Что ждет рынок БАДов в России
Как изменят рынок биологически активных добавок последние законодательные инициативы, рассказал генеральный директор Solgar в России и странах СНГ Хакан Эртюрк
— С сентября 2025 года вступил в силу ряд законодательных поправок, разрешивших досудебную блокировку сайтов, на которых содержится информация о запрещенных к продаже биологически активных добавках (БАД). Как это сказалось на рынке БАДов, который, по данным Роскомнадзора, увеличился за последние пять лет в 2,5 раза?
— Действительно, с 1 сентября появилась возможность досудебной блокировки сайтов, которые распространяют информацию, содержащую предложения о розничной продаже биологических добавок к пище, включая дистанционные способы, если торговля ими запрещена. Сюда, несомненно, можно отнести и продажу БАДов без маркировки «Честный знак».
На наш взгляд, данное нововведение станет эффективным инструментом для решения ключевой задачи — обеспечения входного контроля продукции на рынок. Это позволит отсечь нелегальные, незарегистрированные продукты, проникающие через каналы трансграничной торговли, а также иную небезопасную продукцию сомнительного происхождения. Обязательная маркировка — весомый вклад в защиту прав и безопасности потребителей. Именно поэтому мы считаем скорейшее и повсеместное внедрение этой системы в индустрии нашим общим приоритетом.
В частности, компания Solgar активно сотрудничала с системой маркировки еще до момента ее запуска для категории БАДов в 2023 году, так как мы принимали участие в пилотном проекте.
— Эти же законодательные поправки разрешили врачам с сентября 2025 года назначать пациентам БАДы. Насколько важен этот канал продаж?
— Не стоит рассматривать рекомендацию БАДов со стороны врачей как канал продаж. Врачи и раньше могли рекомендовать биологически активные добавки пациентам, а появившаяся возможность включать их в рецепт свидетельствует скорее о признании медицинским сообществом их современной роли в коррекции рационов.
Мы отмечаем растущий интерес к категории БАД со стороны врачебного сообщества как в России, так и в других странах мира. Данный тренд свидетельствует о том, что врачи все активнее интегрируют добавки в практику коррекции рациона питания и восполнения у пациентов нутриентных дефицитов — недостаточного уровня одного или нескольких витаминов, минералов и других веществ. Но, конечно, практика использования БАДов врачами требует выстраивания четких регуляторных рамок и стандартов.
— Какие тенденции будут определять рынок БАДов? Чего ждут потребители?
— Во всем мире наблюдается рост интереса к грамотному применению БАДов как со стороны специалистов, так и со стороны конечных потребителей. Во многих странах уже ведутся активные дискуссии об их полноценной интеграции в системы здравоохранения. Такой подход рассматривается как перспективная стратегия, позволяющая не только сократить расходы на здравоохранение, но и повысить качество жизни населения. Один из элементов этой трансформации — популяризация здорового образа жизни, где прием БАДов становится важным инструментом. В связи с этим на производителей ложится особая ответственность — оправдывать растущие ожидания, создавая инновационные и качественные продукты, отвечающие запросам специалистов и потребителей.
Ограничение на продажу незарегистрированных БАДов при одновременном разрешении на включение сертифицированных добавок в рецепты позволит укрепить их репутацию и повысить статус. Это масштабная задача, требующая консолидированных усилий всех участников рынка, и наша компания готова активно работать в данном направлении.
