Прямой эфир

К сожалению, ваш браузер
не поддерживает
потоковое видео.

Попробуйте

установить Flash-плеер
Сырок «Дружба» поменяет дизайн впервые за историю бренда
Лента новостей 9:04 МСК
СМИ сообщили об угрозе пересыхания Байкала из-за ГЭС в Монголии Общество, 08:24 SWIFT представит новый план по безопасности после кражи из ЦБ Бангладеш Финансы, 08:04 Домодедово ответило на новые претензии СКР Бизнес, 08:01 Лучшие предложения рынка наличной валюты  08:00   USD НАЛ. Покупка 66,94 Продажа 66,83 EUR НАЛ. 75,14 75,00 Дилеры рассказали о нехватке Lada Largus Бизнес, 07:21 МВД отказало Полонскому в смягчении обвинения Бизнес, 07:12 Цукерберг подал заявку о сносе окружающих его особняк домов Общество, 06:42 СМИ оценили риски Thomas Cook из-за вложений в гостиницы Крыма Бизнес, 06:35 Клинтон отказалась от дебатов с Сандерсом ради борьбы с Трампом Политика, 05:45 В России впервые с введения эмбарго зафиксировали рост импорта сыров Бизнес, 05:36 В США и Британии тысячи школьников эвакуировали из-за звонков с угрозами Политика, 05:18 СМИ узнали об аресте российского имущества экс-банкира Мотылева Финансы, 04:50 ФИФА объявила об увольнении заместителя генсека организации Политика, 04:34 В Хабаровском крае при пожаре в автомобиле погиб ребенок Общество, 04:15 Порошенко призвал Россию освободить Савченко Политика, 04:11 Toyota объявила об отзыве 1,6 млн автомобилей в США Бизнес, 04:00 Facebook отверг обвинения в политической предвзятости Технологии и медиа, 03:30 В Египте опровергли резкий маневр рухнувшего A320 перед исчезновением Общество, 03:09 Путин обсудил Донбасс и Сирию с Порошенко, Олландом и Меркель Политика, 02:32 Правительство предложило лишать должников доступа к госуслугам Общество, 02:03 Исинбаева подаст в суд в случае отстранения атлетов России от Олимпиады Общество, 01:43 Верховный суд одобрил введение уголовного наказания за оскорбление гимна Политика, 01:34 «Манчестер Юнайтед» объявил об отставке Луи Ван Гала Общество, 00:58 Анджелина Джоли начнет преподавать в Лондонской школе экономики Общество, 00:43 Борьба мозгов: какие концепции роста экономики представят Путину Экономика, 00:29 Кудрин назвал главную задачу экономического совета при Путине Экономика, 00:12 МИД обвинил англоязычную редакцию Euronews в дискредитации всего канала Политика, 00:10
12 ноя 2015, 18:34
Мария Лейва
Сырок «Дружба» поменяет дизайн впервые за историю бренда
Фото: depotwpf.ru
Брендинговое агентство Depot WPF впервые за 81 год существования завода «Карат» провело ребрендинг самого предприятия и его сыров: «Дружба», «Янтарь» и «Волна». За основу нового дизайна был взят супрематизм Малевича

​О ребрендинге завода «Карат» и всех его плавленых сыров сообщается на сайте брендингового агентства Depot WPF. В новом дизайне «Карат» отказался от советского стиля плавленых сыров — глобуса, размашистых букв в названии, и сохранил только узнаваемый цветовой код.

Упаковка сыра «Дружба» осталась красно-желтой, «Волны» — сине-желтой, «Янтаря» — желто-бирюзовой, но дизайн стал более лаконичным и контрастным, даже геометрическим. Как признался креативный директор Depot WPF Алексей Фадеев, за основу стиля был взят советский супрематизм начала XX века, основателем этого направления был Казимир Малевич. По словам Фадеева, новый стиль «Карата» представляет собой «новое прочтение ретро, heritage [наследие] в современном исполнении».

В линейке сыров «Карат» останется единственный продукт в привычном дизайне — 90-граммовый брусок «Дружба», упакованный в фольгу. «Это историческая память. Решение по этому продукту будем принимать в 2016 году, после оценки итогов проекта», — заявил генеральный директор «Карата» Павел Розенфельд.

Фото: depotwpf.ru

Он рассказал, что предпосылкой для ребрендинга стало отставание «Карата» от ведущих игроков рынка при доле 14% в категории плавленых сыров, а также тенденция ухудшения качества таких сыров на прилавках и необходимость «отстройки от конкурирующих компаний».

Розенфельд пояснил, что оригинальные рецептуры сыров «Дружба», «Волна» и «Лето» появились в 1960 году в экспериментальной лаборатории объединения «Молоко» (современный «Карат»), но сейчас эти торговые марки являются общероссийскими. Это значит, что в магазинах продаются эти сыры от разных производителей с практически идентичной упаковкой.

Фото: depotwpf.ru

Фото: depotwpf.ru

Завод «Карат» ведет свою историю с 1934 года. Как отмечается на сайте предприятия, это крупнейшая в стране компания по выпуску плавленых, твердых, молодых домашних сыров и других видов молочной продукции, включая творог, сметану и сливочное масло.

В 2011 году «Карат» занимал на российском рынке плавленых сыров, по данным годовых отчетов предприятия, второе место с долей 21% (в тоннах продукции). В 2012 году сохранил второе место, но уже с долей 17%. В 2014 году «Карат» был только третьим с долей 16% в натуральном выражении и 12% в стоимостном. Как Розенфельд говорил «Ведомостям» в сентябре нынешнего года, сейчас «Карат» восстанавливает позиции, выручка завода за январь—июнь составила 1,5 млрд руб. против 1,8 млрд руб. за весь прошлый год, а показатель EBITDA вырос с 135 млн до 156 млн руб. соответственно. По плану «Карата» на 2015 год его выручка должна составить 3,2 млрд руб., EBITDA — 287 млн руб. 

Другие материалы по теме
Русский шик: как заработать миллионы на дизайне текстиля
Автором нового логотипа Google оказался российский дизайнер
Редизайн Москвы: зачем департамент культуры поручили военному историку
Главного дизайнера Apple повысили в должности до директора