Расплата за монополию
Прокуроры и потребители 33 американских штатов подали в суд Манхэттена коллективный иск против компании Тима Кука, требуя выплатить им 840 млн долл. за сговор с крупными издательствами и завышение цен на электронные книги. По мнению истцов, действия технологического гиганта нанесли суммарный убыток в 280 млн долл., который должен быть компенсирован в тройном размере.
Иски к Apple в первую очередь на руку конкурентам корпорации, считают аналитики. «В результате исков выиграют e-book ритейлеры, такие как Amazon. В особенности потому, что теперь они могут сбрасывать цены на книги издательств, которые фигурировали в иске к Apple. Barnes & Noble, Kobo и другие платформы из-за Amazon будут вынуждены тоже понизить цены на книги этих издательств», — пояснил РБК daily руководитель департамента цифрового контента J’son & Partners Consulting Олег Дронов. По мнению аналитика, конечный потребитель от этого только выиграет.
В апреле 2012 года регуляторы уже подавали в суд на Apple и пять издателей (Penguin, Macmillan, Simon & Schuster, Hachette, HarperCollins), обвинив их в сговоре, и в результате одержали победу. Как выяснилось, Apple договорилась с издателями об использовании агентской модели продаж. Ранее крупные ритейлеры, такие как Amazon, закупали электронные книги по оптовым ценам, а затем выставляли свою стоимость. Однако Apple такая система не устраивала. Она хотела обезопасить себя от потенциальных потерь, поскольку какие-то книги ритейлеры продавали даже себе в убыток. В свою очередь, агентская модель означала, что сами издатели, а не ритейлеры устанавливали цену электронной книги. Они забирали себе 70% от стоимости, а оставшиеся 30% Apple получала в качестве комиссионных. Технологический гигант также требовал от издателей гарантии, что у других ритейлеров цены не будут ниже, чем у Apple. Условие должно было выполняться, даже несмотря на то, что издатели не могли контролировать конечную стоимость книг.
В день запуска cервиса iBooks журналисты спрашивали Стива Джобса, почему люди должны платить 14,99 долл. за книгу, когда на Amazon ее можно купить за 9,99 долл. Лидер Apple тогда ответил: «Цена будет одинаковой... Издатели отказываются от размещения книг на Amazon, потому что они недовольны». В результате сговора издатели стали работать по агентской модели со всеми ритейлерами и подняли цены. По подсчетам экономистов Стэнфордского университета, цены выросли на 18,1%. Так, электронная книга в среднем стала стоить около 13 долл., в то время как раньше она стоила 10 долл. Как отметила судья, в некоторых случаях цены взлетели на 50% и выше. Продажи электронных книг, музыки, фильмов, ПО и сервисов Apple составили 12,9 млрд долл. в 2012 году. Это 8,2% от всей выручки компании.
Минюст США обвинял Apple и издателей в том, что они знали, к чему приведет их соглашение. Apple в свою очередь утверждала, что агентская модель не позволяла издателям сильно завышать цены. Судью доводы корпорации не удовлетворили, и она признала Apple виновной, однако американское ведомство тогда не требовало никакой денежной компенсации. В итоге суд назначил известного юриста Майкла Бромвича следить за тем, чтобы Apple действовала в рамках антимонопольного законодательства и пересмотрела сделки с издателями. Так, из договоров должен был быть исключен пункт о том, что цены не могут быть ниже, чем у Apple. «Что касается Apple iBookstore, им предстоит передоговариваться со многими издателями. Если они договорятся, то в магазине появятся книги независимых издательств, то есть выбор будет больше. Если нет — Apple потеряет огромную часть своего каталога», — считает г-н Дронов.
Попробуйте новую функцию «ГигаЧат» — общаться голосом
Какое вино подать к ужину, если не знаешь предпочтения гостей
Как приготовить говядину в вине по-бургундски
Чем занять детей, пока взрослые общаются за столом
Как легко завести разговор в компании, где все только что познакомились
О чём надо позаботиться, если собираешься позвать много гостей
Из каких сыров и ветчин собрать тарелку закусок к вину
Что делать, если пролил красное вино на белую скатерть
Какие есть правила классической сервировки стола
Какие игры можно предложить для взрослой компании дома
Как легко запомнить имена людей, которых тебе представили
