Владелец Penfolds заявил о сокращении своих винных брендов на 60%
Reuters: владелец Penfolds сократит количество винных брендов до 30
Читайте РБК в «Максе».
Компания Treasury Wine (TWE), владелец бренда самого знаменитого австралийского вина Penfolds, заявила о сокращении количества своих винных брендов с 76 до менее чем 30 (или на 60,5%) за ближайшие пять лет. Об этом сообщает Reuters. В компании не исключили продажи некоторых брендов, винодельческих предприятий, а также виноградников.
TWE намерена усилить позиции в нескольких направлениях, возглавляемых культовым люксовым брендом Penfolds, и пересмотреть свой бизнес в Северной и Южной Америке, который несет убытки, в рамках новой стратегии по увеличению прибыли. Сокращение марок позволит получать 90% чистой выручки от этих брендов по сравнению с нынешними 68%.
Портфель компании будет разделен на люксовые «ведущие бренды» и «региональных героев». В «ведущие бренды» войдут такие мировые марки, как DAOU и Penfolds, а в «региональные герои» — местные, такие как Squealing Pig и Pepperjack.
Новая стратегия позволит компании достичь роста выручки начиная уже с 2028 финансового года. А прибыль за 2027 финансовый год будет как минимум эквивалентна прибыли за 2026 год. Экономия средств, по прогнозам аналитиков компании, должна составить 100 млн австралийских долларов в год за счет обновления операционной модели и модернизации цепочки поставок.
Изменения уже послужили росту акций на 13%, показав лучший результат за шесть недель.
Penfolds — самая известная винодельня в Австралии, основана в 1844 году доктором Эдвардом Пенфолдом. Вино Grange урожая 1976 года Penfolds выпустили в 1981-м. Это был первый случай, когда австралийское красное стоило больше $20 за бутылку. Благодаря своей флагманской коллекции Grange сегодня Penfolds является одним из самых узнаваемых брендов вина Нового Света. Penfolds Grange 2018 года продается по цене $1 тыс. за бутылку.
Владелец Penfolds, TWE, находится в кризисе не первый год из-за падения спроса на ключевых рынках. В декабре 2025 года стало известно, что у компании появился новый совладелец — французский миллиардер и бизнесмен Оливье Гуде, который также является соучредителем JAB Holdings BV, контролирующей такие бренды, как Dr Pepper, Krispy Kreme и Panera Brands. Сразу после этой новости котировки акций Treasury Wine Estates выросли на 7%.
В начале июня 2026 года TWE планировал представить долгосрочную стратегию восстановления по борьбе с текущим негативным спадом потребительских расходов и оживлению портфеля брендов.
