Лента новостей
Следствие установило седьмого фигуранта дела об убийстве из-за парковки 18:43, Новость Путин подписал закон о создании единого реестра адвокатов 18:34, Статья Суперфинал Кубка России снова пройдет в Лужниках 18:33, Статья Эксперты канала «Мои Инвестиции» обновили подборку 10 лучших акций России 18:33, Статья Немецкая прокуратура начала проверку против Knauf из-за Мариуполя 18:24, Статья Расстрелявший полицейских в Винницкой области объяснил свои действия 18:24, Новость Кадры обрушения телебашни в Харькове после удара 18:21, Статья Суд в Москве оставил главу СБУ под заочным арестом 18:18, Новость Кремль заявил о готовности к мирному решению украинского вопроса 18:15, Статья Глава МЧС Чечни после задержания появился на совещании у Кадырова 18:15, Новость Кадры с места аварии в Саратове, где машина въехала в остановку 18:13, Новость Первый бой брата Нурмагомедова после дисквалификации за допинг отложили 18:11, Статья Родственники убитого москвича пожаловались на угрозы со стороны Аббасовых 18:10, Новость Лондон предложил объявить сеть Terrorgram террористической организацией 18:08, Новость США и их союзники начали разыгрывать битву за Тайвань 18:07, Статья Кадыров назвал число отправленных в зону военной операции из Чечни 18:05, Новость Застрявшие в ОАЭ из-за ливней российские туристы вернулись домой 18:01, Новость СК завел дело из-за избитого в Подмосковье Героя России 17:56, Новость
Газета
Рекламный рост с рублевой оговоркой
Газета № 43 (3889) (0204)
0

Рекламный рост с рублевой оговоркой

Агентство AdIndex оценило оборот рекламного рынка в 2023 году
Рынок рекламы в России за десять лет вырос почти в два раза в рублях, но сократился на 13% в долларах. До 2022 года на рынке доминировали иностранные компании — их контракты номинировались в валюте
Фото: GaudiLab / Shutterstock
Фото: GaudiLab / Shutterstock

Российский рынок рекламы за последние десять лет вырос в рублях практически в два раза — с 291 млрд руб. в 2014-м до 562 млрд руб. в 2023 году. Это следует из ежегодного отчета отраслевого издания AdIndex (имеется в распоряжении РБК).

Как считали

Бюджеты на рекламу AdIndex оценил по тем каналам распространения, где есть независимый мониторинг размещений: на телевидении, в прессе, на радио, в наружной рекламе и в интернете. Так, офлайн-мониторинг предоставлен исследовательской компанией Mediascope. Бюджеты по наружной рекламе посчитаны на основании данных компании Admetrix. Расходы в интернете запрашивались у компании Digital Budget. Подходы к оценке, а также условия, по которым рекламодатели закупали рекламу в 2023 году, сформированы с привлечением экспертизы рекламных холдингов и агентств. Для оценки в долларах использовались средневзвешенные курсы валют по каждому году. Данные приведены без НДС.

Отражает ли рост в рублях реальную картину

Несмотря на рост в рублях, в долларовом выражении оборот рынка рекламы за последние десять лет демонстрирует падение на 13%, говорится в отчете AdIndex. Исходя из рублевых показателей и средневзвешенного курса доллара за каждый год, которые приводит AdIndex, в 2014 году оборот рекламного рынка в России составил $7,6 млрд, тогда как в 2023 году — только $6,6 млрд.

Технологии и медиа
Операторы наружной рекламы объяснили рекордный рост рынка Фото: Евгений Разумный / Ведомости / ТАСС

Такое сопоставление, по словам руководителя исследовательского направления AdIndex Ирины Пустовит, необходимо потому, что именно в американской или европейской валютах выражается стоимость большинства активов и обязательств компаний, доминировавших до 2022 года на российском рекламном рынке. «По ценам, установленным в долларах США или евро, производилась этими компаниями и основная часть их закупок, — объясняет Пустовит. — Производя оценку рынка в рублях, достаточно трудно отследить вклад его ослабления по отношению к иностранной валюте. Перевод в доллар как самую распространенную международную расчетную валюту решает задачу сравнения показателей рынка в меняющейся экономической среде».

Впрочем, глава Института современных медиа Кирилл Танаев настаивает, что оценивать российский рекламный рынок в долларовом выражении в текущих реалиях уже некорректно: «Потребительские цены, цены на недвижимость, зарплаты в экономике в значительной степени оторваны от долларового эквивалента. Большая часть зарубежных рекламодателей, товары которых имели привязку к доллару, ушла с рынка».

Бизнес
Аналитики заметили возвращение рекламы ушедших из России брендов Фото:  Артем Геодакян / ТАСС

Комментируя общие показатели рынка, Танаев отмечает, что «разумная рекламная стратегия всегда предполагает определенный микст из разных каналов продвижения. «Собственно, именно отсюда рост и в видеорекламе, включающей ТВ, и в аудиорекламе, и в интернет-рекламе, — утверждает он. — Феномен последнего времени — восстановление интереса к радио и резкий рост рекламного предложения в Telegram».

Как изменились бюджеты крупнейших рекламодателей

В 2023 году структура российского рекламного рынка продолжила видоизменяться, отмечают в AdIndex. Так, по сравнению с 2014 годом из десятки крупнейших рекламодателей выбыли все зарубежные компании из FMCG (товары повседневного спроса) и фармсегмента. Топ-3 по итогам прошедшего года представляют «Сбер», «Яндекс» и Ozon. Десять лет назад это были Procter & Gamble, PepsiCo и Mars Russia. Однако после 2022 года эти компании значительно сократили маркетинговую активность в России.

В пресс-службе «Яндекса» подтвердили, что на фоне «активного развития бизнеса» компания наращивает объем рекламы по всем каналам, ключевым же остается онлайн-продвижение. В VK не согласились с данными AdIndex, однако собственных цифр по маркетинговым бюджетам не привели, отметив лишь, что объем рекламных расходов компании в 2023 году сопоставим с 2022-м.

В Ozon главной задачей при медиапланировании на 2024 год назвали «максимально широкое информирование покупателей о распродажах, акциях и выгодных ценах», а также добавили, что инвестируют более 3 млрд руб. в продвижение одежды, обуви, аксессуаров, ювелирных украшений, красоты, детского ассортимента и товаров для дома.

Остальные компании из топ-10 крупнейших рекламодателей либо не ответили на запросы РБК, либо отказались от комментариев.

Технологии и медиа
Telegram начнет платить владельцам каналов за рекламу Фото: Carl Court / Getty Images

Как оценивают рынок другие аналитики

Ранее свою оценку объема рынка маркетинговых коммуникаций в 2023 году представила Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР). Расчеты впервые были проведены по новой методике, которая предполагает разделение не по каналам распространения рекламы (печать, радио, телевидение, интернет и наружная реклама), а по ее типам (видео, аудио, издательский бизнес, наружная реклама и интернет).

АКАР оценивает рынок рекламы выше, чем AdIndex, — в 730,7 млрд руб., динамика год к году — 30%. Крупнейшей категорией стали интернет-сервисы — 386,6 млрд руб. Сегмент видео составил 231,5 млрд руб., однако каков вклад в него отдельно взятого телевидения — неизвестно.