Совладельцы Avito.ru нашли новую перспективную нишу в Рунете

Фото: Lori

Почти как Yelp.com

В опубликованном вчера отчете за первое полугодие шведская Vostok Nafta раскрыла подробности своих инвестиций в сайт Yell.ru. В обмен на $8 млн она получил в минувшем июне треть в проекте. Весь бизнес Yell.ru, таким образом, был оценен в $24 млн, указывает Vostok Nafta. Другая шведская инвесткомпания Kinnevik, мажоритарный акционер ресурса, этим летом инвестировала в Yell.ru $3 млн. Совладельцами сайта являются также его основатели Матис Эклеф и Йоаким Гренвалль.

Yell.ru представляет собой сайт отзывов: пользователи делятся своими впечатлениями о ресторанах, кафе, гостиницах, турагентствах, школах, курсах иностранных языков и т.п. За основу взят популярный американский сервис Yelp.com. Сейчас Yelp Inc. представлена своими сервисами в 56 странах. В 2013 году выручка компании выросла на 69%, почти до $233 млн, скорректированная EBITDA увеличилась в шесть раз, до $29,4 млн, чистый убыток снизился на 47%, до $10 млн. Вчера капитализация Yelp Inc. на NASDAQ равнялась $5 млрд.

Содиректор Yell.ru Матиас Эклеф и представитель Vostok Nafta Бьорн вон Сиверс отказались раскрыть текущие финансовые показатели российского ресурса. По данным СПАРК, ООО «Елл Ру» в 2013 году зафиксировало по РСБУ чистый убыток в 23,8 млн руб. ($746 тыс.) при выручке 14 млн руб. ($439 тыс.). Но уже в 2018 году сервис должен генерировать до $40 млн выручки и около $10 млн EBITDA, указывает в своей отчетности Vostok Nafta.

При этом инвестор ориентируется на среднюю для индустрии рентабельность по EBITDA около 30% (у Yelp.com по итогам прошлого года она не превышала 13%). Yelp Inc. зарабатывает сейчас на каждом уникальном ежемесячном пользователе $2, у Yell.ru этот показатель к 2018 году достигнет $1, рассчитывает Vostok Nafta. На июнь этого года у российского ресурса, по данным SimilarWeb, было 2,8 млн ежемесячных пользователей. Всего сейчас на сайте размещено 350 тыс. отзывов, каждый месяц их число увеличивается на 25 тыс, заявляет Vostok Nafta. Сервис дает информацию по 18 крупнейшим городам России.

Прибыль — не главное

Yell.ru был запущен в 2011 году, когда шведский Kontakt East Holding, созданный Vostok Nafta и Kinnevik, отказался от издания в России телефонных справочников «Желтые страницы». Часть команды решила заняться развитием нового интернет-сервиса, у которого, однако, к тому времени уже были конкуренты.

Например, еще в 2008 году был запущен сайт Irecommend.ru. На этом ресурсе пользователям платят за оставленные отзывы: 50 руб. за каждую тысячу просмотров оставленного комментария или рекомендации. Ежемесячная аудитория Irecommend.ru, по данным SimilarWeb, достигает 11,8 млн человек. В Irecommend.ru от комментариев отказались.

В июне этого года схожий сервис с рекомендациями пользователей запустил «Яндекс». Его «Яндекс.Город» фильтрует интересные пользователям места по уже оставленным отзывам, которые собираются через сайты-партнеры, например Menu.ru, сервисы бронирования, сайты компаний (при запуске партнеров было около 70). Информацию о развитии «Яндекс. Города» с момента запуска в пресс-службе поисковика не раскрывают, там лишь отметили, что не рассматривают Yell.ru как своего конкурента.

Шведские инвесткомпании умеют находить свободные ниши в Рунете и выращивать в них лидера, свидетельствует опыт Avito.ru. Этот бесплатный сервис объявлений, по данным TNS Russia за июнь этого года, является восьмым по популярности сайтом Рунета с ежемесячной аудиторией 25,8 млн россиян.

Kontakt East Holding запустил этот ресурс еще в 2007 году, а в 2011 году шведская Vostok Nafta пообещала, что в скором времени убыточный на тот момент ресурс будет стоить около $1 млрд. С тех пор Avito.ru неоднократно привлекал новых инвесторов: сейчас акционерами сервиса помимо его основателей Филипа Энгельберта и Йонас Нордландера, Vostok Nafta и Kinnevik являются также фонды Baring Vostok Capital Partners, Accel Partners и др. В 2013 году Avito.ru объединился со своими конкурентами Slando.ru и OLX.ru, кроме того, владелец последних, южноафриканский холдинг Naspers, инвестировал в компанию $50 млн.

В 2013 году Avito.ru впервые стал операционно прибыльным. По итогам года его выручка выросла на 167%, до 2,4 млрд руб. ($73,3 млн), а EBITDA достигла 680 млн руб. ($20,9 млн), что соответствует рентабельности в 28%. В январе—марте этого года выручка увеличилась на 115%, до 852 млн руб. ($23,8 млн), EBITDA достигла 393 млн руб. ($11 млн).

Сейчас Vostok Nafta свои 13,7% в Avito.ru оценивает в $232 млн, что подразумевает стоимость всего сервиса бесплатных объявлений почти в $1,7 млрд. Для сравнения: вчера капитализация «Яндекса» с прошлогодней выручкой 39,5 млрд руб ($1,2 млрд) равнялась на NASDAQ почти $9,4 млрд, а вся Mail.Ru Group с выручкой 27,4 млрд руб. ($860,5 млн), исходя из ее котировок на Лондонской фондовой бирже, стоила $5,9 млрд.

Дарья Луганская