Бизнес⁠, 05 мар 2015, 15:30

Gucci и Prada начали снижать цены на дамские сумочки за счет их размера

В связи с тем, что цены на дамские сумочки достигли предела, их ведущие производители стали предлагать более дешевые мини-варианты популярных моделей. Речь идет о таких брендах, как Gucci, Prada и Fendi

Фото: Getty Images

В осенней коллекции Gucci был представлен уменьшенный вариант сумки Swing по цене $1100, тогда как такая же сумка среднего размера стоит $1350. На весну модный дом предлагает мини-вариант этой же модели уже по $940, пишет The Wall Street Journal.

Модный дом Prada также представил уменьшенные версии некоторых своих популярных сумок. В частности, с осени в продаже появилась уменьшенная копия модели Saffiano по €750, что почти в два раза меньше классической сумки большего размера, которая стоит €1800.

Британский производитель изделий из кожи Mulberry увеличил количество сумок в ценовом диапазоне ниже £1000 ($1537), после того как попытка внедрить на рынок более дорогие модели отпугнула покупателей.

Итальянский модный дом Fendi предложил модель сумки Micro Peekaboo по цене $1550, тогда как Mini Peekaboo стоит $3100, а сумка большего размера той же модели – $4500. Читатели журнала Vogue назвали Micro Peekaboo «вещью» 2015 года: сумка рассчитана на мобильный телефон, банковскую карту и губную помаду.

WSJ отмечает, что на снижение цен ориентируются не все компании, занятые в этом сегменте предметов роскоши. Издание со ссылкой на аналитиков пишет, что модные дома Hermès и Chanel по-прежнему поддерживают высокие цены, что им отчасти удается за счет ограничения предложения самых популярных моделей.

В среднем ценовом сегменте американская компания Coach, которая выпустила на рынок серию сумок дороже $400, обнаружила во время отпускного сезона 2014 года, что у нее не хватает товаров по более низкой цене. К отпускному сезону 2015 года компания планирует выпустить модели в ценовых сегментах до $300 и до $200, рассказал в интервью WSJ ее гендиректор Виктор Луис.

Описанная тенденция последовала за быстрым ростом цен на дамские сумки, который последние десять лет опережал увеличение расходов на оплату труда и стоимости материалов. Сара Виллерсдорф из Boston Consulting Group проанализировала цены на семь брендов дамских сумок премиального ценового сегмента с 2002 по 2012 год и пришла к выводу, что в среднем цены на них росли на 14% в год при средней годовой инфляции в 2,5%.

Аналитик из Morgan Stanley Луиз Синглхерст полагает, что в 2014 году без роста цены продажи премиальных изделий и аксессуаров из кожи сократились бы. По ее оценке, увеличение цены составило 220% в общем росте выручки на этом рынке, тогда как тот же показатель для рынка премиальной одежды равен 18,5%, а для ювелирных изделий и часов – 42%.

По данным консалтинговой компании Bain & Co., продажи товаров роскоши личного потребления, включая дамские сумки и ювелирные изделия, выросли в 2014 году на 2%, до €223 млрд ($282 млрд по обменному курсу на конец года). В то же время в период с 2009 по 2013 год средние темпы роста этого рынка достигали 9% в год. По оценке Bain, в 2014 году впервые за десять лет продажи премиальных товаров сократились в Китае – спад составил 2%. В России из-за санкций и девальвации рубля снижение достигло 18%.

Представители Gucci, Prada и Fendi отказались давать комментарий WSJ по поводу своей ценовой политики.