Сумка Birkin начала терять привлекательность как предмет роскоши. Причина
. Изменения связаны с ситуацией на рынке перепродажReuters: сумка Birkin теряет привлекательность как предмет роскоши
Cумка Hermes Birkin
Пять из девяти опрошенных Reuters реселлеров Birkin бренда Hermes заявили о том, что спрос на такие сумки снижается. При этом шесть из них утверждали, что за год понизились и цены на такой аксессуар при перепродаже. Агентство опросило продавцов из США, Европы и Азии и других экспертов.
Реселлер из Лондона Цай Баочунь раньше хорошо зарабатывал, перепродавая Birkin почти в два раза дороже в сравнении с их ценой в рознице ($10 000). Теперь он такими изделиями не запасается, так как цены на вторичном рынке понижаются. «Я не хочу терять деньги», — признался Цай Баочунь.
Он заявил, что сейчас цены на Birkin на вторичке снизились почти на $6000 в сравнении с 2022 годом, на который, по его словам, приходился пик спроса. Ситуация отражает более широкие изменения на рынка такого товара, успешность и привлекательность которого обусловлены дефицитом, отмечает Reuters. Цены на рынке перепродаж стали ниже из-за того, что выросло предложение, дополнили опрошенные Reuters реселлеры, аналитики и отраслевые консультанты.
Шесть реселлеров, получающих сумки Birkin напрямую от их покупателей, заявили, что в розницу аксессуар можно купить при наличии определенных расходов на продукцию Hermes — шарфов, обуви, одежды. При этом в разных регионах действуют разные правила. Обычно покупатели тратят от $10000 до $20000, прежде чем им предложат сумки Birkin или Kelly.
Сумки Hermès Birkin
Основательница компании по продаже люксовых сумок Lilac Blue Антуанетта Хантер тоже заявила о том, что сейчас сложнее заработать на перепродажах. По ее словам, стоимость неношеной черной Birkin 25 с 2022 года стала ниже на 4000 фунтов стерлингов ($5336) и составляет 24 000 фунтов стерлингов. По оценкам Цая Баочуня, сумка сейчас стоит около 20 000 фунтов стерлингов. Продавец-консультант Hermes из Лондона заявил, что в магазине такая сумка стоит 9390 фунтов стерлингов.
В сентябре 2026 года брокерская компания Bernstein заявила, что на вторичке цена Birkin 25 (цифра 25 обозначает ширину сумки в сантиметрах) в среднем в третьем квартале примерно в 1,7 раза была выше, чем розничная цена. Для сравнения: на пике в 2022 году она была выше в 2,6 раза.
По мнению Хантер, высокий спрос на сумки Hermes все же сохраняется. Однако, на ее взгляд, снижение стоимости на вторичке может привести к тому, что некоторые покупатели откажутся от покупки напрямую у магазина. В публикации уточнили, что и другие респонденты сочли, что сумки Hermes пользуются спросом, но бренд все-таки испытывает некоторые сложности.
Подразделение Hermes по производству кожаных изделий, где изготавливают не только Birkin, приносит компании 44% годовой выручки.
В Reuters заметили, что более десяти лет Hermes и посредники получали прибыль, так как высокие цены при перепродаже побуждали клиентов бренда покупать больше. По мнению Сары Дэвис, основательницы платформы по перепродаже люкса Fashionphile, «это был беспроигрышный вариант». При этом она отметила, что на ее платформе цены на сумки Hermes даже немного выросли, и связала это с интересом к коллекции норвежского футболиста Эрлинга Холанда.
Сейчас Hermes расширяет производство: в год в среднем открывается по одной мастерской. При этом становится все больше площадок по перепродаже, а это упрощает сам процесс перепродажи.
Hermes утверждает, что создание одной сумки Birkin занимает 15 часов, однако не раскрывает, сколько всего таких сумок производится.
В Reuters также напомнили, что в этом году бренд потерял около 40% своей рыночной стоимости. Это худший результат среди компаний, торгующих люксом. Аналитики банка UBS понизили рекомендации по акциям бренда до статуса «продавать», заметив, что рост предложений Birkin и Kelly на вторичке способен ослабить бизнес-модель бренда, которая основана на дефиците.
В июле генеральный директор Hermes Аксель Дюма в беседе с журналистами заявил, что некоторые опасаются того, что производство большого количества сумок повредит эксклюзивности бренда. Есть и те, кто спрашивает, почему компания не может производить больше таких сумок. Он также дополнил, что производственные процессы зависят от количества мастеров и наличия подходящей кожи.
Что увеличило спрос на духи с ароматом еды
Популярность препаратов для снижения веса могла стать одной из причин роста спроса на гурманские ароматы во всем мире, сообщал ранее Reuters. Об этом заявили представители четырех крупных парфюмерных компаний — швейцарской Givaudan, американской IFF, французской L'Oreal и британской CPL Aromas, которые изучили связь между такими препаратами и ароматическими предпочтениями покупателей.
Поль Джозеф, содиректор Национального центра изучения обоняния и вкуса при Национальном институте здравоохранения США, счел идею влияния таких препаратов на обоняние и вкус вполне логичной. По его словам, препараты не только регулируют аппетит, но и действуют на ткани обонятельной луковицы, которая отвечает за восприятие запахов. Однако, прежде чем говорить о том, как именно это отражается на восприятии ароматов, необходимы дополнительные исследования.
Директор по исследованиям и разработкам в области здоровья и благополучия компании IFF Scent Селин Манетта отметила, что у тех, кто принимает такие препараты, может расти интерес к запахам как к альтернативному источнику чувственного удовольствия.
