Перейти к основному контенту
Санкт-Петербург и область ,  
0 

Гипермаркеты в Петербурге нашли новый способ заработка

Фото: Геннадий Сафонов/Интерпресс
Фото: Геннадий Сафонов/Интерпресс

Компания X5 Retail Group (управляет сетями «Пятерочка», «Перекресток» и «Карусель») запускает совместный проект с продавцом мебели и товаров для дома Hoff. Магазины Hoff будут открываться внутри гипермаркетов «Карусель». Переговоры о работе с Hoff ведет и ГК «О'КЕЙ». Подобные проекты ретейлеры запускают на фоне кризиса, который в последние годы испытывает формат гипермаркета.

Общие планы

Как сообщает пресс-служба Hoff, магазины компании будут открываться на площадях гипермаркетов «Карусель» в формате shop-in-shop (магазин в магазине) на условиях субаренды. Тестовые зоны начнут работать до конца лета в четырех гипермаркетах «Карусель», в том числе в Петербурге.

Как уточнили в Hoff, в Петербурге два из трех запланированных к открытию магазинов Hoff Home, будут располагаться внутри «Каруселей». Пока в городе работают два гипермаркета Hoff. Сеть «Карусель» в Петербурге насчитывает 13 гипермаркетов, один магазин работает в Гатчине.

Зоны Hoff в пилотных гипермаркетах займут от 475 до 1 тыс. кв. м — в среднем это 15% торговой площади «Карусели». Ассортимент shop-in-shop будет превышать 3,5 тыс. наименований товаров для дома: посуда, текстиль, товары домашнего обихода, предметы интерьера и декора, ковры. Как ожидают в X5, синергия двух игроков не только повысит операционную эффективность гипермаркетов, но и позволит обеим сторонам нарастить трафик и повысить лояльность клиентов.

Полезное совмещение

Формат shop-in-shop развивают и другие розничные сети. Переговоры с Hoff о сотрудничестве ведет ГК «О'КЕЙ», сообщил РБК Петербург директор по корпоративному развитию компании Антон Фарленков. В числе преимуществ подобных проектов он назвал дополнительный трафик, доход от сдачи площадей в аренду, а также возможность использовать компетенции игрока, который специализируется на непродовольственных товарах. «Основной минус подобного сотрудничества — в том, что сложно контролировать качество управления», — говорит Антон Фарленков.

У «О'КЕЙ» уже есть опыт партнерства с непродовольственными игроками — с 2017 года ретейлер сотрудничает с сетью Familia. Помимо этого, в списке партнеров сети — «Спортмастер», «Детский Мир», «Обойкин», «Эльдорадо», Ostin, Gloria Jeans и др.

В Metro C&C, в магазинах которой раньше располагались торговые точки сети MediaMarkt (до лета 2017 года оба ретейлера входили в группу Metro AG), соглашаются, что совместные проекты позволяют успешно работать в непрофильных категориях. «В нашей ситуации формат shop-in-shop был эффективен — мы освободили себя от непрофильной категории, но при этом оставили на полках важные для наших клиентов товары», — пояснили в пресс-службе Metro C&C. Свернуть проект ретейлеру пришлось из-за ухода MediaMarkt из России.

Кризис жанра

Совместные проекты с продавцами непродовольственных товаров начали развиваться на фоне кризиса, в котором оказался формат гипермаркета. Как ранее говорил гендиректор INFOLine Иван Федяков, гипермаркеты оказались в условиях жесткой ценовой конкуренции с магазинами шаговой доступности. Еще одна проблема крупных форматов — высокие издержки из-за большой торговой площади.

В некоторых случаях сложная рыночная конъюнктура стала причиной оптимизации бизнеса ретейлеров. Так, в июле текущего года компания «Ашан Ритейл Россия» объявила о закрытии гипермаркета «Ашан Сити Удельный», расположенный в петербургском ТК «Капитолий». В пресс-службе компании пояснили, что отказались от магазина по результатам мониторинга его деятельности.

В непростой ситуации оказалась и «Карусель», которая по финансовым показателям проигрывает другим проектам X5. Так, по данным финансовой отчетности ретейлера, чистая розничная выручка «Пятерочки» и «Перекрестка» выросла в 2018 году на 19,7% и 23,5% соответственно, тогда как у «Карусели» этот показатель вырос только на 1,7%.

Ранее о необходимости реформирования «Каруселей» в интервью «Ведомостям» говорил Игорь Шехтерман, руководитель X5 Retail Group. Он указал, что, хотя половина из 94 «Каруселей» работают хорошо и эффективно, в целом формат гипермаркетов чувствует себя плохо во всем мире.

СберПро Медиа Туризм

Барометр отрасли: развитие внутреннего туризма

СберПро Медиа Промышленность

Рекордная цена: 
как развивается золотодобыча на фоне растущего спроса

СберПро Медиа Транспорт

В поисках баланса. Как развиваются контейнерные перевозки в России и мире

СберПро Медиа Интересное

Как технологии помогают бизнесу повысить эффективность в разных отраслях

СберПро Медиа Интересное

Особенности внедрения искусственного интеллекта в бизнес-процессы

СберПро Медиа Промышленность

Барометр отрасли: химическая промышленность

СберПро Медиа Финансы

Эволюция банкинга. Как и почему крупный бизнес переходит на Open API

СберПро Медиа Интересное

Вместе к успеху. Как выстраивать коммуникации 
в команде

СберПро Медиа Промышленность

Сплав технологий: 5 трендов цифровизации в металлургии

СберПро Медиа Интересное

Нейро-, микро- и лайфстайл. Тренды российского онлайн-образования

Авторы
Прямой эфир
Ошибка воспроизведения видео. Пожалуйста, обновите ваш браузер.

*

Лента новостей
Курс евро на 25 мая
EUR ЦБ: 97,1 (-0,78)
Инвестиции, 24 мая, 17:19
Курс доллара на 25 мая
USD ЦБ: 89,7 (-0,55)
Инвестиции, 24 мая, 17:19
В Гидрометцентре спрогнозировали июльскую погоду после похолодания Общество, 02:45
В Москве арестовали предпринимателя по делу о призывах к терроризму Политика, 02:25
Италия отвергла призыв Столтенберга разрешить Киеву удары по России Политика, 02:14
Ники Минаж оштрафовали на €350 за попытку вывезти наркотики и отпустили Общество, 01:58
Захарова назвала заявление Байдена о незаменимой нации «кринжем года» Политика, 01:39
Издателя Call of Duty обвинили в пропаганде оружия Политика, 01:15
Гладков сообщил о сгоревших автомобилях после обстрела Шебекино из РСЗО Политика, 01:14
Онлайн-курс Digital MBA от РБК
Объединили экспертизу профессоров MBA из Гарварда, MIT, INSEAD и опыт передовых ИТ-компаний
Оставить заявку
Над Курской областью сбили украинский беспилотник Политика, 00:45
Захарова призвала МИД Польши поделиться данными о подрывах газопроводов Политика, 00:38
Гладков рассказал о последствиях воздушной атаки на Белгород Политика, 00:13
Игра в поддавки. Почему прошедший сезон РПЛ стал уникальным Спорт, 00:00
На территории Белгородской области снова запустили ракетную опасность Политика, 25 мая, 23:53
Уехавшие в Венгрию украинцы рассказали о страхе депортации Политика, 25 мая, 23:43
Над Белгородской областью сбили «Нептун» и 29 снарядов Vampire Политика, 25 мая, 23:26