«СберМаркетинг» и «Маер» запустили онлайн-калькулятор эффективности мерча
«СберМаркетинг» и «Маер» представили первый онлайн-калькулятор эффективности мерча — merchmetrika.ru
«СберМаркетинг» и «Маер» выпустили инновационный сервис для расчета рекламной эффективности мерча. Онлайн-калькулятор позволяет бизнесу заранее оценить маркетинговый потенциал брендированной продукции. Сервис полностью бесплатный и не имеет ограничений по частоте использования.
Калькулятор подходит для оценки разных видов мерча: от популярных футболок и кружек до классики вроде ручек и ежедневников, трендовых умных станций или стикеров для оплаты. Если нужной опции нет — можно добавить свой вариант через встроенный редактор.
Для расчета потребуется указать, где планируется использовать продукцию. На выбор доступны три варианта: Москва, город-миллионник, город с населением менее миллиона.
Система анализирует рекламные показатели мерча по четырем параметрам. Первый — OTS или количество контактов за все время использования продукции. Второй — число людей, которые могли видеть ее хотя бы один раз. Калькулятор также определяет предполагаемую частоту контактов с брендированной продукцией и CPT — стоимость 1000 показов.
«По статистике «СберМаркетинга», брендированной продукцией ежегодно пользуются почти 86% россиян. Еще 61% обращает внимание на мерч, который носят другие люди. При этом долгое время такая продукция считалась сугубо имиджевой историей, а не рекламным инструментом. Наша совместная работа с «Маер» переворачивает это представление. По сравнению с другими офлайн-каналами мерч требует меньших вложений, но при этом обеспечивает длительные и частотные контакты. Возможность быстро и точно спрогнозировать ожидаемую эффективность инструмента с помощью нашего калькулятора откроет бизнесу новые возможности использования брендированной продукции», –комментирует Гаянэ Тищенко, директор департамента брендированной продукции и мерча «СберМаркетинга».
Константин Майор, владелец и генеральный директор медиахолдинга «Маер»: «Сегодня мы запускаем в открытый доступ новый продукт — калькулятор эффективности мерча. Это уникальный проект, реализованный медиахолдингом «Маер» совместно со «СберМаркетингом». Калькулятор позволит компаниям просчитать затраты и спрогнозировать охваты, частоту контактов аудитории с брендированной продукцией. Все расчеты строятся на хорошей доказательной базе, полученной на основе глубокого исследования с применением технологий искусственного интеллекта. Я уверен, наш совместный проект станет новым бенчмарком для рынка брендированной продукции».
Калькулятор работает на основе мерч-метрики — инновационной комплексной системы оценки эффективности брендированной продукции. Методология разработана «СберМаркетингом» и медиахолдингом «Маер» при поддержке исследовательского центра АКАР.
Ранее компании провели масштабный эксперимент: подсчитали охваты брендированной продукции камерами с технологией искусственного интеллекта. Участниками стали жители трех городов: Москвы, Екатеринбурга и Волжского. Несколько дней они носили брендированную одежду, зонты и пакеты, ведя привычный для себя образ жизни. Ездили в общественном транспорте, посещали стандартные городские локации: автосервис, кафе, салоны красоты, фитнес-клубы. Каждого участника снабдили видеокамерой с технологией искусственного интеллекта. Гаджет фиксировал количество других людей, которые останавливали свой взгляд на мерче. В Москве среднее количество просмотров составило 1533 за час, в Екатеринбурге — 1836, а в Волжском — 626.
«Мы сейчас тоже работаем над узнаваемостью среди мерча. Вышел первый продукт на массовую аудиторию — рюкзак «Победа», активно с ним путешествуют наши клиенты. Мы считаем, что это хороший охватный метод рекламы нашей компании, и в то же время это полезный продукт, которым будут пользоваться. Мы компания-лоукостер, эта модель предусматривает, что мы должны вкладывать деньги и обязательно на них зарабатывать. Теперь мы сможем обосновать необходимость производства корпоративного мерча, мерча для наших клиентов, показать руководству, как это может работать, как можно это окупить и принести пользу в охватной истории и в продажах. И, в первую очередь, в лояльности клиентов к бренду», — прокомментировала появление онлайн-калькулятора мерча Елизавета Колоскова, ведущий менеджер отдела маркетинга в авиакомпании «Победа».
Помимо эксперимента с камерами, в исследовании анализировали результаты социологического опроса на тему использования мерча, проведенного совместно с Tiburon Research. Дополнительно задействовали аналитические данные внешних источников, в том числе ВЦИОМ и Росстат.
