Лента новостей
Время транспарентности: как мировые тренды меняют private banking России 11:52, РБК и FW Raiffeisen Зачем ученые исследуют человеческий мозг и что знают о нем на самом деле 11:52, Стиль В Москве начался отопительный сезон 11:48, Общество Думский мандат Кобзона передадут депутату заксобрания Иркутской области 11:41, Политика Самые продаваемые электрокары 2018 11:36, Партнерский материал СК возбудил дело после обстрела Донбасса с беспилотника 11:34, Политика Умница Уилл Смит: за что мы любим актера и музыканта 11:34, Стиль Fitch оценил потенциальные проблемы российских банков в 4 трлн руб. 11:31, Финансы Новый глава Владимирской области посоветовал Орловой уехать из региона 11:30, Политика В Москве отказались от услуг частных эвакуаторов 11:27, Общество В Думу внесли законопроект о безвизовом въезде для болельщиков Евро-2020 11:23, Общество Госдума ввела уголовное наказание за увольнение предпенсионеров 11:16, Общество МИД назвал дату расторжения договора о дружбе с Украиной 11:13, Политика Зачем юристам LegalTech и как заработать на продажах в этой сфере 11:03, Партнерский материал Суд оштрафовал главу «Нафтогаза» за отказ предоставить данные о премиях 11:02, Бизнес Кто управляет криптовалютами: стоимость биткоина зависит от новостей 10:49, Крипто National Geographic смоделировал последние минуты полета пропавшего MH370 10:46, Общество Как стать инвестором, не имея значительного капитала, знаний и времени 10:28, РБК и Сбербанк Глава ФАС назвал российскую экономику отсталой и полуфеодальной 10:27, Экономика Прогноз дня: как конфликт между США и КНР может пойти на пользу России 10:20, Quote В Москве за сутки выпало 30% месячной нормы осадков 10:01, Общество Что еще можно взять в аренду: 15 шеринг-сервисов, о которых вы не знали 10:00, Pink Полицейские изъяли в Москве 560 тыс. упаковок контрафактной жвачки 09:56, Общество Небоскреб в стиле сталинских высоток построят в Москве к 2021 году 09:36, Недвижимость Avon представила новую бизнес-модель: аналитики предсказали рост акций 09:32, Quote Shell заявила о планах увеличить число заправок в России вдвое 09:30, Бизнес Слабая коалиция: что показал новый миграционный кризис в Германии 09:12, Мнение Мэром Екатеринбурга избрали Александра Высокинского 09:10, Общество
Телеканал для кидалтов лишится эфирных частот
Технологии и медиа, 23 окт 2015, 22:25
0
Телеканал для кидалтов лишится эфирных частот
На месте «2х2», который позиционирует себя как телеканал для кидалтов, в следующем году может заработать новый вещатель. Он будет транслировать контент ТНТ
Кадр из ​американского мультсериала «Южный парк» (Фото: COMEDY CENTRAL / Ronald Grant Art/TАСС)

Эфирные частоты «2х2» могут быть переданы новому вещателю, рассказали РБК источники в рекламных агентствах и в холдинге «Газпром-Медиа» (владелец «2х2»). «В настоящий момент ведется обсуждение вопроса запуска нового телеканала, основанного на библиотеке телеканала ТНТ и использующего техническую базу канала «2х2», — передал через пресс-службу «Газпром-Медиа» Артур Джанибекян, руководитель субхолдинга «Развлекательное ТВ», управляющего каналами ТНТ, ТВ-3, «Пятница» и «2х2».

Сейчас за «2х2» закреплены 12 эфирных частот, следует из материалов Роскомнадзора. Кроме того, канал распространяется через кабельные сети. В январе—июне этого года среднесуточная доля «2х2» в его целевой аудитории (зрители 11–34 лет) равнялась, по данным TNS Russia, 2,3%. То есть из всех жителей крупных городов указанного возраста, смотревших телевизор, в среднем 2,3% выбрали программы «2х2». Сам вещатель позиционирует себя как канал для кидалтов — взрослых, сохранивших детские и юношеские увлечения. Девиз канала — «Первый в мире анимационный канал для взрослых».

Окончательное решение о перезапуске канала будет принято в конце ноября, говорит источник, близкий к «Газпром-Медиа». Другой собеседник РБК полагает, что за основу нового канала будет взят уже вещающий в кабеле канала «ТНТ-Comedy». Он транслирует старые выпуски Comedy Club, Comеdy Women и других программ, которые для ТНТ производит Comedy Club Production. В декабре 2011 года ТНТ почти за 10,3 млрд руб. приобрел 74,99% этой продюсерской студии.

По данным TNS Russsia за сентябрь этого года, аудитория «ТНТ-Comedy» составляла 1,4 млн человек старше 4 лет (именно столько человек хотя бы одну минуту в день смотрели этот канал). Аудитория «2х2» – 2,6 млн человек.

«2х2» как канал не исчезнет, но будет распространяться только через кабель. При этом он сохранит хотя бы одну эфирную частоту, уверены источники, близкие к «Газпром-Медиа». Это позволит каналу и дальше зарабатывать на рекламе. Сейчас закон «О рекламе» запрещает размещать рекламу на платных каналах, распространяющихся через кабель и спутник, если доля так называемого национального контента составляет меньше 75%. Под таким контентом имеются в виду программы, произведенные в России и на российские деньги. Наличие хотя бы одной эфирной частоты позволяет обойти это ограничение.

Примеры, когда телевизионные холдинги делают эфирные каналы кабельными, уже есть. В 2012 году холдинг ЮТВ Алишера Усманова и Ивана Таврина запустил на частоте «Муз ТВ» новый канал «Ю», при этом «Муз ТВ» в обновленном виде был запущен в кабельных сетях. У «Муз ТВ» осталось несколько эфирных частот в отдельных городах, и он входит во второй цифровой мультиплекс, что позволяет вещателю зарабатывать на рекламе.

Есть и примеры, когда создается кабельный канал, который использует накопленную крупным вещателем библиотеку контента. В прошлом году холдинг «СТС Медиа» запустил в кабеле канал CTC Love, который показывает программы, которые когда-то уже выходили на флагманском канале СТС. Впоследствии CTC Love получил несколько эфирных частот и тем самым сохранил возможность размещать в своих программах рекламу.

У холдинга «Газпром-Медиа» есть собственный сейлз-хаус, который продает рекламу на НТВ и ТНТ. Рекламу же в федеральном эфире ТВ-3, «Пятницы» и «2х2» до декабря 2017 года размещает группа «Видео Интернешнл» (Vi). Раньше эти каналы входили в холдинг «ПрофМедиа», давнего партнера Vi. В 2014 году владелец «ПрофМедиа» — «Интеррос» Владимира Потанина — продал основные активы, в том числе и телеканалы, холдингу «Газпром-Медиа».

Размещать рекламу в эфире нового канала будет собственный сейлз-хаус «Газпром-Медиа», знают руководители рекламных агентств. Они также отмечают, что Vi не представила на будущий год условий по «2х2». Это позволяет, по мнению собеседников РБК, сделать вывод, что Vi вряд ли продолжит обслуживать «2х2», если тот уйдет в кабель. Вопрос, продолжать ли сотрудничество, всегда решает сам канал и его собственник, заявила РБК представитель Vi Елизавета Свиридова.

В этом ноябре «Газпром-Медиа» уже запускает новый эфирный канал — «Матч ТВ». Он заработает на частотах «России 2», которая принадлежала ВГТРК​ и прекратит свое существование. Рекламу в эфире «России 2» размещала Vi, с «Матч ТВ» будет работать собственный сейлз-хаус «Газпром-Медиа».