Лента новостей
Число жертв стрельбы в Страсбурге увеличилось до пяти человек 16 дек, 23:09, Общество Наука отдыха: как научиться расслабляться при нехватке времени 16 дек, 22:59, РБК, Jardin и Greenfield Порошенко назвал Медведчука представителем Путина на переговорах в Минске 16 дек, 22:41, Политика МЧС предупредило москвичей о тумане и гололедице 16 дек, 22:07, Общество Порошенко поручил проверить госслужащих на наличие родственников в России 16 дек, 21:58, Политика Машина времени: виртуальный тур по технологиям прошлого и будущего 16 дек, 21:56, РБК и Porsche Выбор Приморья: чем завершилась самая длинная избирательная кампания 16 дек, 21:46, Политика Российские гандболистки второй раз завоевали серебро чемпионата Европы 16 дек, 21:44, Спорт Рогозин пообещал туристам полеты к МКС быстрее рейса Москва — Брюссель 16 дек, 21:15, Технологии и медиа «Ливерпуль» впервые за четыре года победил «МЮ» в чемпионате Англии 16 дек, 21:09, Спорт WP узнала о подготовке Белого дома к приостановке работы правительства 16 дек, 20:59, Политика Кожемяко выиграл на выборах главы Приморья после подсчета 99,62% голосов 16 дек, 20:48, Политика Искусственный интеллект написал трогательный сценарий рекламного ролика 16 дек, 20:46, РБК и Lexus SANA сообщило о гибели 17 мирных жителей при авиаударе коалиции в Сирии 16 дек, 20:30, Политика Катарский министр заявил о планах инвестировать в США $20 млрд 16 дек, 20:00, Бизнес Лофт, ар-деко или неоклассика: какой ремонт сделать в квартире 16 дек, 19:46, РБК и Экспострой на Нахимовском Сборная России по хоккею второй год подряд выиграла Кубок Первого канала 16 дек, 19:42, Спорт Порошенко назвал условие для снятия военного положения 16 дек, 19:35, Политика Замглавы ФСИН анонсировал закрытие СИЗО «Бутырка» 16 дек, 19:19, Общество Глава МИД Турции заявил о проработке США вопроса экстрадиции Гюлена 16 дек, 19:02, Политика Чемпионат Англии по футболу. «Ливерпуль» — «Манчестер Юнайтед». Онлайн 16 дек, 19:00, Спорт Медведев поздравил Кожемяко с победой на выборах в Приморье 16 дек, 18:43, Политика Как хакеры «взламывают» людей 16 дек, 18:40, РБК и «Лаборатория Касперского» Порошенко назвал автокефалию вопросом национальной безопасности 16 дек, 18:22, Общество Мужская сборная России заняла пятое место в эстафете на этапе Кубка мира 16 дек, 18:01, Спорт Кожемяко набрал более 60% голосов при подсчете 90% бюллетеней в Приморье 16 дек, 18:01, Политика ДНР заявила о столкновении с украинскими разведчиками 16 дек, 17:50, Политика Вера в надежность денег: почему нужно уходить от депозитов к инвестициям 16 дек, 17:32, РБК и FW Raiffeisen
Не найти и с огнем: чем обернется запрет Google на рекламу криптовалют
Финансы, 14 мар, 21:09
0
Не найти и с огнем: чем обернется запрет Google на рекламу криптовалют
Google вслед за Facebook вводит запрет на размещение рекламы криптовалют и ICO, надеясь тем самым уберечь пользователей от высокорисковых финансовых продуктов. Игроки криптоотрасли уверяют, что это их не смущает
Фото: Lee Jae-Won / AFLO / Global Look Press

Материнская компания Google американская Alphabet Inc. объявила 14 марта,  что поисковая система запретит рекламу криптовалют и первичного размещения токенов (ICO). С начала июня на платформе будет введен запрет на размещение подобной рекламы. В Google считают, что эти меры помогут защитить пользователей от «новых видов высокорисковых финансовых продуктов» и мошеннических проектов. Ранее на аналогичный шаг пошел Facebook.

На решение Google криптовалюты отреагировали небольшим падением. Курс биткоина снизился примерно на 3%, эфир опустился на 4%; прочие криптовалюты показали в основном падение в диапазоне 2–7%.

Что запретили

Согласно нововведениям на платформе Google с июня будет запрещено размещать объявления о криптовалютах, первичном размещении токенов и бинарных опционах (финансовых инструментах, основанных на прогнозах изменения цен). Подобные изменения, как уточняется в блоге Google, станут частью более широких мер, принимаемых компанией для противодействия продаже «нового вида высокорисковых финансовых продуктов». «В этом году мы обновили несколько пунктов своей политики в отношении рекламы нерегулируемых или спекулятивных финансовых продуктов, таких как бинарные опционы, криптовалюты, рынки иностранной валюты и контракты на разницу (CFD)», — говорится в блоге компании.

О своих дальнейших шагах по борьбе с такими объявлениями Alphabet не сообщает. После вступления в силу запрета рекламы криптовалют они будут просто блокироваться.

Facebook, принимая в январе аналогичное решение, пояснял, что это делается, чтобы «повысить целостность и безопасность рекламы финансовых продуктов» в соцсети. «Мы хотим, чтобы люди продолжали узнавать о новых продуктах и ​​услугах через рекламные объявления в Facebook, не опасаясь мошенничества или обмана», — пояснил тогда директор по регулированию продуктов компании Роб Лезерн.

Почему запретили

Крупные финансовые игроки и финансовые регуляторы неоднократно указывали на риски инвестирования в криптовалюты. Например, глава отдела глобальной экономики и стратегии инвестиционной компании Allianz Global Investors Стефан Хофрихтер недавно высказал мнение, что биткоин — это финансовый пузырь, который обязательно лопнет. А специалисты Morgan Stanley в декабре допустили падение курса биткоина до нуля в случае, если его не начнут принимать в качестве платежного средства.

При этом основная часть участников рынка криптовалют — неквалифицированные инвесторы. ​По данным опроса платформы Waves, для большинства инвесторов криптовалюты стали первым объектом инвестиций: 54% российских и 51% глобальных инвесторов никогда не инвестировали в акции или облигации и даже не размещали средства на депозите (опрос был проведен в ноябре 2017 года среди 678 криптовалютных инвесторов из США, Великобритании, Турции, Бразилии и России).

«Запреты [Facebook и Google], скорее всего, приведут к тому, что инвесторы будут более подробно изучать информацию о проекте в открытом доступе в интернете и не будут ориентироваться только на рекламу», — надеется сооснователь блокчейн-проекта World Wi-Fi Илья Яшин. Сооснователь криптобанка Wirex Дмитрий Лазаричев считает, что рекламные ограничения смогут уберечь неподготовленных инвесторов от опасности столкнуться с мошенническими проектами. По данным Token Data, в 2017 году из 902 зарегистрированных ICO-проектов 378 закрылись до или после получения финансирования.

Майнинг ферма в Канаде (Фото: Christinne Muschi / Reuters)

Между количеством поисковых запросов в интернете о криптовалютах и динамикой их котировок есть корреляция, напоминает аналитик компании «Открытие Брокер» Тимур Нигматуллин. По данным Google Trends, количество поисковых запросов по слову «биткоин» за 2017 год выросло в 17 раз, а по слову «bitcoin» по всему миру — в 20 раз. При этом резкий скачок запросов, более чем вдвое, произошел в конце ноября — начале декабря, когда курс биткоина резко вырос с $8 тыс. до $18 тыс.

«Поиск в интернете и курс криптовалют — это взаимосвязанные показатели. Если будет падать количество запросов, думаю, что это негативно будет влиять на рынок, хотя и не приведет к какому-то обвалу», — полагает Нигматуллин. Однако после введения подобных запретов роста курсов криптовалют, по крайней мере за счет вливаний частных инвесторов, ждать уже не стоит, добавляет он.

Насколько эффективен запрет

Google и Facebook являются одними из основных рекламных площадок для блокчейн-стартапов и криптокомпаний, и запрет рекламы значительно скажется на их маркетинговой политике. «Считается, что для успешного маркетинга ICO-проекта нужно не менее $300 тыс. И эта сумма растет. По моим ощущениям, на маркетинг ICO-проекта тратится в среднем до 80% бюджета в активную фазу, ведь именно от результатов продвижения зависит, соберет проект нужную сумму или нет», — объясняет директор по развитию компании Blockchain.ru Group Михаил Хренов.

«Маркетинговые бюджеты ICO-проектов могут достигать 70% от общего бюджета, что достаточно серьезные деньги, и большая доля этих средств уходит именно на рекламу в интернете. Мы, например, тратим порядка 40% от маркетингового бюджета на digital-рекламу», — рассказывает Дмитрий Лазаричев из Wirex.

Запреты Google и Facebook в первую очередь окажут влияние на мошеннические проекты, а также проекты на стадии активного продвижения. «После запрета на рекламу ICO в Facebook рынок слегка возмутился, но, когда стало ясно, что эти нововведения усложнили жизнь в первую очередь мошенникам, дискредитирующим всю индустрию, все успокоились. Охваты, конечно, снизились, но не критично», — поясняет Михаил Хренов.

Не исключено, что организаторам ICO и их PR-службам удастся обойти запреты Google, поскольку ограничения на рекламу в Google и Facebook реализуются по определенным ключевым словам, полагает Илья Яшин. «Соответственно, ICO-проекты могут просто не использовать эти слова и словосочетания в своих рекламных кампаниях», — поясняет он.

Запреты интернет-площадок недолговечны, верят криптоэнтузиасты. По их мнению, Facebook и Google со временем разрешат рекламу криптокомпаний, находящихся в правовом поле. «В частности, наша компания находится под регулированием FCA (финансовый регулятор Великобритании), и сейчас мы решаем вопросы блокировки рекламы в письменном порядке с руководством Facebook», — рассказывает Лазаричев.

«Я втянулся в тему»: как добывают биткоины в России Еще 7 фото
Фотогалерея

В любом случае ниша пустовать не будет, уверены опрошенные РБК эксперты. Заложенные на рекламу в Google и Facebook бюджеты плавно перетекут в отраслевые СМИ и социальные медиа — Twitter, форумы и Telegram-каналы, которые еще не ввели этого запрета.

Магазин исследований: аналитика по теме "Интернет", "Криптовалюта", "Интернет-торговля"