«Одноклассники» изменят принцип своей ленты новостей
«Одноклассники» изменят стратегию развития компании, сделав акцент на работе с контентом и сферой услуг. Об этом в интервью РБК рассказал руководитель соцсети Антон Федчин. Главная цель — увеличить время, которое пользователь проводит внутри сервиса.
По словам Федчина, компания планирует интегрировать рекомендованный контент в новостную ленту пользователей. Однако для этого в соцсети необходимо генерировать больше качественного контента, а также улучшить качество самих рекомендаций. «Раньше мы всегда были площадкой про общение с близкими людьми, но сейчас ближний круг пользователя уже не может сгенерировать для него достаточно контента, чтобы покрыть его потребности и чтобы он не ходил «на сторону» в другие проекты», — рассказал глава «Одноклассников». При этом он признал, что если пользователю в ленте попадется хотя бы что-то, что ему не понравится, он «сразу свалит».
В конце прошлого года соцсеть запустила платные подписки на группы, которые позволят зарабатывать авторам и компаниям на эксклюзивном материале. Стоимость подписки начинается от 1 руб., комиссия соцсети составляет 5%.
Еще одно направление развития компании — создание собственного контента. В четверг, 25 марта, социальная сеть выпустила первый собственный сериал «Пять с плюсом». Федчин назвал проект экспериментом, от результатов которого зависят дальнейшие съемки. Глава площадки отметил, что полноразмерные видео могут увеличить время нахождения в соцсети, но при этом «просадить» всю остальную активность.
Также в ближайшее время «Одноклассники» планируют интегрировать в соцсеть платежную систему VK Pay. «В рамках новой стратегии хотим быть площадкой не только про общение и контент, но и про получение услуг. Это будут истории про появление социальной коммерции, супераппов (объединяют функционал нескольких приложений. — РБК), других вещей — в том числе связанных с экосистемой. Будут платежные инструменты — кешбэки, бонусы, подписки, рассрочки и т.д.», — рассказал Антон Федчин.
Кроме того, платформа намерена развивать продажи товаров и услуг пользователями. «Видим себя как оптимальная платформа для малого и среднего бизнеса, где они могут продавать свои товары и услуги. Например, в прошлом году выяснилось, что у нас популярны дистанционные услуги — репетиторство, мастер-классы и тренинги. Есть витрина «Мастера», где специалисты предлагают свои услуги», — рассказал представитель соцсети. В числе популярных сегментов он упомянул сегмент бьюти, услуги сантехников, слесарей и др.
В ближайшей перспективе через «Одноклассники» можно будет оформить подписку на VK Combo, которая позволит слушать произведения в музыкальном сервисе ОК. Таким образом, пользователь сможет совершать весь цикл покупки, не используя другие сервисы. «Планируем запуск оплаты товаров и услуг через «Одноклассники», возможность записаться в салон», — добавил он.
Согласно отчету Mail.ru Group за 2020 год, выручка сегмента «Социальные сети и коммуникационные сервисы» выросла на 4,7%, до 52,7 млрд руб. Выручку «Одноклассников» компания не раскрывает, но указывает, что этот показатель у «ВКонтакте» составил 25,4 млрд руб. По словам Антона Федчина, сейчас соотношение IVAS (выручка от продажи виртуальных сервисов, в основном игр и подарков) и рекламной выручки составляет примерно 60 на 40%.
Читайте РБК в Telegram! Самые важные новости, только проверенная информация.
Маск рассказал, что создал SpaceX ради встречи с инопланетянами
Вэнс призвал Трампа к диалогу с Ираном на фоне угроз ударов
Берлин усомнился в готовности США атаковать Гренландию
Наследник шаха Ирана призвал Трампа вмешаться, «чтобы режим рухнул»
The Guardian рассказала об уловке Китая для давления на Европу по Тайваню
Бывший посол Китая назвал главного демона Европы
