Пожалуйста, отключите AdBlock!
AdBlock мешает корректной работе нашего сайта.
Выключите его для полного доступа ко всем материалам РБК
Лента новостей
Собянин допустил увеличение пенсии на 3 тыс руб 02:57, Общество «Эхо Москвы» опубликовало видео прохода через охрану напавшего на ведущую 02:08, Общество «Вертолеты России» назвали срок первого контракта на поставку Ми-171А2 02:00, Бизнес Собянин рассказал о планах баллотироваться на новый срок 01:27, Политика Тиллерсон прибыл с необъявленным визитом в Ирак 01:26, Политика В России уточнили сроки начала поставок МС-21 мексиканской Interjet 01:10, Бизнес Маккейн призвал пересмотреть решение об аннулировании визы Браудера 00:25, Политика Обвиняемую в растрате ₽146 млн. в компании Артема Чайки отправили в СИЗО 00:11, Общество «Мираторг» займется производством овощей для борща 00:04, Бизнес Президент «Мираторга» — РБК: «Есть все условия, чтобы кормить мир» 00:03, Интервью На Гудкова завели дело за нарушения при интернет-агитации в Москве 00:03, Политика СМИ узнали о вхождении экс-топ-менеджера «Первого канала» в штаб Собчак 23 окт, 23:49, Политика В Армении российский военнослужащий застрелил сослуживца 23 окт, 23:33, Общество Нож в ньюсруме: почему стало возможным нападение в редакции «Эха Москвы» 23 окт, 23:17, Общество Премьера «Матильды» в Санкт-Петербурге. Фотогалерея 23 окт, 23:09, Фотогалерея  Научный демарш: как академики ответили на решение ВАК по делу Мединского 23 окт, 23:03, Общество В Щелково от отравления сероводородом в колодце погибли два человека 23 окт, 23:02, Общество Выгодный протест: почему продолжается акция Саакашвили в Киеве 23 окт, 23:00, Политика ФИФА назвала лучшего игрока, тренера и гол года 23 окт, 22:55, Спорт СМИ узнали о причинах нападения сотрудника Росгвардии на сослуживцев 23 окт, 22:47, Общество Консилиум врачей согласовал методику лечения раненой ведущей «Эха Москвы» 23 окт, 22:29, Общество Подмосковный Минздрав опроверг отстранение главного судмедэксперта 23 окт, 22:28, Общество СБУ объяснило рассылку сообщения о раскрытии покушения на Порошенко 23 окт, 21:58, Политика В Рио-де-Жанейро военная полиция застрелила пожилую туристку из Испании 23 окт, 21:43, Общество Эксперт «Диссернета» потребовал снова рассмотреть диссертацию Мединского 23 окт, 21:42, Общество Шойгу прибыл с визитом на Филиппины 23 окт, 21:38, Политика «Локомотив» вышел на первое место в чемпионате России 23 окт, 21:29, Спорт Главу отделения Российского союза молодежи поместили под домашний арест 23 окт, 21:27, Общество
Сырок «Дружба» поменяет дизайн впервые за историю бренда
Бизнес, 12 ноя, 2015 18:34
0
Сырок «Дружба» поменяет дизайн впервые за историю бренда
Брендинговое агентство Depot WPF впервые за 81 год существования завода «Карат» провело ребрендинг самого предприятия и его сыров: «Дружба», «Янтарь» и «Волна». За основу нового дизайна был взят супрематизм Малевича
Фото: depotwpf.ru

​О ребрендинге завода «Карат» и всех его плавленых сыров сообщается на сайте брендингового агентства Depot WPF. В новом дизайне «Карат» отказался от советского стиля плавленых сыров — глобуса, размашистых букв в названии, и сохранил только узнаваемый цветовой код.

Упаковка сыра «Дружба» осталась красно-желтой, «Волны» — сине-желтой, «Янтаря» — желто-бирюзовой, но дизайн стал более лаконичным и контрастным, даже геометрическим. Как признался креативный директор Depot WPF Алексей Фадеев, за основу стиля был взят советский супрематизм начала XX века, основателем этого направления был Казимир Малевич. По словам Фадеева, новый стиль «Карата» представляет собой «новое прочтение ретро, heritage [наследие] в современном исполнении».

В линейке сыров «Карат» останется единственный продукт в привычном дизайне — 90-граммовый брусок «Дружба», упакованный в фольгу. «Это историческая память. Решение по этому продукту будем принимать в 2016 году, после оценки итогов проекта», — заявил генеральный директор «Карата» Павел Розенфельд.

Фото: depotwpf.ru

Он рассказал, что предпосылкой для ребрендинга стало отставание «Карата» от ведущих игроков рынка при доле 14% в категории плавленых сыров, а также тенденция ухудшения качества таких сыров на прилавках и необходимость «отстройки от конкурирующих компаний».

Розенфельд пояснил, что оригинальные рецептуры сыров «Дружба», «Волна» и «Лето» появились в 1960 году в экспериментальной лаборатории объединения «Молоко» (современный «Карат»), но сейчас эти торговые марки являются общероссийскими. Это значит, что в магазинах продаются эти сыры от разных производителей с практически идентичной упаковкой.

Фото: depotwpf.ru

Фото: depotwpf.ru

Завод «Карат» ведет свою историю с 1934 года. Как отмечается на сайте предприятия, это крупнейшая в стране компания по выпуску плавленых, твердых, молодых домашних сыров и других видов молочной продукции, включая творог, сметану и сливочное масло.

В 2011 году «Карат» занимал на российском рынке плавленых сыров, по данным годовых отчетов предприятия, второе место с долей 21% (в тоннах продукции). В 2012 году сохранил второе место, но уже с долей 17%. В 2014 году «Карат» был только третьим с долей 16% в натуральном выражении и 12% в стоимостном. Как Розенфельд говорил «Ведомостям» в сентябре нынешнего года, сейчас «Карат» восстанавливает позиции, выручка завода за январь—июнь составила 1,5 млрд руб. против 1,8 млрд руб. за весь прошлый год, а показатель EBITDA вырос с 135 млн до 156 млн руб. соответственно. По плану «Карата» на 2015 год его выручка должна составить 3,2 млрд руб., EBITDA — 287 млн руб.