«Красный квадрат» Ротенберга опередил по премьерам Comedy Club
Тысячи часов у телевизора
В 2013 году семь крупнейших федеральных телеканалов — «Первый», «Россия 1», НТВ, ТНТ, СТС, РЕН ТВ и «Пятый» — показали около 12 тыс. часов премьерного контента общей стоимостью 44,3 млрд руб. с НДС, подсчитала исследовательская компания KVG Research на основе опроса продюсерских компаний и вещателей.
Из этой суммы 51% пришелся на закупки новых сериалов, 18% — развлекательных программ, 14% — ток-шоу, оставшиеся 17% — документальных, полнометражных художественных кино- и телефильмов, познавательных передач.
Совокупный рекламный доход всего эфирного ТВ в 2013 году достиг, по оценке Ассоциации коммуникационных агентств России, 179,6 млрд руб. также с НДС. Семь перечисленных телеканалов заработали на рекламе только в федеральном эфире, по подсчетам «Квенди Медиааудит», в прошлом году 112,2 млрд руб. То есть, расходы на премьерный контент для этих вещателей составили примерно 39% их доходов.
Традиционно больше всех на приобретение нового контента тратят «Первый», «Россия 1» и НТВ. Их доли в общих закупках премьерного продукта KVG Research по итогам 2013 года оценивает в 28, 27 и 25%, что соответствует 12,4 млрд, 12 млрд и 11,1 млрд руб. Доли других вещателей в разы меньше — от 7% у ТНТ (3,1 млрд руб.) до 2% у «Пятого канала» (886 млн руб.).
В 2012 году расходы на премьерный контент KVG Research оценивала в 38,8 млрд руб., но тогда компания анализировала контент только шести вещателей, не учитывая «Пятый канал». Общая продолжительность всех новых проектов в эфире шести каналов тогда достигла 11,6 тыс. часов.
«Контрольная закупка» Ротенберга
Крупнейшим производителем премьерного телеконтента все годы, что KVG Research производит свои расчеты, остается группа «Красный квадрат». В 2013 года в эфире «Первого канала», ключевого партнера группы, вышло 1,65 тыс. часов новых выпусков таких программ, как «Модный приговор», «Давай поженимся», «Голос», «Контрольная закупка», «Кто хочет стать миллионером» и др.
По этому показателю «Красный квадрат» более чем в полтора раза опережает ближайшего конкурента — Comedy Club Production, снимающего для ТНТ, в частности, реалити-шоу «Дом-2», сериалы «Интерны» и «Универ», шоу Comedy Club.
Выручка всей группы «Красный квадрат» в 2013 году достигла 9,1 млрд руб., объявила сама компания минувшей весной, когда 51% группы у Ларисы Синельщиковой, президента «Красного квадрата» и бывшей гражданской жены гендиректора «Первого канала» Константина Эрнста, приобрел Аркадий Ротенберг. Синельщикова, как тогда сообщалось, сохранила за собой 49%.
Сумма сделки и другие финансовые показатели не раскрывались. В пресс-релизе лишь приводились слова гендиректора «Красного квадрата» Ильи Кривицкого о том, что группа была оценена «даже чуть выше рынка».
Основным активом производителя телеконтента являются команда и качественная библиотека, которую можно много раз показывать на каналах и зарабатывать на этом, объяснял в минувшем июле в интервью РБК Эдуард Илоян, генеральный продюсер группы Yellow, Black and White («Даешь молодежь!», «Кухня», «Последний из Магикян» и др.). Поэтому успешные телепродакшены могут оцениваться в сотни миллионов долларов: в декабре 2011 года ТНТ заплатил за 74,99% Comedy Club Production 10,3 млрд руб., оценив тем самым всю компанию почти в 13,7 млрд руб., или $ 466 млн.
Но качество библиотек Comedy Club Production и «Красного квадрата» разнится: зритель готов неоднократно пересматривать уже вышедшие в эфир комедийные сериалы, но его вряд ли заинтересует повтор уже однажды виденной «Контрольной закупки» или «Модного приговора». Собеседники РБК в продюсерских компаниях и на телеканалах предполагали, что за контроль в «Красном квадрате» Ротенберг мог заплатить «сотни миллионов долларов».
Сергей Соболев
Попробуйте новую функцию «ГигаЧат» — общаться голосом
Какое вино подать к ужину, если не знаешь предпочтения гостей
Как приготовить говядину в вине по-бургундски
Чем занять детей, пока взрослые общаются за столом
Как легко завести разговор в компании, где все только что познакомились
О чём надо позаботиться, если собираешься позвать много гостей
Из каких сыров и ветчин собрать тарелку закусок к вину
Что делать, если пролил красное вино на белую скатерть
Какие есть правила классической сервировки стола
Какие игры можно предложить для взрослой компании дома
Как легко запомнить имена людей, которых тебе представили
