Лента новостей
Сервисам AliPay и WeChat запретят переводить деньги россиян 00:00, Финансы «ИрАэро» оценила долг за перевозку клиентов «Жемчужной реки» в $2,3 млн 09 дек, 23:46, Общество Сирийские ПВО атаковали цели в районе аэропорта Дамаска 09 дек, 23:26, Политика Киев отказал во въезде 900 россиянам после введения военного положения 09 дек, 23:13, Общество Первые данные ЦИК Армении показали лидерство блока Пашиняна на выборах 09 дек, 22:35, Политика Эр-Рияд отказался выдать Турции своих поданных в рамках «дела Хашкаджи» 09 дек, 22:33, Политика Посольство в Лондоне ответило на материал о новых «жертвах» России 09 дек, 22:09, Политика Как четвертая промышленная революция повлияет на транспорт в России 09 дек, 21:33, РБК и ГТЛК Франция начала расследование о влиянии России на акции «желтых жилетов» 09 дек, 21:24, Политика Глава ХДС заявила о планах пересмотреть миграционную политику 09 дек, 21:22, Политика «Зенит» потерпел второе поражение подряд в чемпионате России по футболу 09 дек, 21:07, Спорт Украинец попытался провезти в Россию 1 млн руб. в обуви 09 дек, 20:54, Общество Лофт против неоклассики: какой ремонт сделать в квартире 09 дек, 20:15, РБК и Экспострой на Нахимовском Пономарев попросил суд отпустить его на похороны Алексеевой 09 дек, 20:12, Общество МВД назвало законным присутствие Колокольцева на съезде «Единой России» 09 дек, 19:55, Политика Топ-менеджеры Жуковского вошли в число создателей новой авиакомпании 09 дек, 19:47, Бизнес Куда пойдет цена бензина: экономический тест для бизнесменов 09 дек, 19:36, РБК и Thomson Reuters Рейс «ИрАэро» прибыл из Китая в Челябинск 09 дек, 19:03, Общество Пекин потребовал от США аннулировать ордер на арест финдиректора Huawei 09 дек, 19:02, Политика Чемпионат России по футболу. «Зенит» — «Рубин». Онлайн 09 дек, 19:00, Спорт Российская биатлонистка отыграла 31 позицию в гонке преследования 09 дек, 18:50, Спорт В Боливии сбежал из больницы осужденный наркобарон Хорхе Суарес 09 дек, 18:40, Общество «Динамо» впервые за четыре года забило четыре гола в чемпионате России 09 дек, 18:13, Спорт Глава правительства Каталонии начал двухдневную голодовку 09 дек, 18:02, Политика Париж предостерег Трампа от вмешательства во внутреннюю политику Франции 09 дек, 17:41, Политика Вера в надежность денег: почему нужно уходить от депозитов к инвестициям 09 дек, 17:25, РБК и FW Raiffeisen Прощание с Людмилой Алексеевой пройдет 11 декабря 09 дек, 17:23, Общество Нарышкин раскрыл свой псевдоним во время учебы в разведакадемии 09 дек, 17:14, Политика
Газета
Кузница «железных людей»
Газета № 098 (1873) (0306) //1557 Общество, 03 июн 2014, 01:25
0
Кузница «железных людей»
Школа бега может вырасти в «университет» Ironman
Фото: Fotolia/PhotoXPress.ru

На волне популярности обучающего бегового проекта I Love Running его основатели запустили аналогичную программу для плавания I Love Swimming. По подсчетам РБК, два проекта принесли предпринимателям около 6 млн руб. выручки. В планах бизнесменов — запустить велосипедный проект I Love Cycling и готовить своих учеников к триатлонной дистанции Ironman. Параллельно они договариваются о праве проведения первых соревнований под брендом Ironman в России.

Максим Журило еще пять лет назад не очень‑то увлекался спортом. Скорее наоборот, вел образ жизни среднестатистического клерка, отмечающего конец рабочей недели в баре и встречающего выходные с головной болью. Не сумев однажды пробежать и пары километров, он решил: пора что‑то менять. Сегодня на счету Максима уже несколько марафонов.

Свое хобби он превратил в бизнес. В 2012 году с двумя партнерами, Владимиром Пасекуновым и Ириной Московкиной, он основал компанию ООО «Ай лав раннинг» и запустил проект I Love Running, «школу правильного бега». За два года у беговой школы уже 800 выпускников. Общая выручка, по оценкам РБК, составила около 5 млн руб.

Но раз за разом бегать 42 км Максиму Журило быстро наскучило. Он преодолел Ironman — самую сложную дистанцию триатлона (включает в себя 3,8 км вплавь, 180 км на велосипеде и 42 км бегом). Попав в окружение «железных людей», Журило понял, что триатлон — это новый тренд для непрофессиональных спортсменов, среди которых в основном менеджеры и бизнесмены. Статистика подтверждает это наблюдение. «В 2011 году в Ironman участвовали 60 россиян, в 2012‑м — 118, в 2013‑м — 168», — рассказал РБК основатель клуба любителей триатлона «Трилайф.ру» Виктор Жидков. По его прогнозам, Ironman-2014 соберет около 250 участников из России. 10 мая на Майорке дистанцию полу-Ironman преодолели 156 россиян.

Марафонцев, которые гонятся за званием Ironman, часто страшит именно водная часть соревнований, рассказывает Журило. Правильно бегать уже научил I Love Running, забыть навык езды на велосипеде, как известно, почти невозможно. А проплыть 3,8 км и оставить силы на 180 км велогонки можно только после специальной подготовки. Эту задачу и решает новый проект основателей школы бега — I Love Swimming.

Доплыть до цели

И беговая, и плавательная обучающие программы опираются на одну идею: главное — правильно поставить перед собой цель. Для участников I Love Running такой целью было пробежать полумарафон (21 км) в одной из мировых столиц, для I Love Swimming — проплыть «свой лучший километр» и получить награду из рук именитых пловцов.

Кандидат психологических наук Наталья Семенова считает главным «подсаживающим» ингредиентом подобных программ дробление глобальной цели на небольшие подзадачи. «Человек получает удовольствие от того, что видит достигнутые на каждом этапе результаты. В итоге главной мотивацией становится не усилие воли и насилие над собой, а удовольствие. За это ощущение клиенты и платят немалые деньги», — объясняет она.

Длительность курсов одинаковая — семь недель. Цена различается: стоимость бегового курса — 12,5 тыс. руб., плавательного — 21 тыс. руб. Программа I Love Swimming разбита на три уровня сложности. Первый рассчитан на новичков, которые не умеют плавать кролем. Задача этой ступени — научить человека плыть, не уставая. Второй уровень для тех, кто может проплыть от бортика до бортика. Третий уровень — это профессиональные тренировки с целью поставить личный рекорд. Пилотный заплыв в декабре 2013 года выпустил 25 человек. Сейчас обучение в I Love Swimming завершили две группы, третья сдает итоговый тест в начале июня.

Впрочем, I Love Swimming рискует не получить такой популярности, как I Love Running. Антураж не такой романтический — пловцы не едут за границу и не участвуют в международных соревнованиях, а проплывают дистанцию в закрытом бассейне. Но выпускать своих учеников на открытую воду I Love Swimming не решается. «Наша аудитория — это спортсмены-любители, а не профессионалы. Если человек выбился из сил во время полумарафона, он может просто прекратить бежать. Если перестать плыть, есть шанс, что соревнования станут последними в жизни», — объясняет Максим.

Чтобы создать пакетное решение для любителей спортивного экстрима, основатели решили добавить к двум существующим проектам третий — I Love Cycling. Программа будет учить правильной езде на велосипеде и должна стартовать до конца этого года. Как только три проекта заработают в полную силу, бизнесмены планируют соединить три дистанции в одну и готовить к триатлону одновременно по трем дисциплинам.

Синергия и франшиза

«Из-за очень высокой стоимости аренды дорожек в бассейнах Москвы большой прибыли в проекте нет», — рассказывает Журило. Для запуска I Love Swimming понадобилось около 300 тыс. руб., беговые занятия основатели начинали с бюджетом 100 тыс. руб. По подсчетам РБК, за восемь месяцев существования плавательная программа принесла около 1 млн руб. выручки. Максим Журило признается, что и не ждет от этих проектов сверхприбыли — основной доход он получает как бизнес-тренер в Business Relations, а спортивные проекты называет скорее социальными.

У Максима есть еще один бизнес — дистрибуция спортивной обуви Newton. Его он открыл еще до запуска I Love Running, а после сумел добиться синергии обоих проектов. Магазин дает возможность протестировать кроссовки: предоставляет около 30 пар, которые можно взять на несколько тренировок. Конечно, строгого условия заниматься только в такой обуви никто не ставит, тем не менее около половины учеников школы бегают именно в них. Кроме того, участники I Love Running пользуются в магазинах Newton 15‑процентной скидкой. Согласно данным I Love Running, на московском полумарафоне в августе 2013 года 17% участников бежали в обуви Newton.

I Love Swimming также сотрудничает с магазином спортивных товаров, но на условиях взаимной рекламы. Партнером стала американская компания TYR Sport Inc. Школа плавания закупает в магазине спортивный инвентарь, а ее ученики пользуются скидкой до 20%.

Основатели I Love Running и I Love Swimming уже продают собственную франшизу: по их модели работает подразделение в Петербурге. Цена бренда и технологии тренировок — 150 тыс. руб. плюс ежемесячные отчисления. По словам Максима Журило, в очереди на партнерство уже стоят Ростов-на-Дону, Казань и Екатеринбург.

Невысокая цена и растущая популярность спортивных программ должны привлечь региональных предпринимателей, считает Максим. «На идее I Love Running при правильном ее развитии можно заработать десятки миллионов долларов», — говорит руководитель ассоциации менторов «Сколково» Михаил Хомич. Тем не менее в регионах сделать эту идею массовой будет сложнее, считает он.

«Железные люди» России

В Ironman зачастую приходят те, кто, как и Максим Журило, уже пробежал марафон и хочет выйти на следующий уровень преодоления себя. Михаил Иванов, экс-генеральный директор издательства деловой литературы «Манн, Иванов и Фербер», после своего первого Ironman начал издавать книги о триатлоне. Затем, выиграв Green Card, Михаил продал свою долю в компании и переехал с семьей в Колорадо, но своего нового увлечения не оставил — тем более что условия для подготовки к Ironman там идеальны. Теперь в своем блоге Иванов регулярно рассказывает об этой «Мекке триатлона».

Иванов привел в триатлон Юрия Белонощенко, своего друга и генерального директора УК «Уралсиб». Сегодня Белонощенко уже трижды преодолел половину дистанции Ironman (113 км), совершил «Побег из Алькатраса» (2,4 км вплавь) и в 2015 году планирует участвовать в «Песчаном марафоне» (300 км бегом). Свою первую «железную» дистанцию он собирается преодолеть н а чемпионате Европы серии Ironman во Франкфурте в июле этого года. Принципы триатлона Белонощенко теперь применяет и в бизнесе — в своем мастер-классе «Бизнес как спорт» гендиректор «Уралсиба» рассказывает, как не выдохнуться к рыночному финишу и обойти конкурентов.

Возможно, скоро гонка на дистанцию Ironman придет и в Россию. Над этим сейчас, в частности, работает Максим Журило. В планах бизнесмена и его партнеров — купить франшизу у владельцев американского бренда Ironman и к 2015 году провести международные соревнования в Казани. В рабочую группу по организации первого Ironman в России вместе с Журило входит и Юрий Белонощенко. Он оценивает общий бюджет этой кампании в сумму около 2 млн долл., которая должна сложиться из спонсорской помощи и членских взносов. Чтобы поучаствовать в полной дистанции, надо будет заплатить около 500 евро, в половине Ironman — 240 евро. К российскому старту 2015 года организаторы планируют привлечь около 1000 человек.

ЗДОРОВАЯ КОНКУРЕНЦИЯ

«Цель наших клиентов измеряется не в пройденных километрах, а в сброшенных килограммах и потерянных сантиметрах», — говорит Ольга Леденева, коммерческий директор спортивной студии Pro Trener. Студия тоже обучает правильному бегу, но работает в ином ценовом сегменте. Одна полуторачасовая тренировка в спортивной студии стоит 4 тыс. руб. Целевая аудитория Pro Trener — топы крупных компаний от 30 до 45 лет. «Мы не устанавливаем четких сроков, а ведем наших клиентов к ц ели до тех пор, пока они ее не достигнут. Затем ставим новые и новые задачи. Человек привыкает к тренеру, программе, новому образу жизни и остается с нами надолго. Если бы мы расставались с клиентами каждые семь недель, мы бы просто не выжили», — объясняет Леденева.

«Идея I Love Swimming и I Love Running вызывает у меня как у профессионального тренера много вопросов. Это модный «фановый» проект, организованный любителем для любителей», — считает Игорь Сысоев, главный тренер системы спортивной подготовки «ЦиклON» и старший тренер сборной России по триатлону.

«Мы тоже готовим клиентов к триатлонным дистанциям, но наши программы рассчитаны минимум на полгода. Программы триатлонной подготовки в основном индивидуальные, есть несколько проектов в малых группах. Там часовое занятие стоит около 1,5 тыс. руб., месячный пакет — 8 тыс. руб.», — говорит директор по маркетингу сети фитнес-центров World Class Евгения Костина. По ее словам, I Love Swimming и I Love Running хороши в качестве развития фитнес-культуры в стране, но конкурентами в сегменте тренингов для серьезных соревнований Евгения их не называет.

Константин Федоров, совладелец дочерней компании «БИОКОНТ» (продажа кондиционеров по госзакупкам)

Идея создать комплексную подготовку к триатлонным дистанциям будет иметь успех. Во-первых, потому, что подобных тренингов в России еще мало, а во-вторых, ILR и ILS дают хорошую техническую офлайн-подготовку. Сейчас популярность Ironman растет как снежный ком, пройти дистанцию хотят все больше любителей, которые никогда не занимались триатлоном. Им и будет нужна интенсивная пакетная подготовка. Я решил пройти дистанцию Ironman еще до знакомства с проектами Максима Журило. Начал подготовку с бега. Вместе с I Love Running я преодолел полумарафон в Дублине, где помимо прочего познакомился с партнером для нового бизнеса. 10 мая я покорил свой полу-Ironman, к которому готовился по программе «ЦиклON». Ее минус в том, что занятия удаленные, и для большей эффективности я совмещал ее с занятиями в I Love Running и I Love Swimming.

Вячеслав Московский, генеральный директор кадрового агентства Akmera Bright People

Чтобы добраться до финиша Ironman живым, нужно готовиться полтора-два года, и коротких групповых программ явно будет недостаточно. Решив преодолеть Ironman, я начал с подготовки к забегу. Прошел курс в I Love Running и пробежал первый полумарафон. Но для водной части Ironman уровня групповых занятий I Love Swimming оказалось мало. Поэтому я брал индивидуальные уроки у тренера этой программы. Меня учили, например, как правильно поворачивать ладонь, чтобы уменьшить сопротивление воды. В группе отследить такие детали невозможно.