X5 Retail Group запустила платформу с рецептами и сравнением цен
Продовольственный ретейлер X5 Retail Group (сети «Пятерочка», «Перекресток», «Карусель») запустил медиаплатформу о еде Food.ru. Об этом сообщили РБК в пресс-службе компании.
В X5 Group объяснили, что контент платформы будет включать рецепты, кулинарные мастер-классы, сообщества по кулинарным интересам, информацию о правилах и трендах здорового питания и выгодных предложениях магазинов сети. «Предпочтения потребителей формируются под влиянием медийной сферы, в частности социальных сетей, сайтов, связанных с едой, блогов, подкастов. Собственная медиаплатформа с информацией о продуктах и еде станет одним из направлений взаимодействия с нашими покупателями на этапе планирования», — сказал главный исполнительный директор X5 Retail Group Игорь Шехтерман.
В пресс-службе пояснили, что медиаплатформа поможет наладить обратную связь и «доверительную коммуникацию» с аудиторией, а также генерировать трафик и конвертировать его в продажи в магазинах X5 Group.
Food.ru будет состоять из сайта, мобильного приложения и сети пабликов и групп в социальных сетях, в которую войдут блог-платформы, каналы в мессенджерах под брендом Bon Appetit, которые позже переименуют. В итоге зарегистрированные пользователи будут ранжироваться по рейтингу, это позволит им получать доступ к мастер-классам, бейджи за достижения, вести собственный блог о кулинарии и монетизировать контент.
Как рассказал РБК представитель X5 Retail Group, Food.ru имеет несколько способов взаимодействия и поддержки основного бизнеса сети. «Медиаплатформа будет обеспечивать лидогенерацию для цифровых бизнесов группы (например, в перспективе из понравившегося рецепта на Food.ru можно будет перейти в онлайн-гипермаркет или сервис экспресс-доставки и увидеть уже сформированную на базе этого рецепта корзину), обеспечивая бесшовный покупательский опыт», — отметил он.
Развивать платформу будет Николай Шестаков, основатель performance-агентства Adventum, акционер сервисов YouDo.com и CallToVisit.
О запуске нового медиа Шехтерман рассказал в интервью РБК еще в апреле. Он говорил, что компания пересмотрела стратегию развития до 2023 года. По его словам, X5 Group отсутствует на этапе планирования покупок клиентов магазинов. «Сегодня покупатель еще до похода в магазин начинает свой клиентский путь через мобильный телефон, когда он смотрит сервисы сравнения цен, заходит на какие-то сайты по кулинарному искусству и пытается решить, что ему приготовить», — объяснял глава X5.
Попробуйте новую функцию «ГигаЧат» — общаться голосом
Какое вино подать к ужину, если не знаешь предпочтения гостей
Как приготовить говядину в вине по-бургундски
Чем занять детей, пока взрослые общаются за столом
Как легко завести разговор в компании, где все только что познакомились
О чём надо позаботиться, если собираешься позвать много гостей
Из каких сыров и ветчин собрать тарелку закусок к вину
Что делать, если пролил красное вино на белую скатерть
Какие есть правила классической сервировки стола
Какие игры можно предложить для взрослой компании дома
Как легко запомнить имена людей, которых тебе представили
