Прямой эфир

К сожалению, ваш браузер
не поддерживает
потоковое видео.

Попробуйте

установить Flash-плеер
Лента новостей 12:03 МСК
Хабаровский НПЗ заявил о сброшенных на завод «зажигательных средствах» Общество, 11:57 Минздрав заметил рост числа приезжающих в Россию лечиться иностранцев Экономика, 11:45 Минфин раскрыл детали выпуска облигаций для народа Финансы, 11:40 Вице-премьер Юрий Трутнев подтвердил отставку главы компании «АЛРОСА» Бизнес, 11:37 Главы ДНР и ЛНР пригрозили Киеву отменить поставки угля Политика, 11:26 «Билайн» потерял 1,5 млн абонентов в четвертом квартале Технологии и медиа, 11:13 Олимпийские медали Ольги Корбут продали с аукциона за $230 тыс. Спорт, 11:08 В Донбассе пригрозили ввести внешнее управление на украинских заводах Политика, 11:06 СМИ сообщили об эвакуации 700 человек из-за возгорания в московской школе Общество, 11:03 Лучшие предложения рынка наличной валюты  11:00   USD НАЛ. Покупка 58,00 Продажа 58,00 EUR НАЛ. 61,25 61,31 Трамп в Белом доме: ежедневник президента США Онлайн, 11:00 Nordgold выплатит акционерам промежуточные дивиденды на сумму $19 млн Бизнес, 10:53 Китай заявил о планах запустить новую ракету-носитель до конца 2018 года Политика, 10:33 VimpelCom объявил о смене названия Технологии и медиа, 10:22 Кудрин выступил против идеи облагать налогами труд роботов Экономика, 10:21 Янукович рассказал Der Spiegel о Путине, разводе и разгоне Майдана Политика, 10:17 Как петербургский Setl обогнал московских строителей Бизнес, 10:05 Колобков призвал наказать забивших 20 раз в свои ворота команды по хоккею Общество, 09:59 ФСИН построит 11 изоляторов в рамках многомиллиардной программы Общество, 09:47 Защита осужденной за репост воспитательницы подала жалобу в ЕСПЧ Политика, 09:45 Голодец назвала число получающих зарплату на уровне МРОТ россиян Экономика, 09:39 Главные победители кинопремии «Оскар». Фоторепортаж Фотогалерея, 09:24 СМИ сообщили о гибели пяти человек в результате ДТП в Курганской области Общество, 08:50 Опрос показал нежелание крымских татар переезжать на Украину Политика, 08:45 «Оскар» за лучший фильм года получила картина «Лунный свет» Общество, 08:16 В Индонезии в правительственном здании произошел взрыв Политика, 08:11 NYT опубликовала порцию утечек о бюджетных планах Трампа Политика, 07:57 Из-за ливней в Чили без вести пропали 19 человек Общество, 07:20
12 ноя 2015, 18:34
Мария Лейва
Сырок «Дружба» поменяет дизайн впервые за историю бренда
Фото: depotwpf.ru
Брендинговое агентство Depot WPF впервые за 81 год существования завода «Карат» провело ребрендинг самого предприятия и его сыров: «Дружба», «Янтарь» и «Волна». За основу нового дизайна был взят супрематизм Малевича

​О ребрендинге завода «Карат» и всех его плавленых сыров сообщается на сайте брендингового агентства Depot WPF. В новом дизайне «Карат» отказался от советского стиля плавленых сыров — глобуса, размашистых букв в названии, и сохранил только узнаваемый цветовой код.

Упаковка сыра «Дружба» осталась красно-желтой, «Волны» — сине-желтой, «Янтаря» — желто-бирюзовой, но дизайн стал более лаконичным и контрастным, даже геометрическим. Как признался креативный директор Depot WPF Алексей Фадеев, за основу стиля был взят советский супрематизм начала XX века, основателем этого направления был Казимир Малевич. По словам Фадеева, новый стиль «Карата» представляет собой «новое прочтение ретро, heritage [наследие] в современном исполнении».

В линейке сыров «Карат» останется единственный продукт в привычном дизайне — 90-граммовый брусок «Дружба», упакованный в фольгу. «Это историческая память. Решение по этому продукту будем принимать в 2016 году, после оценки итогов проекта», — заявил генеральный директор «Карата» Павел Розенфельд.

Фото: depotwpf.ru

Он рассказал, что предпосылкой для ребрендинга стало отставание «Карата» от ведущих игроков рынка при доле 14% в категории плавленых сыров, а также тенденция ухудшения качества таких сыров на прилавках и необходимость «отстройки от конкурирующих компаний».

Розенфельд пояснил, что оригинальные рецептуры сыров «Дружба», «Волна» и «Лето» появились в 1960 году в экспериментальной лаборатории объединения «Молоко» (современный «Карат»), но сейчас эти торговые марки являются общероссийскими. Это значит, что в магазинах продаются эти сыры от разных производителей с практически идентичной упаковкой.

Фото: depotwpf.ru

Фото: depotwpf.ru

Завод «Карат» ведет свою историю с 1934 года. Как отмечается на сайте предприятия, это крупнейшая в стране компания по выпуску плавленых, твердых, молодых домашних сыров и других видов молочной продукции, включая творог, сметану и сливочное масло.

В 2011 году «Карат» занимал на российском рынке плавленых сыров, по данным годовых отчетов предприятия, второе место с долей 21% (в тоннах продукции). В 2012 году сохранил второе место, но уже с долей 17%. В 2014 году «Карат» был только третьим с долей 16% в натуральном выражении и 12% в стоимостном. Как Розенфельд говорил «Ведомостям» в сентябре нынешнего года, сейчас «Карат» восстанавливает позиции, выручка завода за январь—июнь составила 1,5 млрд руб. против 1,8 млрд руб. за весь прошлый год, а показатель EBITDA вырос с 135 млн до 156 млн руб. соответственно. По плану «Карата» на 2015 год его выручка должна составить 3,2 млрд руб., EBITDA — 287 млн руб.