Лента новостей
В США два человека погибли при падении самолета времен войны 04:58, Общество Жители Донбасса получили помощь на €15,3 млн благодаря папе римскому 04:51, Общество Киноакадемия США изменила формат награждения из-за пожаров в Калифорнии 04:30, Общество Чек-лист: 5 лайфхаков для дома в сезон простуд 04:23, РБК и Philips Трамп сравнил лесные пожары в Калифорнии с «монстром» 03:58, Общество Шредер раскритиковал политику США и призвал Германию сблизиться с Китаем 03:53, Политика Президент Аргентины объявил траур после обнаружения затонувшей подлодки 03:17, Общество В Марселе бездомная облила кислотой шестерых посетителей кафе 02:43, Общество ГИБДД подсчитала количество жертв дорожных аварий в России с начала года 02:31, Общество SpaceX отказалась обновлять ступень Falcon 9 для повторного использования 01:52, Технологии и медиа Три человека пострадали при стрельбе в Лондоне 01:47, Общество Госдеп опроверг информацию о сделанных ЦРУ выводах по убийству Хашкаджи 01:20, Политика В УПЦ рассказали о попытке штурма резиденции митрополита под Днепром 00:50, Политика МВД объяснило идею повысить крайний возраст службы офицеров и генералов 00:21, Общество В центре Краснодара загорелся многоэтажный жилой дом 17 ноя, 23:44, Общество Ужин за 15 минут: персональный рецепт итальянской кухни 17 ноя, 23:15, РБК и Barilla Число пострадавших в ходе протестов во Франции увеличилось до 227 17 ноя, 23:11, Политика Военные США опровергли гибель мирных жителей при ударе коалиции в Сирии 17 ноя, 23:08, Политика Путин посетил Псково-Печерский монастырь 17 ноя, 22:28, Общество Российские военные сообщили о гибели при обстреле 18 бойцов армии Асада 17 ноя, 22:25, Политика Швеция обыграла Турцию и сохранила шансы обогнать Россию в Лиге наций 17 ноя, 22:10, Спорт В СПЧ ответили на сообщения о планах изменить его состав 17 ноя, 21:54, Политика СМИ узнали о незаконной поставке в Россию бельгийских груш на €240 млн 17 ноя, 21:30, Бизнес Гепатит в России – почему это касается каждого и как себя обезопасить 17 ноя, 21:29, РБК и Philips Евгения Осина похоронят на Троекуровском кладбище в Москве 17 ноя, 21:28, Общество Фигуристка Загитова второй раз в сезоне выиграла этап Гран-при 17 ноя, 21:23, Спорт МЧС предупредило москвичей о мокром снеге и гололеде в воскресенье 17 ноя, 21:10, Общество Порошенко поблагодарил Трампа и Помпео за «плечи крепкой поддержки» 17 ноя, 20:55, Политика
Не найти и с огнем: чем обернется запрет Google на рекламу криптовалют
Финансы, 14 мар, 21:09
0
Не найти и с огнем: чем обернется запрет Google на рекламу криптовалют
Google вслед за Facebook вводит запрет на размещение рекламы криптовалют и ICO, надеясь тем самым уберечь пользователей от высокорисковых финансовых продуктов. Игроки криптоотрасли уверяют, что это их не смущает
Фото: Lee Jae-Won / AFLO / Global Look Press

Материнская компания Google американская Alphabet Inc. объявила 14 марта,  что поисковая система запретит рекламу криптовалют и первичного размещения токенов (ICO). С начала июня на платформе будет введен запрет на размещение подобной рекламы. В Google считают, что эти меры помогут защитить пользователей от «новых видов высокорисковых финансовых продуктов» и мошеннических проектов. Ранее на аналогичный шаг пошел Facebook.

На решение Google криптовалюты отреагировали небольшим падением. Курс биткоина снизился примерно на 3%, эфир опустился на 4%; прочие криптовалюты показали в основном падение в диапазоне 2–7%.

Что запретили

Согласно нововведениям на платформе Google с июня будет запрещено размещать объявления о криптовалютах, первичном размещении токенов и бинарных опционах (финансовых инструментах, основанных на прогнозах изменения цен). Подобные изменения, как уточняется в блоге Google, станут частью более широких мер, принимаемых компанией для противодействия продаже «нового вида высокорисковых финансовых продуктов». «В этом году мы обновили несколько пунктов своей политики в отношении рекламы нерегулируемых или спекулятивных финансовых продуктов, таких как бинарные опционы, криптовалюты, рынки иностранной валюты и контракты на разницу (CFD)», — говорится в блоге компании.

О своих дальнейших шагах по борьбе с такими объявлениями Alphabet не сообщает. После вступления в силу запрета рекламы криптовалют они будут просто блокироваться.

Facebook, принимая в январе аналогичное решение, пояснял, что это делается, чтобы «повысить целостность и безопасность рекламы финансовых продуктов» в соцсети. «Мы хотим, чтобы люди продолжали узнавать о новых продуктах и ​​услугах через рекламные объявления в Facebook, не опасаясь мошенничества или обмана», — пояснил тогда директор по регулированию продуктов компании Роб Лезерн.

Почему запретили

Крупные финансовые игроки и финансовые регуляторы неоднократно указывали на риски инвестирования в криптовалюты. Например, глава отдела глобальной экономики и стратегии инвестиционной компании Allianz Global Investors Стефан Хофрихтер недавно высказал мнение, что биткоин — это финансовый пузырь, который обязательно лопнет. А специалисты Morgan Stanley в декабре допустили падение курса биткоина до нуля в случае, если его не начнут принимать в качестве платежного средства.

При этом основная часть участников рынка криптовалют — неквалифицированные инвесторы. ​По данным опроса платформы Waves, для большинства инвесторов криптовалюты стали первым объектом инвестиций: 54% российских и 51% глобальных инвесторов никогда не инвестировали в акции или облигации и даже не размещали средства на депозите (опрос был проведен в ноябре 2017 года среди 678 криптовалютных инвесторов из США, Великобритании, Турции, Бразилии и России).

«Запреты [Facebook и Google], скорее всего, приведут к тому, что инвесторы будут более подробно изучать информацию о проекте в открытом доступе в интернете и не будут ориентироваться только на рекламу», — надеется сооснователь блокчейн-проекта World Wi-Fi Илья Яшин. Сооснователь криптобанка Wirex Дмитрий Лазаричев считает, что рекламные ограничения смогут уберечь неподготовленных инвесторов от опасности столкнуться с мошенническими проектами. По данным Token Data, в 2017 году из 902 зарегистрированных ICO-проектов 378 закрылись до или после получения финансирования.

Майнинг ферма в Канаде (Фото: Christinne Muschi / Reuters)

Между количеством поисковых запросов в интернете о криптовалютах и динамикой их котировок есть корреляция, напоминает аналитик компании «Открытие Брокер» Тимур Нигматуллин. По данным Google Trends, количество поисковых запросов по слову «биткоин» за 2017 год выросло в 17 раз, а по слову «bitcoin» по всему миру — в 20 раз. При этом резкий скачок запросов, более чем вдвое, произошел в конце ноября — начале декабря, когда курс биткоина резко вырос с $8 тыс. до $18 тыс.

«Поиск в интернете и курс криптовалют — это взаимосвязанные показатели. Если будет падать количество запросов, думаю, что это негативно будет влиять на рынок, хотя и не приведет к какому-то обвалу», — полагает Нигматуллин. Однако после введения подобных запретов роста курсов криптовалют, по крайней мере за счет вливаний частных инвесторов, ждать уже не стоит, добавляет он.

Насколько эффективен запрет

Google и Facebook являются одними из основных рекламных площадок для блокчейн-стартапов и криптокомпаний, и запрет рекламы значительно скажется на их маркетинговой политике. «Считается, что для успешного маркетинга ICO-проекта нужно не менее $300 тыс. И эта сумма растет. По моим ощущениям, на маркетинг ICO-проекта тратится в среднем до 80% бюджета в активную фазу, ведь именно от результатов продвижения зависит, соберет проект нужную сумму или нет», — объясняет директор по развитию компании Blockchain.ru Group Михаил Хренов.

«Маркетинговые бюджеты ICO-проектов могут достигать 70% от общего бюджета, что достаточно серьезные деньги, и большая доля этих средств уходит именно на рекламу в интернете. Мы, например, тратим порядка 40% от маркетингового бюджета на digital-рекламу», — рассказывает Дмитрий Лазаричев из Wirex.

Запреты Google и Facebook в первую очередь окажут влияние на мошеннические проекты, а также проекты на стадии активного продвижения. «После запрета на рекламу ICO в Facebook рынок слегка возмутился, но, когда стало ясно, что эти нововведения усложнили жизнь в первую очередь мошенникам, дискредитирующим всю индустрию, все успокоились. Охваты, конечно, снизились, но не критично», — поясняет Михаил Хренов.

Не исключено, что организаторам ICO и их PR-службам удастся обойти запреты Google, поскольку ограничения на рекламу в Google и Facebook реализуются по определенным ключевым словам, полагает Илья Яшин. «Соответственно, ICO-проекты могут просто не использовать эти слова и словосочетания в своих рекламных кампаниях», — поясняет он.

Запреты интернет-площадок недолговечны, верят криптоэнтузиасты. По их мнению, Facebook и Google со временем разрешат рекламу криптокомпаний, находящихся в правовом поле. «В частности, наша компания находится под регулированием FCA (финансовый регулятор Великобритании), и сейчас мы решаем вопросы блокировки рекламы в письменном порядке с руководством Facebook», — рассказывает Лазаричев.

«Я втянулся в тему»: как добывают биткоины в России Еще 7 фото
Фотогалерея

В любом случае ниша пустовать не будет, уверены опрошенные РБК эксперты. Заложенные на рекламу в Google и Facebook бюджеты плавно перетекут в отраслевые СМИ и социальные медиа — Twitter, форумы и Telegram-каналы, которые еще не ввели этого запрета.

Магазин исследований: аналитика по теме "Интернет", "Криптовалюта", "Интернет-торговля"