Парадокс SEO: оптимизируйте сайт под Google, и «Яндекс» выведет вас в топ
Наука против пользовательского опыта: как ранжируют сайты Google и «Яндекс»
Давайте посмотрим, как устроены две основные поисковые системы — Google и «Яндекс».
- Google похож на «научное сообщество». Его главный вопрос: «Кто в интернете является авторитетом в этой теме?». Google ищет ответ, анализируя ссылки. Если на ваш сайт ставят ссылки экспертные и тематические ресурсы, Google воспринимает его как значимый и авторитетный и поднимает в поисковой выдаче. Ключевой фактор: ссылочный авторитет (Link Equity). Помимо него, огромную роль играют компетентность, авторитетность, достоверность (Е-E-A-T), качество контента и пользовательский опыт (UX).
- «Яндекс» — «лаборатория пользовательского опыта». Его главный вопрос: «Какой сайт лучше всего удовлетворяет запросы людей?». «Яндекс» получает ответ, отслеживая поведение пользователей: сколько времени они проводят на сайте, переходят ли по внутренним ссылкам, возвращаются ли в поиск. Ключевой фактор: поведенческие факторы (ПФ). Поисковик также учитывает тематичность ссылок (ИКС), техническое состояние сайта и собственные метрики качества.
Многие российские SEO-специалисты отлично освоили оптимизацию сайтов под «Яндекс» и действительно добиваются там высоких позиций. В большинстве случаев Google при этом остается «мертвым»: трафик из него почти не поступает, потому что им никто не занимался.
Логичнее начать с оптимизации под Google — по моему опыту, это почти всегда приводит к улучшению позиций и в «Яндексе».
Важно! Google по-прежнему индексирует российские сайты, хотя процесс может занимать больше времени и быть более избирательным, чем раньше.
Любимчик нейросетей: почему в фокусе лучше держать Google
Оптимизируя сайт для Google, вы решите сразу две важные задачи.
1. Получите стабильный органический трафик из Google.
Это важно, потому что:
- в российской выдаче Google нет рекламы. Ваш сайт попадет в топ на первые позиции;
- вы получаете трафик из ИИ-поиска. GPT-ответы в ChatGPT, Perplexity, Claude, Gemini и других сервисах больше опираются на данные и ранжирование Google. Попадая в топ Google, вы автоматически повышаете шансы стать источником данных для нейросетей, а именно это трафик будущего.
2. Заложите мощный фундамент для «Яндекса».
«Яндекс» смотрит на поведенческие факторы. Но как он их оценивает, когда у сайта еще мало прямого трафика? Он смотрит на общее качество сайта! А качественный, полезный контент, удобная структура и техническая безупречность, которые требуются для высоких позиций в Google, — это именно то, что формирует хорошие поведенческие факторы и в «Яндексе».
Проще говоря, оптимизируя сайт для Google, вы по умолчанию оптимизируете его для «Яндекса».
Как оптимизировать сайт под Google: рабочие методы
Прежде чем перейти к усилению позиций в «Яндексе», важно убедиться, что фундамент для Google заложен правильно.
За последний год акценты в продвижении сместились. Вот что действительно работает:
1. Алгоритм E-E-A-T (Опыт, Экспертность, Авторитетность, Доверие)
Google стал агрессивно понижать в выдаче сайты с поверхностным контентом, особенно в темах: финансы, медицина.
- Добавляйте авторские блоки и биографии. Четко показывайте, какой опыт был у специалиста, который писал статью.
- Работайте с отзывами и упоминаниями. Упоминания вашей компании или продукта в авторитетных СМИ, даже без ссылки, теперь имеют большой вес.
- Структурируйте данные. Используйте разметку для статей, отзывов, вопросов и ответов (FAQ). Это поможет алгоритму понять контекст.
2. ИИ-поиск
Google (как, впрочем и «Яндекс») тестирует формат выдачи, где ответ генерирует нейросеть.
- Создавайте исчерпывающий контент, который прямо и четко отвечает на популярные запросы в вашей теме.
- Внедряйте разделы FAQ и «Как сделать». ИИ часто берет информацию именно из таких структурированных блоков.
3. Скорость и удобство для пользователя
Медленные сайты не попадают в топ, даже с идеальным контентом.
- Оптимизируйте изображения (формат WebP/AVIF).
- Выбирайте качественный хостинг ближе к вашей аудитории.
- Убирайте «тяжелые» скрипты и виджеты, которые блокируют загрузку.
4. Ссылочная масса
Эра покупки ссылок на биржах заканчивается.
Сфокусируйтесь на естественных упоминаниях. Участвуйте в отраслевых исследованиях, давайте экспертные комментарии для СМИ, публикуйте уникальные данные.
После этих нововведений ваш сайт станет интересным и полезным, прежде всего, для пользователей. А когда пользователи полюбят ваш сайт, Google и «Яндекс» сами начинают его продвигать.
«Яндекс.Директ» в помощь: как улучшить поведенческие факторы честно и безопасно
Итак, ваш сайт уже хорошо оптимизирован под Google и начинает расти. Теперь задача — вывести его в топ «Яндекса». Для этого надо добавить небольшой штрих: дать поисковику то, что он ценит больше всего — реальное, живое взаимодействие пользователей.
Здесь поможет «Яндекс.Директ». Вот как это работает.
- Вы запускаете контекстную рекламу на свои «ключевики».
- На ваш сайт приходят реальные заинтересованные пользователи.
- Они остаются на сайте, изучают его, совершают целевые действия (заявка, звонок, консультация).
- «Яндекс» фиксирует это поведение и делает вывод: «Сайт полностью отвечает потребностям пользователей. Надо поднять его в органической выдаче!».
Реклама в «Яндекс.Директе» — это инструмент, который демонстрирует «Яндексу» ценность вашего сайта для пользователей. Вы платите за привлечение реальных заинтересованных людей, а их поведение — сигнал, указывающий на высокое качество ресурса.
Битва с гигантом: чего делать не стоит
Некоторые владельцы сайтов до сих пор пытаются обойти систему, покупая накрутку поведенческих факторов с помощью ботов. Это не лучший вариант по нескольким причинам.
- Борьба с самим «Яндексом». Каждый рубль, потраченный на сервисы накрутки, — это рубль, который «Яндекс» недополучает в «Директе». Поисковик заинтересован в том, чтобы раскрывать такие схемы и наказывать за них.
- Краткосрочная выгода — долгосрочный бан. Рано или поздно появятся фильтры за накрутку поведенческих факторов. Это лишь вопрос времени. Если вас вычислят, сайт выпадет из индекса. Эффект может оказаться куда более заметным, чем от того, что вы временно подниметесь в выдаче.
- Трата денег впустую. Гораздо эффективнее и безопаснее направить бюджет на легальную рекламу, которая даст и прямой трафик, и долгосрочный рост в органике.
Резюме
Не распыляйте ресурсы, пытаясь угодить двум разным системам одновременно.
Вся стратегия продвижения должна укладываться в два пункта.
- Ваш приоритет — SEO для Google. Создавайте авторитетный сайт с качественным контентом, зарабатывайте естественные ссылки и следите за технической безупречностью. Это даст вам трафик из Google и перспективных ИИ-сервисов, а заодно создаст крепкий фундамент для «Яндекса».
- Ваш ускоритель — «Яндекс.Директ». Используйте контекстную рекламу не только для мгновенных заявок, но и как инструмент долгосрочного роста. Она помогает легально и эффективно улучшать поведенческие факторы «в глазах «Яндекса», повышая позиции и по органическим запросам.
Читайте РБК в Telegram! Самые важные новости, только проверенная информация.
Песков прокомментировал первые трехсторонние переговоры
Власти Венесуэлы освободили более сотни политзаключенных
В Турции призвали США не делать из Ирана вторую Венесуэлу
Родригес заявила, что с Венесуэлы «хватит приказов Вашингтона»
Более 1 млн домов в США оказались без света из-за мощной снежной бури
Полянский о иллюзиях относительно роли ОБСЕ в урегулировании украинского конфликта
