Перейти к основному контенту
Бизнес ,  
0 

Только два сегмента рекламы показали рост за год

АКАР: в 2022 году рост показали только реклама на радио и в интернете
Рекламный рынок в России в 2022 году просел лишь на 2%, подсчитали в АКАР. Наружная реклама и на радио выросли, но в отчете нет данных о рынке телерекламы: провайдер рекламных услуг на ТВ объясняет это снижением прозрачности рынка
Фото: Илья Галахов / Global Look Press
Фото: Илья Галахов / Global Look Press

Суммарный объем рекламного рынка в России без учета ТВ-рекламы в 2022 году составил 392 млрд руб., что всего на 2% меньше, чем в прошлом году, подсчитала комиссия экспертов Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР).

Согласно подсчетам, рынок рекламы в интернете, на который приходились основные объемы, по итогам прошлого года упал на 2% — до 324,9 млрд руб. Самое большое снижение было у рекламы в прессе — она рухнула на 41% год к году, но на этот сегмент приходится небольшой объем рынка рекламы (4,8 млрд руб.). Рост удалось показать только радио (плюс 5%, до 14,7 млрд руб.) и наружной рекламе (плюс 6%, до 47,6 млрд руб.).

Комментируя результаты интернет-рекламы, в АКАР отметили, что в 2022 году этот сегмент «впервые в своей истории столкнулся с одновременным...:

  • ...падением спроса со стороны рекламодателей, вызванным сокращением бюджетов и уходом крупнейших иностранных игроков;
  • ...падением предложения рекламного инвентаря — со стороны площадок».

Несмотря на то что лидеры рынка после ухода основных конкурентов смогли показать высокие темпы роста, говорить о полном замещении в сегменте интернета всех рекламных технологий докризисного периода все еще нельзя, признают в ассоциации.

Бизнес раскритиковал идею сенаторов запретить рекламу на латинице
Технологии и медиа
Фото:Сергей Коньков / ТАСС

Дефицит интернет-инвентаря, как утверждают в АКАР, стал одним из факторов, поспособствовавших росту наружной рекламы, которая практически достигла показателей 2008 года — исторического максимума.

Программа развития РБК Pro Освойте 52 навыка за год
Программа развития — удобный инструмент непрерывного обучения новым навыкам для успешной карьеры

Драйверами роста сегмента радио, в свою очередь, по оценке ассоциации, стали такие сегменты, как недвижимость, финансы, государственный сектор и e-commerce. Кроме того, в 2022 году на радио наблюдалась активность со стороны новых клиентов, в основном российских производителей товаров и услуг.

Общий объем рекламного рынка с учетом рекламных бюджетов на создание креативных решений, производство рекламы, маркетинг и оплату услуг рекламных агентств и посредников в 2022 году составил примерно 1 трлн руб.

Как изменился объем рынка рекламы на ТВ, АКАР не сообщает, ссылаясь на отказ провайдеров рекламных услуг на российском телевидении предоставить свою оценку объемов рынка экспертному совету организации.

Samsung и Alibaba выпали из топа крупнейших рекламодателей России
Технологии и медиа
Фото:Андрей Гордеев / ТАСС

В 2022 году рекламная индустрия столкнулась с одновременным значительным сокращением спроса и предложения на рекламном рынке, говорит вице-президент АКАР Сергей Веселов.

С одной стороны, из России уходили многие зарубежные компании, тратившие на продвижение товаров и услуг значительные бюджеты. С другой — сокращалось количество рекламных площадок, многие СМИ закрылись или сократили периодичность выхода.

Больше всего пострадали от ухода зарубежных рекламодателей журналы, где доля зарубежных компаний в рекламных доходах сегмента превышала 50%, и телевидение (около 45%). Для сравнения: в других основных сегментах рекламы — интернете, наружной рекламе и радио — доля рекламных бюджетов иностранных компаний варьировалась от 12 до 18%.

В итоге радикально изменилась структура всего рекламного рынка — и на уровне рекламодателей, и на уровне рекламных структур, и на уровне рекламных площадок, поясняет Веселов. «Среди рекламодателей в топе фактически не осталось зарубежных компаний, при этом наиболее активными рекламодателями стали банки («Сбер», ВТБ, «Тинькофф», Совкомбанк), интернет-компании («Яндекс», VK, Ozon), торговые сети (Х5 Group, «Магнит»), мобильные операторы (МТС, «МегаФон»)», — говорит он.

Также, по его словам, в рекламной индустрии, как и в экономике в целом, усиливается роль государства, которое, с одной стороны, поддержало целый ряд средств массовой информации, которые являются рекламными площадками, а с другой — само является достаточно заметным игроком на рекламном рынке и в качестве рекламодателя, и в качестве владельца рекламных площадок, отмечает Веселов.

Однако в целом, по его мнению, российская рекламная индустрия «сумела выстоять в условиях тяжелого и во много непонятного кризиса». «Еще весной 2022 года часто можно было услышать чуть ли не апокалиптические прогнозы, некоторые эксперты говорили о возможности падения рынка на 50–60%, — напоминает вице-президент АКАР. — Но несмотря на очень сложный второй квартал, мы вышли на объемы, сопоставимые с предыдущим очень успешным 2021 годом».

Издатель Voice заменил рекламу западного люкса госсектором и модой Ирана
Бизнес
Наталья Веснина

Что происходит с рынком ТВ-рекламы

В 2022 году целый ряд структур, как государственных, так и частных, принял решение не раскрывать свои финансовые показатели, включая рекламную выручку, говорится в ответе Национального рекламного альянса (НРА), который продает всю рекламу на ТВ, на запрос РБК.

Это привело к снижению количества источников информации, также ухудшились ее качество и инструменты для проведения экспертизы. Кроме того, за 2022 год значительно изменилась «фундаментальная структура рекламного рынка, а именно количество доступных рекламных площадок, ландшафт рекламодателей, рекламных агентств и, что немаловажно, исследовательских компаний». «В текущих условиях НРА считает оценку объемов и динамики рекламного рынка затруднительной и настаивает на изменении подхода к анализу и повышении уровня прозрачности», — говорится в ответе Национального рекламного альянса.

В целом по итогам 2022 года наблюдается прирост на 24% по количеству новых локальных рекламодателей в продажах обособленных подразделений НРА по отношению к прошлому году, а более 30% рекламодателей увеличили свой бюджет.

Изменилась тройка категорий-лидеров на федеральном ТВ. По итогам 2022 года возглавила топ категорий по доле бюджета категория e-commerce (19%). Финансы и фарма завершили год с равной долей (16%). На локальном региональном рынке по доле бюджетов лидируют категории ретейл (39%), медицинские товары и услуги (12%) и недвижимость (12%).

В 2021 году на федеральном ТВ в рекламе лидировали фарма (18%), финансы (13%) и ретейл (11%), на региональном — ретейл (31%) и финансы (5%).

Огненный смерч в Приморье попал на видео 

Министерство обороны Германии отреагировало на утечку переговоров в СМИ

Американцы засомневались в умственных способностях Байдена. Проблемы и у Трампа

Еврокомиссия озвучит варианты применения замороженных активов России

Корабль с российским и американскими космонавтами запустили к МКС. Видео

В Саратове на школьницу напал лев. Стали известны последствия

Как меняется чистая прибыль российских банков. Инфографика

Украина согласилась продолжить транзит российского газа. Но при одном условии

В Польше упал неизвестный объект. Власти рассказали, что это было

Медведев рассказал о разговоре с Обамой, который его «поразил до глубины души»

Индекс Мосбиржи обновил двухлетний максимум

Что будет с долларом в марте: падение до ₽86 или рост до ₽95

В России ждут рекорда по дивидендам. Последние новости о выплатах компаний

Такого не было 45 лет: британцы перестали поддерживать правящую партию

Авторы
Теги
Прямой эфир
Ошибка воспроизведения видео. Пожалуйста, обновите ваш браузер.

.

Лента новостей
Курс евро на 5 марта
EUR ЦБ: 99,11 (+0,38)
Инвестиции, 04 мар, 16:27
Курс доллара на 5 марта
USD ЦБ: 91,35 (+0,02)
Инвестиции, 04 мар, 16:27
Тимченко и Ротенберг задолжали за аренду земли ледовой арены в Хельсинки Спорт, 11:39
Суд возобновил следствие по делу экс-замглавы Минпросвещения Раковой Общество, 11:36
На нефтебазе в Белгородской области ликвидировали открытое горение Политика, 11:33
«Фонбет» сохранил лидерство в рейтинге букмекеров Спорт, 11:30
Bloomberg рассказал, как в Китае игнорируют посла Украины Политика, 11:16
В Воронеже объявили авиационную опасность Политика, 11:14
В Петербурге в жилом доме упал лифт, в который зашли 15 человек Общество, 11:12
РБК Диалоги с Татьяной Бакальчук и Ольгой Наумовой
Не только женский бизнес: новые идеи, управление, масштабирование
Участвовать
Много света: где найти квартиру с окнами в пол РБК и ПИК, 11:10
В НХЛ произошла седьмая в сезоне отставка главного тренера Спорт, 11:06
У провайдеров хостинга новый закон. Как он отразится на клиентах Pro, 11:03
Корабль Crew Dragon с космонавтом «Роскосмоса» состыковался с МКС Технологии и медиа, 10:59
Перевозчик сообщил о задержках поездов из-за закрытия Крымского моста Общество, 10:56
Назван московский район, где за месяц новостройки подешевели на 14% Недвижимость, 10:54
Взрывом повредило резервуар нефтебазы в Белгородской области Общество, 10:52