Самым дорогим винным брендом в мире назвали Moët & Chandon
Читайте РБК в «Максе».
Бренд шампанского Moët & Chandon стал самым дорогим винным брендом в мире. Об этом сказано в исследовании Brand Finance.
Стоимость бренда Moët & Chandon выросла на 12% за год, и в настоящее время он оценивается в $2,3 млрд. На втором месте рейтинга также оказалось шампанское — Veuve Clicquot. Бренд вырос в цене на 39%, до $1,4 млрд.
«Эти результаты достигнуты, несмотря на продолжающееся давление на объемы поставок шампанского, что подчеркивает устойчивость ведущих брендов категории. Хотя потребители в целом покупают меньше бутылок, лучшие шампанские дома продолжают сохранять свою ценность благодаря богатой истории, позиционированию как люксового бренда и четкой ассоциации с праздником и престижем», — говорят авторы исследования.
На третьем месте оказался калифорнийский бренд Barefoot, стоимость которого оценили в $1,3 млрд. Далее идет Penfolds ($776 млн), который показал самое сильное падение в первой десятке и подешевел за год на 32%. Пятым назвали Changyu. Стоимость этого бренда за год снизилась на 22% и составляет сейчас $641 млн.
«Для брендов тихих вин этот год оказался более сложным. Международная организация виноградарства и виноделия сообщила, что мировое потребление вина в 2025 году сократилось почти на 3%, до 208 млн гектолитров, что отражает давление со стороны изменений на зрелых рынках, экономических условий и меняющегося поведения потребителей», — отмечают составители рейтинга.
Кто еще вошел в список самых дорогих винных брендов
- Yellow Tail (Австралия) — $500 млн.
- Beringer (США) — $400 млн.
- Carlo Rossi (США) — $300 млн.
- Dom Pérignon (Франция) — $300 млн.
- Mumm (Франция) — $200 млн.
По словам Генри Фарра, руководителя глобального сектора алкогольных напитков в Brand Finance, потребители все еще готовы тратить немалые деньги на статусные винные бренды, которые известны уже многие годы.
«Потребители пьют меньше вина, но по-прежнему готовы тратить деньги на бренды, которые ассоциируются со значимыми событиями. Успех Moët & Chandon, Veuve Clicquot и Dom Pérignon показывает, что сильные бренды могут превзойти свои категории, если они обладают премиальным восприятием и эмоциональной значимостью. Между тем снижение продаж таких брендов, как Penfolds и Changyu, отражает более широкое давление на рынок тихих вин, где меняющиеся модели потребления затрудняют достижение роста», — заявил он.
