Поисковые запросы выявили регионы с разной реакцией бизнеса на кризисы
В бедных регионах шоки волнуют общество слабо
Эксперты Центра исследований структурной политики (ЦИСП) НИУ ВШЭ разработали методику измерения деловой активности в оперативном режиме, в основе которой лежит анализ интенсивности поисковых запросов в интернете. Особенность подхода в том, что замерять настроения бизнеса и населения можно по отдельным регионам или городам. РБК ознакомился с презентацией института о методе наукастинга (от англ. nowcasting — краткосрочное прогнозирование) ожиданий деловой активности населения и бизнес-сообщества.
Проверка методики на прошлых данных (за период 2016–2022 годов) показала, что активнее реагирует на экономические шоки население богатых регионов и регионов с диверсифицированной экономикой, учитывая, что там выше финансовая грамотность и развит поиск информации в разных источниках. В то же время в менее развитых аграрных и сырьевых регионах индексы ожиданий бизнеса практически не колеблются. В них бизнес чаще ориентирован на выживание и пребывает в состоянии «перманентного кризиса», объясняют авторы.
В чем новизна методики
Ожидания деловой активности бизнеса и потребителей исследователи ЦИСП ВШЭ измеряют с помощью анализа запросов по 24 поисковым терминам. Среди них «курс рубля», «ипотека», «ключевая ставка», «инфляция», «криптовалюта», «фондовый рынок», «финансовый кризис» и другие. Отбор перечня терминов исследователи провели в несколько этапов. На первом из них они выгрузили около 9 тыс. новостных сообщений, содержащих слова «ожидания» и/или «неопределенность», с сайта РБК, а после обработки сформировали топ-500 самых часто встречающихся терминов, сопоставили их с числом запросов этих терминов в «Яндексе», отфильтровав контексты по подходящим для целей индекса значениям. Более или менее активную реакцию на шоки показывает интенсивность запросов (она может измеряться за любой период времени), а выборку составляет вся аудитория «Яндекса» — это около 90 млн человек.
Индексы деловой активности и настроений потребителей в России измеряют также Центробанк, ВЦИОМ, Российский союз промышленников и предпринимателей (РСПП). Для этого они проводят опросы репрезентативной выборки. Также у ЦБ есть новостной индекс экономической активности на основе анализа новостных сообщений. РБК направил запросы в Банк России и РСПП.
Методика ЦИСП ВШЭ позволяет строить три индекса — индекс ожиданий деловой активности бизнеса, ожиданий населения и сводный индекс ожиданий. Главное отличие индексов ВШЭ в том, что анализировать данные можно на уровне отдельных регионов, в то время как альтернативные индексы формируют картину по всей стране в целом, указывают разработчики. Кроме того, анализировать поисковые запросы дешевле, быстрее и оперативнее, чем проводить опросы, считают они.
«Мы показали, что события на отдельных территориях воспринимаются с разной силой волнений — что-то может пройти незамеченным, а что-то вызывает большее (чем ожидалось) волнение», — пояснила РБК замдиректора ЦИСП ВШЭ Анна Федюнина. С помощью такого индекса можно измерять последствия для региона любого шока, как внешнего, так и внутреннего. Такими шоками могут быть проблемы с градообразующим предприятием, закрытие границ в приграничном регионе или волнения местного бизнеса, приводит примеры эксперт.
Метод анализа поисковых запросов действительно перспективен и уже широко используется для прогнозирования экономических ожиданий в силу относительно низкой трудоемкости, возможности отслеживать как микро-, так и макродинамику, учитывать различия между регионами, прокомментировал завлабораторией социальной и экономической психологии Института психологии РАН Тимофей Нестик.
«Однако максимальный эффект этот подход дает только в сочетании с анализом других цифровых следов (здесь много индикаторов, даже такие, как, например, тональность песен, которые мы слушаем), с учетом результатов интервью и фокус-групп, а также мониторинговых и лонгитюдных опросов, — считает он. — Кроме того, нужно учитывать и психологические эффекты — например, когда у людей включаются стратегии совладания (переживания и преодоления стресса. — РБК) и в периоды кризиса пользователи начинают искать в Сети не негативную, а позитивную информацию». Анализ данных поисковых запросов показателен, но реакция людей на шоки сложнее, чем просто паника и ажиотаж: она связана с разными «ментальными моделями экономики», разной уверенностью в своей способности влиять на положение дел и другими факторами, добавляет эксперт.
Мировая практика
В США и других западных странах количество поисковых запросов по словам recession (рецессия) и economy (экономика) подскочило в 2008 году во время обвала рынков. Британский центробанк еще в 2011 году сообщал о полезности отслеживания интенсивности поисковых запросов в интернете как индикаторе экономической активности. В 2020 году исследователи из США и Италии опубликовали работу о сконструированном ими индексе Google Recession Index: он использует данные сервиса Google Trends для отслеживания внимания пользователей к словам, связанным с рецессией, в реальном времени.
Реакция регионов на шоки
Проанализировав запросы пользователей в разных регионах в месячной динамике за 2016–2022 годы по предложенной методологии, исследователи выявили, что эффект санкций вызвал больше волнений, чем коронавирус.
В целом реакция на экономические кризисы, санкционный и ковидный, была более ярко выраженной в столицах и промышленно развитых регионах (в том числе в Татарстане, Краснодарском крае, Ростовской, Нижегородской областях). Причину этого авторы исследования видят в более высоком уровне финансовой грамотности в таких регионах, более активном поиске информации из разных источников и более энергичном участии в общественной повестке. Соответственно, люди там склонны более активно отвечать на кризисные явления. При этом санкционный кризис ударил больше по финансовым центрам, регионам активного присутствия иностранного бизнеса, а также регионам — экспортерам нефти, показал анализ запросов.
В бедных регионах и тех, где экономика не диверсифицирована (преобладает один сектор, например аграрный или сырьевой), ожидания деловой активности колеблются слабо. Это может свидетельствовать о том, что бизнес здесь ориентирован на выживание и находится в состоянии «перманентного кризиса», поэтому так вяло реагирует на шоки, следует из презентации.
Кризисные явления наиболее больно бьют по крупным, развитым регионам и городам, так как они имеют более тесную связь с глобальной экономикой, подтверждает директор, руководитель группы суверенных рейтингов «Эксперт РА» Татьяна Тирских. В таких регионах возникают бюджетные риски, ведь бюджет зачастую зависит от налогов бюджетоформирующих предприятий, и риски, связанные с занятостью в пострадавших отраслях. «В то же время для регионов, чьи бюджеты сильно зависят от федерального центра, не так чувствительны кризисные явления, — рассуждает она. — Уровень безработицы в них более стабилен, чем в развитых, у которых занятость сильно реагирует на изменение экономической ситуации».
Попробуйте новую функцию «ГигаЧат» — общаться голосом
Какое вино подать к ужину, если не знаешь предпочтения гостей
Как приготовить говядину в вине по-бургундски
Чем занять детей, пока взрослые общаются за столом
Как легко завести разговор в компании, где все только что познакомились
О чём надо позаботиться, если собираешься позвать много гостей
Из каких сыров и ветчин собрать тарелку закусок к вину
Что делать, если пролил красное вино на белую скатерть
Какие есть правила классической сервировки стола
Какие игры можно предложить для взрослой компании дома
Как легко запомнить имена людей, которых тебе представили
