Прямой эфир

К сожалению, ваш браузер
не поддерживает
потоковое видео.

Попробуйте

установить Flash-плеер
Лента новостей 18:10 МСК
В Омске в офисном здании упал лифт с пассажирами Общество, 17:56 ЦСКА одержал третью победу в чемпионате России Футбол, 17:28 Турецкие ВВС нанесли удары по шести позициям ИГИЛ в Сирии Политика, 17:24 В кабмин внесли проект постановления о возобновлении чартеров в Турцию Политика, 16:13 СК возбудил дело после нападения на силовиков во время операции в КБР Общество, 16:09 СМИ узнали о возобновлении полетов российских чартеров в Турцию Политика, 15:40 Путин предложил кандидатов на должность глав КЧР и Северной Осетии Политика, 15:32 В Киеве радикалы забросали дымовыми шашками здание Россотрудничества Политика, 15:06 СМИ узнали о задержании менеджера построившей энергомост в Крым компании Общество, 14:51 МИД Киргизии подтвердил гражданство 14 погибших при пожаре в Москве Общество, 14:41 Газовый баллон взорвался в квартире на юго-востоке Москвы Общество, 14:02 Сирийские повстанцы заявили об ударе ВВС Турции по своим позициям Политика, 13:36 Мутко заявил о фальсификациях в докладе Макларена о допинге в России Политика, 12:51 Пожар на складе на северо-востоке Москвы. Фоторепортаж Фотогалерея, 12:43 В МЧС рассказали о причине гибели 17 человек при пожаре в Москве Общество, 12:10 Шувалов поддержал переход к альтернативной модели санации банков Финансы, 11:54 Прокурор Москвы взял на контроль дело о гибели людей при пожаре на складе Общество, 11:52 По факту пожара на складе в Москве возбудили уголовное дело Общество, 10:52 При пожаре на складе в Москве погибли 16 человек Общество, 10:31 Водитель Mercedes насмерть сбил женщину на западе Москвы и скрылся Общество, 10:09 В ходе спецоперации в Кабардино-Балкарии убили двух боевиков Политика, 09:52 С горящего склада на северо-востоке Москвы эвакуировали 12 человек Общество, 09:34 На крупнейшем в Калифорнии нефтеперегонном заводе произошел взрыв Общество, 09:04 Режим КТО частично ввели в Нальчике и Чегемском районе Кабардино-Балкарии Политика, 08:51 В Якутии спасатели эвакуировали пассажиров с севшего на мель теплохода Общество, 08:38 «Газпром» сообщил о создании новой газовой компании в Европе Бизнес, 08:20 Совбез ООН осудил ракетные испытания Северной Кореи Политика, 08:17 В Донецком военкомате произошел взрыв Общество, 07:56
18 янв, 23:39
Анна Левинская, Анна Дерябина
Впервые в минусе: почему 2015 год оказался худшим в истории «М.Видео»​
Фото: Reuters/Pixstream
Ни открытие новых магазинов, ни распродажи не спасли продавца бытовой техники «М.Видео»​ от падения рублевой выручки впервые в его публичной истории — с 2007 года. Провал в продажах грозит всем непродуктовым ретейлерам

Падает лучше рынка

Выручка крупнейшего непродовольственного ретейлера «М.Видео», специализирующегося на продажах бытовой техники и электроники (БТиЭ), в 2015 году в сравнении с 2014-м снизилась на 5,5%, до 162,6 млрд руб. (без НДС), сообщила свои неаудированные показатели компания в отчете в понедельник. «М.Видео»​ — это крупнейший российский непродовольственный ретейлер, и с 2007 года, когда компания стала публичной, она ни разу не показывала падение продаж по году. Даже в 2009-м ретейлер показал небольшой — 1,4%, но рост выручки.

Низкие результаты 2015 года и его четвертого квартала — с проседанием продаж на 23,1%, до 51,9 млрд руб., —​ ретейлер в пресс-релизе объяснил в первую очередь высокими продажами четвертого квартала 2014 года. Тогда аномально высокий спрос потребителей на бытовую технику и электронику объяснялся падением рубля — потребители решили потратить свои накопления, пока они еще больше не обесценились. Продажи четвертого квартала 2014-го для «М.Видео» действительно были рекордными: выручка компании тогда выросла на 52%, до 83 млрд руб. «При этом практически весь 2015 год (за исключением декабря) продажи компании сохраняли положительную динамику на фоне снижения объемов рынка бытовой техники и электроники в России», — говорится в сообщении компании. Однако инвесторов такие объяснения плохих показателей всего 2015 года, судя по всему, убедили не до конца: бумаги «М.Видео» на Московской бирже в понедельник подешевели на 0,36% к предыдущему закрытию, капитализация составила 45,1 млрд руб.

Задержались в рейтинге

В понедельник Deloitte обновил данные своего ежегодного отчета «Мировой сектор розничной торговли», подводящий итоги деятельности 250 крупнейших мировых компаний в отчетном финансовом году (июнь 2014 — июль 2015 года). Согласно отчету, крупнейшим в мире ретейлером по-прежнему остается американская Walmart. Все шесть российских публичных игроков: «Магнит», Х5 Retail Group, «Дикси», «Лента», «М.Видео» и «О’кей» — сохранили свои позиции в списке крупнейших ретейлеров. Некоторые даже улучшили свои позиции: например, крупнейший российский ретейлер «Магнит» занял 51-е место с выручкой $19,9 млрд против 55-го места годом ранее. «М.Видео» опустилась в рейтинге на 199-е место, «О’кей» — на 229-е место с 206-го.

«Снижение оборота всего рынка и выручки «М.Видео» было ожидаемо как минимум из-за эффекта высокой базы сравнения, — признает старший аналитик Райффайзенбанка Наталья Колупаева. — Фактически в декабре 2014 года на волне резкого ослабления курса рубля потребители ажиотажно удовлетворили большую долю своих потребностей в покупках электроники и бытовой техники, планируемых на грядущий год, при этом инфляция цен в течение 2015 года еще больше снизила доступность товаров этого сегмента для покупателя». «Реальные доходы населения для нас важнее, чем курс доллара, — говорил президент «Евросети» Александр Малис в интервью РБК в середине января. — ​Когда человек заплатит за еду, детский сад, квартиру, у него что-то останется или нет в кошельке? Сегодня мы видим, что в среднем у человека остается все меньше, меньше и меньше. Планы мы всегда выстраиваем из самого плохого. Будет хорошо — и слава богу, но, когда мы планируем, мы исходим из максимально негативного сценария».

Ранее аналитики GfK прогнозировали, что продажи бытовой техники и электроники в России в 2015 году просядут на 12,3%, до 1,159 трлн руб., а в 2016 году рынок ужмется еще до 1,136 трлн руб. Согласно прогнозу GfK, на уровень 2014-го — 1,302 трлн руб. — продажи вернутся только в 2019 году.

Прогнозу GfK соответствует падение сопоставимых продаж (в магазинах, проработавших не менее года) «М.Видео». Они в 2015 году просели на 12,7%. Меньшее падение общих продаж ретейлер показал благодаря работе новых магазинов: так, в прошлом году «М.Видео» продолжала экспансию и открыла 20 новых гипермаркетов. На конец декабря сеть объединяла 378 гипермаркетов в 161 городе России, и в 2016 году ретейлер по плану откроет до 20 новых гипермаркетов.

Положительные результаты по продажам «М.Видео» показала в интернет-сегменте: онлайн-продажи ретейлера в 2015-м год к году увеличились на 12,5%, до 17,3 млрд руб. В результате доля интернет-продаж в обороте компании по году составила 11%. Компания стремится к доле 25–30% от оборота, говорил ранее президент и основной владелец «М.Видео» Александр Тынкован. «Команда по-прежнему нацелена на то, чтобы в сложившихся условиях наращивать нашу долю рынка и показывать результаты, превосходящие динамику отрасли в целом, как в традиционной рознице, так и в интернете», — процитирован Тынкован в сообщении компании.

«М.Видео» — единственный публичный игрок российского рынка бытовой техники и электроники. Другие крупные игроки — «Эльдорадо», «Техносила», «Связной» — обещают раскрыть свои финансовые результаты позже.

Едят, но меньше

«М.Видео» стал вторым из публичных ретейлеров, отчитавшихся по итогам 2015 года. Первый, «Магнит», показал рост продаж на 24,3%, до 947,8 млрд руб. Однако для быстрорастущего «Магнита» этот показатель прироста выручки оказался самым провальным за последние десять лет: даже в 2009-м рост был больше и составил 28,1%. В 2015 году из-за падения реальных располагаемых доходов населения и последовавшим сокращением потребления в физических объемах результаты компании не дотянули даже до нижней границы ее собственного прогноза — топ-менеджмент компании ожидал роста выручки в 26–28%. По прогнозам «ВТБ Капитала», второй по выручке ретейлер России Х5 Retail Group («Пятерочка», «Перекресток», «Карусель») должен показать прирост выручки на 28%, «О'кей» — на 5%. Как ожидали сами компании, выручка ГК «Дикси» в 2015 году должна была вырасти на 16–20%, у «Ленты» — на 29–33%.

Хотя крупнейшие продуктовые ретейлеры, скорее всего, покажут рост выручки, россияне стали гораздо более экономными в тратах на еду. Доля российских потребителей, перешедших на недорогие товары, достигла в четвертом квартале 2015 года рекордного уровня — 70%, показал опрос «Потребительский индекс Иванова» «Сбербанк CIB». И почти каждый четвертый респондент — 23% — в целом «сократил объемы потребления еды».

В последнем доступном в 2015 году ноябрьском мониторинге Минэкономразвития (МЭР) сообщило, что динамика падения оборота розничной торговли в России достигла рекордных за последние 20 лет значений. Совокупный оборот розничных предприятий обвалился на 11,7% год к году. За десять месяцев прошлого года показатель снизился на 8,8%, а по итогам года МЭР прогнозировало падение розницы в стране на 8,5%. В 2014 году оборот розничной торговли в сопоставимых ценах составлял 26,12 трлн руб.

Итоги 2015 года для ретейлеров в цифрах

На 5,5%, до 162,641 млрд руб., сократилась выручка «М.Видео» в 2015 году по сравнению с 2014 годом

На 25% снизились продажи бытовой техники и электроники за 9 месяцев 2015 года в абсолютном выражении, по данным GfK. В денежном выражении рынок сократился на 6%

В среднем на 21% может увеличиться выручка у десяти крупнейших продуктовых сетей в 2015 году, по прогнозу «INFOLine-Аналитики»

19%, по данным GfK, составил средний рост цен на электронику и бытовую технику за 9 месяцев 2015 года

На 4,5%, по данным Watcom, снизилась посещаемость торговых центров в среднем по России за год с конца декабря 2014 года по конец декабря 2015-го

На 2,1%, до 644 тыс. кв. м, увеличилась общая торговая площадь магазинов «М.Видео» за 2015 год

378 гипермаркетов в 161 городе России входили в сеть «М.Видео» по состоянию на конец декабря 2015 года

На 2%, до 251 руб. за акцию, снизились котировки «М.Видео» на Московской бирже 18 января, в день публикации годового отчета

20 новых гипермаркетов, в том числе 13 в последние три месяца года, открыла компания «М.Видео» в 2015 году. При этом были закрыты десять магазинов

11% в обороте «М.Видео» в 2015 году составила доля интернет-продаж

Источник: «М.Видео», Watcom, GfK, «INFOLine-Аналитика», Московская биржа

Если новое, то дешевое

Состояние макроэкономики оказывает серьезное давление и на другие сегменты потребительского рынка. Так, по данным исследовательской компании в индустрии моды Y-Consulting, в прошлом году в натуральном выражении рынок одежды сократился примерно на 14,5% относительно 2014 года. Хотя это лучше первоначального прогноза: в начале года Y-Consulting прогнозировал падение на 22–23%, отмечает генеральный директор Y-Consulting Дарья Ядерная. Поддержка продаж потребовала усилий от ретейлеров: «Они очень рано запустили новогодние распродажи в этом году, поэтому в целом год оказался не настолько плохим, как мы ожидали», — объясняет она.

В деньгах за год рынок вырос почти на 20% — до 3,6 трлн руб., продолжает Ядерная. «Из-за девальвации рубля за год цены на одежду выросли примерно на 25%, отсюда и рост, — комментирует она. — Еще в начале года мы прогнозировали рост на 4–5%, но тогда мы исходили из средневзвешенного курса доллара». Больше всего кризис повлиял на количество покупок, отмечает Ядерная. «Располагаемый бюджет покупателя все время сокращается, поэтому сокращается и число покупок, — говорит она. — Эта тенденция продолжится и в следующем году».

Рынок детских товаров в рублях за год вырос, но только примерно на 2%, оценивает президент Ассоциации предприятий индустрии детских товаров Антонина Цицулина: «Цены при этом выросли на 15–20%, то есть очевидно, что рост рынка произошел только за счет увеличения цен», — говорит она. Однако лидер рынка, «Детский мир», в течение года показывал результаты лучше среднерыночных: за девять месяцев 2015 года он нарастил сопоставимую выручку на 13,8%, а общая выручка увеличилась на 34,1%, до 40 млрд руб.

Рынок мебели в 2015 году упал в деньгах и в натуральном выражении примерно на 20%, оценивает совладелец крупной мебельной российской сети Hoff Михаил Кучмент: «Цены росли, но спрос смещался в сторону более дешевых сегментов, отсюда и падение, — объясняет он. — Из-за кризиса и падения покупательной способности свои бюджеты потребители все больше направляют на еду, а не на непродовольственные товары».