Маркетинг в эпоху ИИ: как брендам не исчезнуть из выдачи нейросетей

ИИ меняет маркетинг — автоматизирует рутину, ускоряет аналитику и создает контент. В «Рекламном щите» на Радио РБК обсуждают, как брендам сохранить видимость в выдаче нейросетей и использовать технологии для роста

В программе «Рекламный щит» на Радио РБК директор по маркетингу РБК Андрей Сикорский и первый вице-президент АКАР Валентин Смоляков вместе с основателем агентства AI Influence Алексеем Парфуном обсуждают стремительное внедрение ИИ в бизнес-процессы и повседневную жизнь. Говорят о проблемах регулирования, этических рисках и о том, почему в новой реальности исчезают не профессии, а специалисты, которые не умеют работать с технологиями.

Эксперты поясняют, что российская регуляторика отстает от темпов развития технологий, однако бизнес уже активно использует ИИ для сокращения затрат, генерации контента, анализа данных и повышения эффективности. В выигрыше остаются бренды, которые вкладываются в экспертизу, оригинальные идеи и узнаваемость — это позволяет выделиться в мире, где значительная часть контента создается нейросетями. Главный совет предпринимателям — автоматизировать рутину, обучать команды и гибко адаптироваться к изменениям.

rbc.group

• [00:59] Дипфейки и границы применения ИИ

rbc.group

• [06:13] Генеративный контент превосходит человеческий

• [10:23] Влияние ИИ на занятость и бизнес-процессы

• [16:07] Регулирование: контроль ИИ и авторские права

• [24:02] Брендбилдинг в новой цифровой среде

• [31:06] ИИ в продуктах: от ароматов до инженерии

• [34:06] Практические советы предпринимателям