Рынок цифровой наружной рекламы вырос на 10–15% в 2025 году
Аналитики медиахолдинга «Маер» прогнозируют рост рынка цифровой наружной рекламы в 2025 году до 100–105 млрд руб., что на 10–15% больше, чем в прошлом году. Основными инвесторами остаются банковский и финансовый сектора, которые продолжают активно вкладывать средства в рекламу. Так как крупные контракты продолжают заключаться даже в конце декабря, то окончательные цифры будут известны в январе.
Генеральный директор «Маер» Константин Майор выделил топ-5 секторов, которые лидировали в 2025 году. «На первом месте банковский и финансовый сектора — они же лидируют и по рынку в целом, — сообщил он. — На втором месте недвижимость, и это особая специфика «Маер»: несмотря на низкие цифры по рынку, у нас застройщики инвестировали в рекламу даже чуть больше, чем в прошлом году. Третье место — автомобильный сектор, и тут большой рост: объемы по отношению к 2024 году выросли на 23%. Продукты питания — на стабильном четвертом месте. Замыкают пятерку лидеров маркетплейсы и гипермаркеты».
Также аналитики компании дали прогноз на будущий год, отметив, что первое полугодие пройдет на уровне 2025-го, а рост рынка начнется во втором полугодии 2026 года, после снижения ключевой ставки до уровня 14% и с укреплением экономики в целом.
В компании отметили, что в 2025 году «Маер» представил Единую платформу цифровых коммуникаций, которая объединяет уличные экраны, indoor-поверхности, СМИ и онлайн-медиа. Аудитория холдинга возросла с 30 млн до 58 млн человек в месяц. Экосистема «Маер» обеспечивает около 12 млрд визуальных контактов в месяц, что на 54% больше по сравнению с прошлым годом.
«2025 год стал для нас точкой трансформации. Мы вышли за рамки цифровой наружной рекламы и построили новое медиа», — подчеркнул Константин Майор. По его словам, объединение тысяч цифровых поверхностей в крупных городах и собственных СМИ создало среду доверия и вовлеченности, в которой коммерческие сообщения гармонично сочетаются с новостным контентом.
В условиях высокой новостной плотности визуальные коммуникации становятся важным каналом взаимодействия с широкой аудиторией. Развитие экосистемы направлено на повышение эффективности городских коммуникаций, где необходимо завоевывать внимание зрителей интересным контентом.
С начала года «Маер» запустил более 300 цифровых экранов и около 5 тыс. дисплеев в общественных местах по всей стране. Сеть расширилась в крупных городах, включая Сочи и Санкт-Петербург, а также новые экраны появились в ключевых транспортных узлах Москвы. Общая площадь цифровых экранов холдинга превысила 68 тыс. кв. м.
В 2025 году компания увеличила свой портфель патентов на 13 новых технологий, достигнув 37 разработок. Директор по IT и инновациям компании Павел Виноградов отметил, что это стало результатом системного развития технологического стека, который включает автоматизацию создания контента, управление показами и аналитику медиаконтактов.
Ключевым новшеством стала модульная система «Лайт», позволяющая адаптировать контент под различные форматы и управлять им в реальном времени. Также была запатентована технология «Радио Синхрон», обеспечивающая синхронный запуск видеоконтента на экранах и аудиорекламы в радиоэфире.
