Пожалуйста, отключите AdBlock!
AdBlock мешает корректной работе нашего сайта.
Выключите его для полного доступа ко всем материалам РБК
Лента новостей
Гуриев связал санации банков с недочетами банковского надзора в России 21:58, Финансы Франция допустила пропуск Олимпиады-2018 из-за угрозы безопасности 21:53, Спорт Аэропорт Ататюрка закрыли из-за крушения частного самолета 21:49, Общество В «Телеграфе» признали существование иска к экс-менеджеру «ВКонтакте» 21:37, Общество Почему правительство Испании объявило местным властям Каталонии войну 21:34, Политика Военные России и США показали друг другу карты с позициями войск в Сирии 21:21, Политика СКР возбудил уголовное дело после пожара в гостинице в Ростове-на-Дону 21:14, Общество «Локомотив» потерял шансы защитить титул обладателя Кубка России 21:13, Спорт Прожиточный минимум в России превысил 10 тыс. руб. 21:08, Экономика Индекс потребительского оптимизма в ЕС достиг максимума с 2001 года 20:55, Экономика ОАЭ начали расследование инцидента с Airbus A380 в Домодедово 20:45, Общество Совет Европы призвал Россию допустить Навального на выборы 20:32, Политика Лепс и сын Агаларова откроют на Петровке ресторан «Рюмка водки» 20:29, Общество Суд арестовал обвиняемых в поджогах из-за «Матильды» 20:29, Общество Трамп объявил о новых санкциях против Северной Кореи 20:23, Политика СКА побил рекорд КХЛ по продолжительности победной серии на старте сезона 20:13, Спорт Учитель оценил выдвижение фильма Звягинцева на «Оскар» 19:55, Общество Предправления Бинбанка заявил о стабилизации ситуации с клиентами 19:51, Финансы В Москве эвакуировали ТЦ «Калужский» 19:47, Общество Участники встречи крупного бизнеса с Путиным назвали ее главный мотив 19:33, Бизнес Умерла самая богатая женщина мира Лилиан Беттанкур 19:32, Общество Порошенко рассказал о своей встрече с Трампом 19:25, Политика Россия определилась с кандидатом на премию «Оскар» 19:10, Общество На Украине суд отказал «Нафтогазу» в банкротстве завода «Росатома» 19:05, Политика Победивший Сергея Ковалева в чемпионском бою боксер завершил карьеру 19:02, Спорт «Победа» экстренно посадила самолет из-за курящего пассажира 18:51, Общество Золото подешевело до месячного минимума из-за решения ФРС США 18:47, Деньги Листовки и видео «Христианского государства» проверят на экстремизм 18:45, Политика
Главные редакторы федеральных СМИ попросили Путина о помощи в кризис
Падение экономики, 19 фев, 2015 12:48
0
Главные редакторы федеральных СМИ попросили Путина о помощи в кризис
Медийное сообщество просит у государства поддержки: предлагает вернуть в СМИ рекламу алкоголя, снять определенные ограничения на рекламу БАДов и зафиксировать цену на бумагу
Президент России Владимир Путин (Фото: ТАСС)

Письмо несчастья

Письмо с просьбой о поддержке медиаотрасли было передано главным редактором газеты МК и председателем Союза журналистов Москвы Павлом Гусевым. Он встречался с Путиным вместе с другими главными редакторами федеральных СМИ 18 февраля, о передаче письма РБК рассказал сам Гусев.

«Если не помочь ​СМИ сегодня, то к концу года их в России будет в два раза меньше», – объяснил он решение отрасли написать президенту. По его словам, документ готовили представители медиа- и рекламного рынка. Гусев отказался предоставить копию обращения РБК, но рассказал, какие предложения в нем отражены. Государство, в частности, просят не допускать необоснованного роста цен на бумагу, частично снять ограничения на рекламу алкоголя, перенести ответственность за рекламу биологически активных добавок на рекламодателей. Гусев пояснил, что рекламу алкоголя предлагают вернуть с ограничениями –​ в том числе по времени для трансляции на ТВ, «чтобы дети не увидели». Медиасообщество также настаивает на возвращении рекламы в детские передачи и сохранении газетных киосков. 

Помимо Гусева на встрече были  главный редактор «Комсомольской правды» Владимир Сунгоркин, главный редактор газеты «Ведомости» Татьяна Лысова, главный редактор газеты «Коммерсантъ» Сергей Яковлев, шеф-редактор холдинга РБК Елизавета Осетинская, главный редактор журнала Forbes Эльмар Муртазаев и руководители информагентств – гендиректор «России сегодня» Дмитрий Киселев и гендиректор Интерфакса Михаил Комиссар. 20 февраля, в пятницу, с президентом встретятся руководители телеканалов, рассказала РБК главред МИА «Россия сегодня» и телеканала RT Маргарита Симоньян.

Главный редактор «Коммерсанта» Сергей Яковлев сказал РБК, что письмо было подписано большинством руководителей СМИ перед встречей с президентом. «В этом письме вполне человеческие предложения, с которыми все выразили согласие. Оно состояло из пяти пунктов, посвященных расширению круга потенциальных рекламодателей». Владимир Сунгоркин подтвердил РБК, что все пункты посвящены «снижению запретительных барьеров в рекламе». Он отдельно подчеркнул, что не считает возвращение рекламы алкоголя в СМИ вредным для общества. «Традиционно против этого возражают, заявляя, что люди будут больше пить. Но мы в ответ обращаем внимание, что рекламируется только качественный алкоголь, а спиваются люди чаще всего от суррогатных продуктов», – заявил он.

Генеральный директор ТАСС Сергей Михайлов не подписал письмо, поскольку речь в нем идет о газетах и телевидении. «Там речь о рекламе, о бумаге. Я идеологически готов коллег поддержать, но подписывать письмо по теме, которая ко мне не имеет отношения, не стал».

Цифры сопоставимы с 2009 годом

Предложения руководителей федеральных СМИ совпадают с подготовленным Минкомсвязью антикризисным планом развития отрасли, отмечает заместитель министра Алексей Волин. Этот антикризисный план был опубликован также в среду, 18 февраля, и содержит все те же предложения: не допускать необоснованного роста цен на бумагу и либерализовать рекламное законодательство, в частности разрешить рекламу алкоголя и рецептурных лекарств, снять со СМИ ответственность за недостоверную рекламу биологически активных добавок, позволить чаще прерывать рекламой детские теле- и радиопередачи.

По словам двух участников встречи с президентом, помимо рекламных вопросов на ней также обсуждалось предложение продлить для СМИ льготу по уплате страховых взносов с зарплат сотрудников. Это предложение в письмо не вносилось, говорит еще один участник собрания. До 2015 года СМИ платили страховые взносы по льготной ставке (28, а не 36%). По словам руководителя одной из федеральных газет, в СМИ доля оплаты труда сотрудников в общих расходах организации достигает 40–50%. Если ставка будет пересмотрена и СМИ будут платить стандартные налоги, то расходы федеральных изданий могут увеличиться более чем на 100 млн руб. в год, а для СМИ среднего уровня – на десятки миллионов рублей.

СМИ находятся в тяжелейшем состоянии, признал в начале февраля в интервью телеканалу РБК Волин. По его словам, в январе 2015 года объем рекламы на телеканалах упал на 28%, в прессе – на 35–40% (в зависимости от сегмента, наибольшие потери – у журналов), на радио – на 30%. Оценка объема рекламного рынка в медиа в целом упала с $10 млрд в 2013 году до $5 млрд​, заявил замминистра. По его словам, эти цифры сопоставимы с кризисным 2009 годом. Волин заявлял, что для выхода из кризиса ряд шагов должно предпринять и государство, и сами СМИ. 

Ограничения на рекламу алкоголя постепенно, для разных медиа, вводились с 2008 года. Сейчас она запрещена во всех медиа, в том числе в интернете, и на уличных конструкциях. Исключение летом прошлого года было введено для пива: его можно временно, до января 2019 года, рекламировать на стадионах, в спортивных телетрансляциях, в прессе. С 2008 года к концу 2014 года из-за законодательных ограничений отрасль потеряла 50 млрд руб., делился данными вице-президент Ассоциации коммуникационных агентств России Сергей Пискарев.

Стоимость бумаги за последние три месяца уже выросла на 50%, при этом некоторые производители уже уведомили издателей, что в 2015 году их ожидает как минимум еще одно повышение цен – на 15%, заявлено на сайте Ассоциации распространителей печатной продукции. По данным ассоциации,  доля полиграфии в себестоимости газетно-журнальной продукции составляет около 70%.

На какие бюджеты могут рассчитывать СМИ

До полного запрета в июле 2012 года рекламы пива (которое с того же года считается алкоголем) для его производителей основным коммуникационным каналом было ТВ. В 2011 году пивовары потратили на телерекламу, по оценке аналитического центра «Видео Интернешнл» (АЦ Vi), около 3 млрд руб. без НДС, что составило 2,4% всех рекламных доходов телеканалов.

Производители крепкого алкоголя до 2013 года могли продвигать свою продукцию в прессе. В 2012 году издатели заработали на такой рекламе, по подсчетам АЦ Vi, почти 1,6 млрд руб. Это почти 5,7% их общей рекламной выручки.

Реклама рецептурных лекарств сейчас допускается только в специализированных медицинских изданиях. В прошлом году фармкомпании потратили на нее, по оценке рекламной группы Twiga, 2,3–2,7 млрд руб. Для сравнения: по версии АЦ Vi, только за первые девять месяцев 2014 года (за весь год цифры еще не озвучивались) на продвижение безрецептурных препаратов и биологически активных добавок на ТВ было потрачено 16,6 млрд руб. (15% всех рекламных доходов телевещателей), в центральной прессе – 230 млн руб. (почти 11% рекламных доходов издателей).

При этом фармкомпании в январе–сентябре прошлого года снизили свою активность в прессе на 20%. Отчасти это может быть связано с тем, что с 2013 года закон «О рекламе» накладывает ответственность за распространение недостоверной информации в рекламе биологически активных добавок не только на ее заказчика, но и на распространителя. На этом ужесточении настояла Федеральная антимонопольная служба, столкнувшаяся с тем, что добавки все чаще продвигаются под видом лекарств. По мнению службы, остановить поток такой рекламы могли штрафы для СМИ, поскольку для рекламодателей они были незначительны. Сейчас издатели просят пересмотреть эту норму.

Либерализация рекламного законодательства не означает моментального всплеска активности ранее запрещенных категорий. Летом 2014 года уже были сделаны временные поблажки для пивоваров: до января 2019-го они могут, в частности, вновь продвигать свою продукцию в прессе. За четыре месяца на рекламе пива издатели заработали всего 30 млн руб., что не дотягивает даже до 0,2% их общей рекламной выручки.