Перейти к основному контенту

Недвижимость

Для сдачи в аренду

получать пассивный доход

Для продажи

сохранить сбережения

На будущее

сформировать наследство

Пандемия коронавируса ,  
0 
Эксклюзив

Из-за пандемии россияне стали покупать меньше жвачки

В прикассовой зоне ее вытесняют маски и антисептики
Жевательная резинка оказалась самым пострадавшим в пандемию продуктом из кондитерских изделий: ее продажи не восстановились даже после отмены режима самоизоляции
Фото: Martin Moxter / imageBROKER.com / Global Look Press
Фото: Martin Moxter / imageBROKER.com / Global Look Press

По итогам 2020 года продажи жевательной резинки в рознице упали почти на 15% в натуральном выражении и на 13% — в денежном, следует из имеющихся у РБК результатов аудита розничной торговли, который проводит исследовательская компания Nielsen IQ (абсолютные значения не раскрываются). В результате, по данным аналитиков, жвачка стала категорией кондитерских изделий, которая наиболее пострадала от пандемии и связанных с ней изменений привычек потребителей.

Спрос на жвачку стагнировал еще до распространения коронавирусной инфекции, следует из подсчетов Nielsen IQ. Если в 2018 году, когда Россия принимала чемпионат мира по футболу, спровоцировавший рост въездного турпотока, продажи жвачки выросли по сравнению с предыдущим годом на 6% в натуральном выражении и на 4% в денежном, то по итогам 2019 года продажи упали на 0,4 и на 1,4% соответственно.

Падение резко ускорилось весной 2020 года, когда в Москве и ряде других городов России из-за пандемии действовал режим самоизоляции и большинство жителей находились дома и работали удаленно. Во время карантина в апреле и мае 2020 года продажи жевательной резинки упали, по данным Nielsen IQ, на 30,8% в натуральном выражении к аналогичному периоду 2019 года. После снятия ограничений спрос на жвачку начал восстанавливаться, но все равно не вышел на уровень до пандемии: в июне-декабре 2020 года продажи просели по сравнению с аналогичным периодом предыдущего года на 14,8%.

Пандемия вынудила россиян заняться дома выпечкой
Бизнес
Фото:Дмитрий Феоктистов / ТАСС

У ретейлера «Магнит» спрос на жевательную резинку по итогам 2020 года снизился почти на 7% в денежном выражении, сообщили в компании. С начала самоизоляции в 2020 году ретейлер наблюдал снижение спроса на товары импульсивной покупки, которые находятся в прикассовой зоне, — меньше всего, по словам представителя торговой сети, покупали именно жвачку. Но после снятия ограничений потребление вернулось к доковидному периоду, настаивает представитель «Магнита». Падение продаж жевательной резинки подтвердил РБК представитель торговой сети «Лента», не назвав конкретных цифр.

РБК направил запрос в Mondelez International (выпускает жвачку под марками Dirol и Stimorol) и Mars (бренды Orbit, Wrigley's, Eclipse).

Пандемия заставила производителей чипсов и печенья увеличить упаковки
Бизнес
Фото:Andreas Rentz / Getty Images

Почему стали покупать меньше жвачки

Производство жевательной резинки в России падает последние три года, следует из данных аналитической компании Alto Consulting Group по состоянию на сентябрь 2020 года. В 2019 году производство жвачки упало по сравнению с предыдущим годом на 30,1%, до 28,6 тыс. т.

В прошлом году более 39% россиян, проживающих в крупных городах и опрошенных исследовательской компанией Ipsos, признались, что стали покупать жвачку реже или в меньшем объеме, — сопоставимых данных за 2019 год у аналитиков нет. На продажах жвачки в 2020 году негативно сказались как необходимость соблюдать масочный режим и социальную дистанцию, так и переход на удаленный формат работы, констатирует представитель «Ленты».

Жевательная резинка относится к категории импульсивных покупок, которые потребители в магазине чаще всего кладут в корзину «на автопилоте» или для того, чтобы побаловать себя, пояснял ранее директор по работе с ретейлерами российского офиса Nielsen IQ Константин Локтев. Такие товары торговые сети, как правило, помещают уже на кассе магазина. До пандемии через одну кассу каждый день проходили около 205 человек, четверть из которых покупали товары, расположенные рядом с ней: жвачку, шоколадные батончики, газированные напитки и т.п. В апреле 2020 года введенные из-за коронавируса ограничения и беспокойство за собственное здоровье привели к снижению посещаемости магазинов и, как следствие, меньшему числу импульсивных покупок.

Подорожавший сахар стал одной из причин падения спроса на карамель
Бизнес
Фото:Кирилл Кухмарь / ТАСС

Слабые темпы восстановления продаж жевательной резинки после отмены режима самоизоляции в Nielsen IQ объясняют тем, что потребители после карантина отказались от покупки части импульсивных товаров из-за перехода на домашнее потребление и отсутствия самих ситуаций, когда эти продукты потребляются: многие продолжают работать из дома и ограничивают социальное взаимодействие.

Из-за пандемии вырос спрос на доставку продуктов и онлайн-заказы и импульсивным категориям вроде жевательной резинки стало сложно попасть в корзину, констатирует в Nielsen IQ. А в традиционной рознице жвачки возле касс стали вытеснять другие товары: часть ретейлеров переключились на продажу в прикассовой зоне пользующихся большим спросом в период пандемии товаров, например антисептиков, салфеток, масок. Сокращение выкладки жевательной резинки в прикассовой зоне подтвердил РБК представитель «Ленты», но, по его словам, это следствие снизившегося спроса, а не его причина.

Спрос на жвачку падает не только в России: в феврале 2021 года о падении продаж товаров для освежения дыхания в США и Канаде сообщала американская компания Hershey — за четвертый квартал они упали на 20,4%. На продажи товаров для свежего дыхания, как пояснили в компании, влияет социальная дистанция.

Какие сладости также пострадали из-за пандемии

Продажи кондитерских изделий за 2020 год упали почти на 4% в натуральном выражении и на 2% в денежном, сообщает Nielsen IQ, не уточняя абсолютные значения.

Снизились продажи нешоколадных развесных конфет (на 14% в натуральном выражении), развесного сладкого печенья (10%), шоколадных батончиков (8%), драже в шоколаде (на 7%), вафель (на 6%). Рост показали продажи шоколадной пасты — более чем на 14%, вафель в шоколаде — почти на 4%.

Видеокадры с места пожара у аэропорта Минвод

Зеленский подписал закон об увеличении штрафов за нарушения воинского учета

Путин на вопрос о мирных переговорах ответил словами «нас не приглашают»

Пол Маккартни первым среди британских музыкантлв вошел в список миллиардеров

Терминалы Starlink, которые применяют ВСУ, вышли из строя

Минобороны опубликовало видеокадры с уничтожением безэкипажных катеров ВСУ

Как в России и других странах потребляют и производят вино. Инфографика

Чемезов оценил сравнение сегодняшней ситуации с серединой 1980-х. Видео

Боррель пообещал, что ЕС не признает независимость Тайваня

Президент Сербии Вучич процитировал маршала Жукова

Во что инвестирует герой «Игры на понижение»? Сделки Майкла Бьюрри

Российский автомобиль «Атом» вывели на открытые тесты. Фото

В Москве не будут строить слишком маленькое жилье. Что это значит

Какая обувь опасна для здоровья. Карточки

Авторы
Теги
Прямой эфир
Ошибка воспроизведения видео. Пожалуйста, обновите ваш браузер.
Лента новостей
Курс евро на 18 мая
EUR ЦБ: 98,78 (-0,12)
Инвестиции, 17 мая, 16:35
Курс доллара на 18 мая
USD ЦБ: 90,99 (+0,06)
Инвестиции, 17 мая, 16:35
Развожаев сообщил об отсутствии повреждений гражданской инфраструктуры Политика, 02:04
В здании горящего петербургского цеха частично обрушилась крыша Общество, 01:45
NYT связала провал обороны в Харьковской области со скудностью укреплений Политика, 01:37
Развожаев предупредил севастопольцев об упавших суббоеприпасах Политика, 01:28
Шор призвал молдаван голосовать против евроинтеграции Политика, 01:18
США заявили о ракетном ударе хуситов по танкеру в Красном море Политика, 00:41
Развожаев сообщил, что ПВО отбивает ракетную атаку на Севастополь Политика, 00:22
Здоровый сон: как легче засыпать и просыпаться
Интенсив РБК Pro поможет улучшить качество сна и восстановить режим
Подробнее
СК оценит предъявление обвинений на Украине главам ФСБ и Росгвардии Политика, 00:10
Премьер Эстонии рассказала, что мешает поддержке Украины Политика, 00:03
Смена главы Минобороны и названия Superjet: интервью главы «Ростеха» Политика, 00:00
Мбаппе принял вызов Болта. Топ-10 самых быстрых футболистов в истории Спорт, 00:00
Два человека пострадали при атаке дрона на село в окрестностях Белгорода Политика, 18 мая, 23:35
В зоне военной операции погиб замком эскадрильи ВСУ Политика, 18 мая, 23:21
В Белгороде вновь прогремели взрывы после объявления ракетной опасности Политика, 18 мая, 23:00