Перейти к основному контенту
Технологии и медиа ,  
17 142 

«Китайский ответ» Instagram получил первую прибыль

FT: китайский сервис Xiaohongshu, схожий с Instagram, получил первую прибыль
Приложение Xiaohongshu показало первую прибыль и стало самой быстрорастущей соцсетью в Китае, где заблокированы зарубежные сервисы. Это стало возможным благодаря отмене COVID-ограничений. Однако ясных перспектив IPO нет
Фото: Getty Images
Фото: Getty Images

Китайское приложение для обмена видео и фотографиями Xiaohongshu впервые по итогам года принесло чистую прибыль в $500 млн при выручке в $3,7 млрд, пишет Financial Times со ссылкой на четыре источника.

Для сравнения, 2022 год завершился для компании с убытком на $200 млн при выручке около $2 млрд.

Xiaohongshu переводится как «маленькая красная книга» (аналогично неофициальному названию сборнику цитат Мао Цзедуна) и стал сенсацией среди китайских пользователей интернета и редкой историей успеха в сфере китайских соцсетей, пострадавшей в последнее время от ухода зарубежных инвесторов и мрачных прогнозов аналитиков.

Financial Times сравнивает приложение с Instagram (владелец соцсети Meta признан экстремистской организацией и запрещен в России), схожим образом описывает сервис и South China Morning Post, называя его китайским ответом Instagram.

Почему в конгрессе США одобрили блокировку китайского TikTok
Политика
Фото:Mario Tama / Getty Images

В прошлом году количество активных ежемесячных пользователей Xiaohongshu достигло 312 млн, что на 20% больше, чем годом ранее. Как отмечает FT, это сделало ее самой быстрорастущей крупной социальной сетью в Китае.

Приложение Xiaohongshu популярно среди молодых китаянок, интересующихся модой, путешествиями, бьюти-сферой, а также у мужчин благодаря особому вниманию при продвижении мемов, контента об автомобилях и научной фантастике. Около 70% пользователей — женщины, половина — моложе 30 лет.

По оценке одного инвестора, будущее Xiaohongshu остается неясным, поскольку четкого пути к первому IPO нет. «Я позитивно отношусь к компании, но отсутствие четкого выхода через IPO — большая проблема», — указал он. По мнению экспертов, выход на публичное размещение акций будет сложен для компании в связи с массивом потребительских данных, которые они обрабатывает.

Xiaohongshu начала приносить прибыль благодаря отмене политики «нулевого COVID» в стране, оценил глава технологического аналитического центра Haitun Ли Чэндун. Это привело к тому, что бренды нарастили свои маркетинговые расходы.

Аудитория Instagram в России за год сократилась почти на четверть
Технологии и медиа
Фото:Ingram Images / Global Look Press

В 2021 году Xiaohongshu стал объектом проверки со стороны китайского регулятора.

Тогда аккаунт соцсети опубликовал в Weibo (похож на Twitter) фразу «Скажите громко, какая сегодня дата?». Публикация появилась в годовщину подавления китайскими войсками демонстрации студентов на площади Тяньаньмэнь в 1989 году. Репрессии против протестующих студентов остаются одной из самых деликатных тем для властей Китая, удаляющих информацию о произошедшем, причинах протестов, количестве жертв среди мирных граждан и называющих разгон демонстрантов «историческим инцидентом».

Авторы
Теги
Магазин исследований Аналитика по теме "Интернет"
Лента новостей
«Аэрофлот» предупредил об отменах и переносах рейсов из-за сбоя Бизнес, 07:51
За ночь в России сбили семь украинских дронов Политика, 07:35
Как меняется эквайринг в России и что стоит знать бизнесуПодписка на РБК, 07:30
Фигуранты дела о нападении на «Крокус» готовили теракт в Каспийске Общество, 07:19
Баканов рассказал о беседах с Маском о сотрудничестве в дальнем космосе Политика, 07:10
Баканов — РБК: На Луне надо отработать инфраструктуру для жизни человекаПодписка на РБК, 07:10
Военная операция на Украине. Онлайн Политика, 07:04
Как заводить полезные знакомства?
Интенсив о нетворкинге
Подробнее
Глава Ростовской области сообщил об отражении атаки дронов в двух городах Политика, 06:46
Швейцарская компания Roche испытает свое лекарство от болезни Альцгеймера Общество, 06:45
Топливо для автопарков и не только: как контролировать расходы водителей РБК и Teboil, 06:30
В Пхеньяне приземлился первый прямой авиарейс из Москвы Политика, 06:22
Politico узнала о провале попытки ученых в США затемнить солнечные лучи Технологии и медиа, 06:09
Ле Пен назвала тройным фиаско торговую сделку ЕС и США Политика, 05:55
В КНДР отказались от контактов с новым президентом Южной Кореи Политика, 05:46