Прямой эфир
Ошибка воспроизведения видео. Пожалуйста, обновите ваш браузер.
Лента новостей
Игрока «Динамо» признали автором лучшего гола месяца в РПЛ Спорт, 14:26
Как сэкономить на деловых поездках, когда все постоянно меняется РБК и Smartway, 14:17
МВД наградило ученика ижевской школы, поднявшего тревогу из-за стрельбы Общество, 14:05
5 сериалов на выходные. «Интервью с вампиром», «Детство Шелдона» и другие Life, 14:00
Захарова заявила, что НАТО может «использовать и выбросить» Украину Политика, 13:53
Новосибирские власти запретили продавать алкоголь у военкоматов Общество, 13:38
«Просят о предательстве». Реакция на условия главы МОК по допуску россиян Спорт, 13:32
Объясняем, что значат новости
Вечерняя рассылка РБК
Подпишитесь за 99 ₽ в месяц
Климатическая азбука: запуск рынка углеродных единиц в России РБК и Газпромбанк, 13:29
Тарасова отреагировала на условия МОК по допуску россиян на турниры Спорт, 13:17
Путин признал Героем России погибшего при обстреле херсонского чиновника Политика, 13:09
Азербайджан начал консультации по увеличению поставок газа в Европу Политика, 13:04
Премьер Казахстана поручил сократить очереди на границе с Россией Общество, 13:01
КХЛ побила антирекорд посещаемости за первый месяц сезона Спорт, 12:49
Министр обороны ФРГ заявила о намерении НАТО обсудить членство Украины Политика, 12:43
Бизнес ,  
0 

Овечкин заключил одну из самых дорогих сделок на рекламном рынке России

Российский хоккеист Александр Овечкин заключил рекламный контракт с банком «Открытие». Он оценивается в $0,5–1 млн. Порядок цифр подтвердил близкий к кредитной организации источник
Нападающий сборной России по хоккею и клуба НХЛ Washington Capitals Александр Овечкин
Нападающий сборной России по хоккею и клуба НХЛ Washington Capitals Александр Овечкин (Фото: Global Look Press via ZUMA Press)

Нападающий сборной России по хоккею и клуба НХЛ Washington Capitals Александр Овечкин заключил годовой рекламный контракт с банком «Открытие», сообщил «Ведомостям» близкий к кредитной организации источник. Представитель «Открытия» и агент Овечкина Глеб Чистяков подтвердили заключение контракта, однако цену его не сообщили.

По словам первого, хоккеист станет героем озвученных комментатором Василием Уткиным роликов банка, которые будут транслироваться во время матчей чемпионата Европы по футболу во Франции. В планах «Открытия» также использовать образ Овечкина в наружной рекламе и кампаниях в рунете.

Коммерческий директор РФС Петр Голунов считает, что стоимость контракта может составлять от $500 тыс. до $1 млн. Близкий к «Открытию» источник подтвердил «Ведомостям» порядок цифр.

Управляющий партнер Национального хоккейного агентства Вадим Кормилицын считает, что цена, скорее всего, будет не ниже $700 тыс. Он оценивает партнерство Овечкина и «Открытия» как один из крупнейших рекламных контрактов со знаменитостями на российском рынке за последние годы. Верхнюю планку, утверждает Кормилицын, определяют сотовые операторы: в их рекламных кампаниях участвуют актеры Дмитрий Нагиев, Сергей Светлаков и Иван Ургант, которые получают $200–300 тыс. в год.

По словам Кормилицына, контракт «Открытия» с португальским форвардом «Реала» Криштиану Роналду два года назад — тогда проходил чемпионат мира по футболу — мог обойтись банку в несколько миллионов долларов. Человек, знающий условия контракта, подтверждал, что сумма именно такого порядка.

Хоккеисты становятся все более популярными для рекламодателей: интерес к этому виду спорта в России растет. Причинами этого, в частности, являются чемпионат мира, который проводился в стране, а также развитие таких проектов, как «Ночная хоккейная лига» или Лига легенд мирового хоккея».

Представитель «Открытия» отметил, что участие хоккеиста в рекламе «привлечет внимание». «Эффект усилится, когда хоккеист будет делать то, чего от него не ожидают. Такая реклама работает лучше», — сказал он.

Pro
По каким отраслям ударят новые санкции ЕС
Pro
Фото: Christian Hartmann / Reuters Кризис середины карьеры. Три сценария, когда что-то пошло не так
Pro
Фото: Михаил Метцель / ТАСС Что сейчас покупают на Wildberries: рейтинг поставщиков
Pro
Без лишних переживаний: практические приемы по управлению стрессом
Pro
Фото: Shutterstock Как сохранить деньги, когда рынок рушится: советы экономистов
Pro x The Economist
Фото: Hugo Philpott / Getty Images Сейчас или никогда: почему инвесторов уже не интересует отложенная выгода
Pro
Фото: Chip Somodevilla / Getty Images Как убеждать аудиторию и оппонентов с помощью инструментов Аристотеля
Pro
Фото: Владислав Шатило / РБК Как раскрутить магазин на Wildberries

Согласно рейтингу Forbes «50 главных российских знаменитостей» за 2015 год, состояние Овечкина составляет $12,2 млн — он занимает в списке третье место после Марии Шараповой ($29,7 млн) и Григория Лепса ($12,2 млн). Как отмечает журнал, в 2008 году хоккеист подписал первый в истории НХЛ контракт на сумму более $100 млн. За 13 лет игры за клуб Washington Capitals получит $124 млн. Является самым успешным в коммерческом смысле российским хоккеистом: имеет многолетние рекламные контракты с Nike, Gatorаde, Bauer.

Авторы
Теги