Россияне в черную пятницу потратили в онлайн-магазинах больше на ₽5 млрд

Фото: Владислав Шатило / РБК

Продажи в интернет-магазинах за три дня «черной пятницы», которая проходила в России с 29 ноября по 1 декабря, выросли до 22,3 млрд руб. против 17,4 млрд руб. за аналогичный период 2018 года. Об этом РБК сообщил президент Ассоциации компаний интернет-торговли (АКИТ) Артем Соколов. «Как мы и прогнозировали, общий оборот акции в интернете побил прошлогодний рекорд: по нашим расчетам, россияне совершили покупок онлайн на сумму 22,3 млрд руб. против 17,4 млрд в 2018 году», — рассказал он.

Наибольшим спросом, по данным АКИТ, пользовались технологичные товары: в топ-3 категорий вошли смартфоны и другие гаджеты, бытовая техника и электроника, но не менее популярными были запросы о бронировании отелей и доставке продуктов.

В «черной пятнице» активно участвуют практически все возрастные группы: 25% от всей аудитории составляет молодежь в возрасте от 25 до 34 лет, за ними следуют люди от 35 до 44 лет (21,9%), взрослые от 45 до 54 лет (19,2%), далее — от 18 до 24 лет (13,1%), на россиян от 55 лет и старше приходится 12,2%. Средний чек россиянина составил 1039 руб, уточнили в ассоциации. Большинство покупок совершались в магазинах одежды, обуви и аксессуаров — на них пришлось около 47% от общего оборота акции, здесь в среднем люди отдавали по 1398,41 руб.

На интернет-площадке «Настоящая черная пятница» (b-friday.com) назвали самой популярной акцию «Перекрестка»: здесь продавали товары по одному рублю, рассказала «РИА Новости» представитель платформы Мария Комендантова. Также в топе по скидочным предложениям оказались «М.Видео» и Re-Store, интернет-магазин «Ростелекома» и онлайн-игры World of Warships.

На сайте b-friday.com россияне покупали смартфоны и планшеты, бытовую технику, другую электронику, обувь и аксессуары, туристические путевки и автотовары. Более трети посетителей площадки пришлось на Москву и Петербург (35%), за ними следуют жители Краснодарского, Пермского и Красноярского краев, Нижегородской, Свердловской, Самарской, Новосибирской, Челябинской, Ростовской и Иркутской областей, а также республик Татарстан и Башкортостан. Среди посетителей сайта «Настоящая черная пятница» было больше мужчин (59,1%), на женщин пришлось 40,9%.

На другую интернет-площадку blackfridaysale также чаще всего заходили люди в возрасте 25–34 лет — почти 40% от общего числа посетителей сайта. Россиян в возрасте 45 лет и старше оказалось на площадке всего 16,1%, 17,9% пришлось на посетителей в возрасте 18–24 лет, и 25,2% — в возрасте 35–44 лет.

Как сообщил ТАСС руководитель направления промо в Ozon Павел Кобелев, в этом году онлайн-площадка зафиксировала в два с половиной раза больше заказов, чем в «черную пятницу» прошлого года. По его словам, оборот от продаж в 2,3 раза превысил показатели 2018 года, а средний чек на Ozon составил 2675 руб., упав на 6%. Самыми популярными категориями (80% от всей выручки) на Ozon стали детские товары, электроника, одежда, книги, товары для дома и продукты питания.

В онлайн-магазине Perekrestok.ru в первые два дня акции «черная пятница» число заказов увеличилось на 40–50% по сравнению с обычными днями в ноябре. Так, 29 ноября клиенты онлайн-ретейлера сделали более 7 тыс. заказов, а 30 ноября этот показатель превысил отметку в 7,5 тыс., сообщили ТАСС в пресс-службе компании X5 Group. Вдвое также увеличилось количество заказов в интернет-магазинах «М.Видео» и «Эльдорадо»: средний чек россиян здесь составил 11 тыс. руб.

Интернет-магазин Wildberries получил более 10 млн заказов во время распродажи, сообщил РБК представитель компании. «Этот показатель в пять раз выше по сравнению с прошлогодними итогами. Всего заказано товаров на 33 млрд руб. — в три раза больше, чем в 2018 году. Кроме того, в 2019 году в «черной пятнице» приняли участие в четыре раза больше покупателей», — сказал он. В Wildberries отметили, что в топ-10 самых популярных товаров вошли платья, ботинки, пуховики, роботы-пылесосы, смартфоны, конструкторы, телевизоры, наушники, туалетная вода, книги.

«Черная пятница» — следующий день после празднуемого в США Дня благодарения, с которого традиционно начинается старт рождественских распродаж. В связи с тем, что День благодарения приходится на четвертый четверг ноября, «черная пятница» в Штатах выпадает в промежуток с 23 по 29 ноября. В этом году жители США в «черную пятницу» потратили на покупки в интернете $7,4 млрд. Средняя стоимость заказа на одного человека составила $168, увеличив показатель 2018 года на 6%.