Экс-глава Пушкинского музея рассказала, как «зомби-туризм» стал проблемой

Неосознанное желание просто увидеть известный предмет искусства является большой проблемой для музеев по всему миру. Экс-директор Пушкинского музея Лихачева объяснила, что большой поток посетителей не всегда приносит доход

Елизавета Лихачева (Фото: Андрей Любимов / РБК)

Феномен «зомби-туризма» среди людей создает большую проблему для мировых музеев, галерей и выставок, заявила бывший генеральный директор Государственного музея изобразительных искусств (ГМИИ) им. А.С. Пушкина, искусствовед, историк архитектуры Елизавета Лихачева в эфире Радио РБК.

Зомби-туризмом она назвала неосознанное желание людей «просто увидеть какой-то известный памятник». Так, например, для Лувра этот феномен привел к высокой антропогенной нагрузке, уточнила Лихачева. Она отметила, что из 8 млн посетителей парижского музея в год лишь 10–15% — сами парижане.

rbc.group

Как объяснила Лихачева, большой поток туристов это не всегда доход. «Для музея чаще всего это расход, потому что люди дышат, они пылят, они портят... это дает антропогенную нагрузку на памятник, на предметы, которые находятся в экспозиции <...> для Лувра большая проблема», — отметила Лихачева.

rbc.group

Такая проблема преследует не только Лувр, но и другие музеи и галереи. Историк пояснила, что доход бизнесу приносят именно продажи в магазинах, а не билеты. Музеи тратят огромные усилия, для того чтобы уменьшить очереди на вход, в кассу, гардероб и т. д.

«Потом он [посетитель] толкается по экспозиции, с большим трудом продираясь, он просто устает и в магазин уже не заходит. А деньги-то я зарабатываю в магазине, не на билетах, а в магазине. <...> Мне нужно, чтобы он оставил к 500 руб. стоимость билета, там 600, еще 400 руб. в магазине. Тогда я получу эти самые пресловутые 1000 руб. из посетителей при статистике миллион человек в год. Это миллиард вне бюджета, на который можно музей дальше содержать. Вот это бизнес», — объяснила Лихачева.

Кроме этого, она отметила проблему внедрения мультимедиа в музеи и выставки. «Когда делается выставка целиком и полностью на мультимедийных технологиях, ну это просто не выставка, это не художественный процесс, это аттракцион», — считает Лихачева.

Она отметила, что, помимо больших затрат при эксплуатации и производстве, для живописи использование таких технологий неуместно. «Никто не вешает монитор рядом с Моной Лизой. Это никому не нужно. Если ты пытаешься спорить с произведением искусства при помощи монитора, ты проиграешь», — заявила искусствовед.

Директор Эрмитажа назвал «глупой» возрастную маркировку в музеях

Общество

Елизавета Лихачева возглавляла музей им. А.С. Пушкина с марта 2023 года, она получила пост после ухода Марины Лошак, которая десять лет руководила музеем. До этого Лихачева была главой Музея архитектуры им. А.В. Щусева.

Лихачева покинула этот пост в январе 2025 года. Во главе музея ее сменила руководитель Государственного музейно-выставочного центра РОСИЗО Ольга Галактионова.

Читайте РБК в Telegram.