом». В базе Федерального института промышленной собственности разместили заявку компании. Ставку на развитие бюджетного формата в последнее время делают как федеральные торговые сети, так и местные игроки, реагируя на стремление покупателей максимально сократить расходы на продовольствие.
Запуск пилота
«Регистрация нового товарного знака необходима для запуска пилота, который подразумевает переформатирование некоторых существующих гипермаркетов», — пояснили РБК Петербург в службе по связям с общественностью и государственными органами компании «Лента».
К развитию собственного проекта магазинов эконом-класса торговую сеть подтолкнуло снижение покупательной способности населения. «В четвёртом квартале 2022 года «Лента» продолжила фиксировать изменение модели потребительского поведения, преимущественно обусловленное снижением реальных располагаемых доходов и потребительской уверенности населения <… > На сегодняшний день покупатели «Ленты» склонны к приобретению товаров более низкого ценового сегмента, а также к сокращению расходов на крепкий алкоголь и непродовольственные товары, включая бытовую технику, детские игрушки и сезонные непродовольственные товары», — было сказано в последней отчетности компании.
Генеральный директор «Ленты» Владимир Сорокин, подводя итоги 2022 года, заявлял, что покупатели переходили на более дешёвые товары. Компании пришлось подстраиваться под этот тренд и менять ассортимент. «Мы расширили линейку товаров в более низких ценовых сегментах, активно работали с промо и персональными предложениями для наших клиентов», — отмечал он.
Пилотный проект дискаунтеров «Ленты» под отдельным брендом «365+» был запущен в январе 2021 года. Первые торговые точки в таком формате были открыты в Новосибирске и Барнауле. Сообщалось, что оба магазина имеют торговую площадь примерно 375 кв. м, их ассортимент насчитывает 1 300 товарных позиций, из них 60% приходится на собственные торговые марки (СТМ) компании. За два года, судя по информации с сайта компании, новых магазинов «365+» открыто не было.
Перспективный формат
Формат магазинов низких цен один из самых быстрорастущих на российском рынке. Ставку на дискаунтеры делают и основные конкуренты «Ленты». Так, сеть «Магнит» собирается почти в пять раз увеличить число своих дискаунтеров под брендом «Моя цена» в Петербурге и Ленобласти в 2023 году. О планах открыть в течение года более 50 таких торговых точек в городе и области сообщила директор Северо–Западного округа компании «Магнит» Ольга Колганова. К концу 2022 года сеть дискаунтеров «Магнита» достигла 700 магазинов в 63 субъектах России. Заместитель генерального директора, директор по управлению розничной сетью «Магнит» Руслан Исмаилов заявлял, что компания рассматривает дискаунтеры как крупный сегмент своего бизнеса в будущем.
X5 Group открывает магазины в формате дискунтер под брендом «Чижик» с 2020 года. По данным компании, в 2022 году чистая выручка «Чижика» выросла в 12 раз по сравнению с предыдущим годом и составила около 36 млрд руб., а число магазинов увеличилось в семь раз до 517. Главный исполнительный директор X5 Игорь Шехтерман называл формат дискаунтеров «привлекательным для покупателей, ищущих лучшее ценовое предложение в условиях роста продовольственной инфляции». В X5 Group также заявляли о планах ускорить открытие магазинов «Чижик» в 2023 году.
В Петербурге формат дискаунтера представлен и местными игроками. Сеть «Семишагофф», по информации на сайте компании, открыла в 2022 году 20 магазинов. Сейчас, по данным 2 ГИС, у этого ретейлера 154 точки продаж в городе и области. Осенью прошлого года в Мурино и Кудрово открылись первые магазины новой сети дискаунтеров «Ценбери». Это новый проект Александра Мышинского и Павла Ключника, совладельцев сети универсамов «РеалЪ» (более 70 в Петербурге). О планах по выходу в Петербург заявляла также сеть жёстких дискаунтеров с Урала «Доброцен», у которой уже работают несколько магазинов в Ленобласти.
Справка
Компания «Лента» была основана в 1993 году в Петербурге. По состоянию на 31 декабря 2022 года под управлением «Ленты» находилось 259 гипермаркетов, 561 супермаркет и магазин «Мини Лента» общей торговой площадью почти 1,79 млн кв. м в более чем 200 населенных пунктах России. Компания располагает 14 распределительными центрами по всей России. В 2022 году продажи выросли на 11,1% год к году до 537,4 млрд руб. Розничные продажи достигли 530,2 млрд руб., увеличившись на 11,4% год к году. Сопоставимые продажи (LFL) выросли на 2,3%, в то время как LFL-средний чек увеличился на 5,0%.
Попробуйте новую функцию «ГигаЧат» — общаться голосом
Какое вино подать к ужину, если не знаешь предпочтения гостей
Как приготовить говядину в вине по-бургундски
Чем занять детей, пока взрослые общаются за столом
Как легко завести разговор в компании, где все только что познакомились
О чём надо позаботиться, если собираешься позвать много гостей
Из каких сыров и ветчин собрать тарелку закусок к вину
Что делать, если пролил красное вино на белую скатерть
Какие есть правила классической сервировки стола
Какие игры можно предложить для взрослой компании дома
Как легко запомнить имена людей, которых тебе представили
