Билеты в театры в осеннем сезоне подорожали в стране минимум на 10%
Полтора года ограничений провоцируют спрос и привели к заметному дефициту спектаклей
Билеты в театры осенью 2021 года подорожали примерно на 15–20%, сообщил РБК руководитель сервиса «Яндекс.Афиша» Дмитрий Субботин. По итогам первой половины октября (данные за этот период, как уточняют в «Яндекс.Афиша», характеризуют весь осенний сезон в целом) средняя стоимость билета в московские театры достигла 2365 руб. Показатель аналогичного периода прошлого года — 1930 руб., допандемийного 2019-го — 1831 руб. Дорожают билеты и в Санкт-Петербурге: 1576 руб. этой осенью против 1327 руб. в 2020-м и 1350 руб. — в 2019-м. В других регионах поход в театр будет стоить сейчас в среднем 827 руб., тогда как годом ранее это были 722 руб.
О схожей динамике заявляют и в билетных сервисах МТС (агрегаторы «Пономиналу» и Ticketland). По словам гендиректора «МТС Энтертейнмент» Михаила Минина, средняя цена на билеты в театры год к году в Москве и Санкт-Петербурге выросла примерно на 10%. В регионах этот показатель остается примерно на том же уровне, что и год назад. Абсолютные цифры Минин не назвал.
Что говорят сами театры
Средняя цена билета в МХТ им. Чехова на спектакли с 1 сентября по 17 октября 2021 года составляла 2513 руб. Показатель за аналогичный период 2020 года — 1950 руб., 2019-го — 1625 руб. Это подорожание, по словам заместителя директора театра по работе со зрителем и гастрольной деятельности Натальи Виноградовой, связано с уменьшением количества продаваемых билетов.
Цена билетов в МХАТ им. Горького, как сообщили в его пресс-службе, на осенний сезон 2021 года в среднем составляет 1894 руб. За аналогичный период прошлого года этот показатель равнялся 986 руб., в 2019-м — 838,25 руб. Самые дорогие билеты на спектакли «Лавр» режиссера Эдуарда Боякова (от 3 тыс. до 15 тыс. руб.), «Лес» Виктора Крамера (от 500 до 5 тыс. руб.) и «Мастер и Маргарита» Валерия Беляковича (от 500 до 5 тыс. руб.). На все эти постановки, как заявили в театре, всегда очень большой спрос, билеты раскупаются сразу.
«Главная причина роста цен на билеты — пандемия, — заявили в МХАТ им. Горького. — На сегодняшний день ограничения по посещаемости составляют не по процентам, а по количеству зрителей — не более 500. Зал нашей Большой сцены может вместить в себя 1375 человек, соответственно, 500 человек — это даже не 50% рассадки. Кроме того, влияет репертуарная политика театра. И третий момент — появление спектаклей, на которые наблюдается повышенный спрос».
Правила работы театров в пандемию
В большинстве регионов, включая Санкт-Петербург, Калининградскую область и Якутию, действует базовое ограничение на 50% заполняемости зала. В Москве и Татарстане с учетом этого общее количество зрителей не может превышать 500 человек. В Хабаровском крае местные власти разрешают продажу 75% билетов. Несколько регионов сейчас рассматривает возможность введения QR-кодов для посещения учреждений культуры.
В соответствии с рекомендациями Роспотребнадзора зрители допускаются в театры только при наличии маски. Приобретать билеты на спектакли и концерты следует бесконтактным способом оплаты, а также в автоматах по продаже и через мобильные приложения.
В «Ленкоме» средняя стоимость билетов в осеннем сезоне составила примерно 3200 руб. Данные за предыдущие годы театр не привел, однако подтвердил, что билеты подорожали. Это связано с увеличением стоимости эксплуатации спектаклей: подорожали транспорт, реквизит, электроэнергия и ремонт декораций.
В Мариинском театре заявили, что постепенно возвращаются к показателям 2019 года, в связи с чем заметен небольшой рост средней стоимости билетов по сравнению с прошлым годом. Минимальная цена — 400–500 руб. Такие билеты можно найти на многие оперы и концерты, а также на детские программы в концертном зале. Максимум на репертуарные спектакли — 12 тыс. руб. (балет «Лебединое озеро», первый ряд). Исключительный случай для Мариинского театра — 35 тыс. руб. за билет в партер на юбилейный концерт Анны Нетребко, который состоялся 5 октября.
В Большом театре заявили о незначительном подорожании: в сентябре—декабре этого года средняя стоимость билета составляет 4605 руб., тогда как в аналогичные периоды 2020-го и 2019-го это были 4595 руб. и 4235 руб. соответственно. «Рост стоимости билетов не отмечается, средняя цена билета за период зависит от соотношения количества спектаклей на Исторической, Новой, Камерной сцене и концертов в Бетховенском зале и от соотношения оперных и балетных спектаклей по месяцам», — пояснили в пресс-службе театра. Дороже всего обходятся балетные вечерние спектакли на Исторической сцене, среди которых «Лебединое озеро», «Щелкунчик» и «Спартак», — до 15 тыс. руб.
В Театре им. Ленсовета данные за текущий осенний сезон еще не до конца собраны, однако уже известно, что в сентябре средняя стоимость была равна 980 руб. В 2019 году показатель для всего осеннего сезона составлял 920 руб., в 2020-м — 805 руб. Минимальный ценник, от 300 руб., у детских спектаклей, таких как «Птицы» и «Пикник с Алисой», а также у тех, что идут два раза в день — днем и вечером. Максимальная стоимость фиксируется на аншлаговые постановки «Макбет. Кино», «Смешанные чувства» и «Все мы прекрасные люди» — 7 тыс. руб. При этом спрос на билеты минимальной и максимальной стоимости стабильный.
Президент Ассоциации музыкальных театров («Геликон-опера», московский театр «Новая опера», «Мюзик-Холл» и региональные учреждения) Георгий Исаакян уверяет, что входящие в объединение площадки стараются удерживать социальные минимально возможные цены, хотя из-за существующих ограничений театры несут серьезные убытки.
В пресс-службе Минкульта на запрос РБК о средней стоимости билетов в театрах не ответили. По информации Главного информационно-вычислительного центра министерства, в 2020 году средняя цена одного мероприятия в подведомственных Минкультуры театрах равнялась 712 руб. против 668 руб. в 2019-м. Данные этого года еще не раскрывались.
Насколько высок спрос
«Стоимость билетов зависит от популярности театра и спектакля, его новизны и длительности в репертуаре, — объясняет политику ценообразования Михаил Минин. — Конечно, билеты на топовые и всегда востребованные спектакли московских театров, а также на новые необычные шоу, например, театр Crave или иммерсивные проекты, будут стоить дороже».
Количество возвратов билетов увеличилось, но связано это в основном с отменой или переносом мероприятий, уточняет Минин и отмечает, что среднее значение возвратов по инициативе покупателей не изменилось.
Несколько лет на восстановление
В 2020 году в России, по подсчетам BusinesStat, число проведенных спектаклей и концертов сократилось по сравнению с предыдущим годом на 54%, до 194 тыс. В 2021–2022 годах, по прогнозу BusinessStat, количество мероприятий возрастет до 266 тыс., но не вернется на допандемийный уровень. В 2025 году число театральных постановок и концертов достигнет 280 тыс. Этому будут способствовать реализация профильных госпрограмм, развитие «технологичности» постановок и новых форматов.
Рынок все еще восстанавливается, констатирует Субботин из «Яндекс.Афиша». «Тем не менее осенью мы увидели достаточно большой всплеск интереса пользователей к театрам, — утверждает собеседник РБК. — Частично это может быть связано со стартом федерального проекта «Пушкинская карта», аналога французского проекта «Культурный абонемент». Это обеспечило существенный приток новой аудитории».
Платежеспособный спрос на зрелищные мероприятия в стране уверенно растет все последние десятилетия, считает главный редактор информационного агентства InterMedia Евгений Сафронов. Полтора года ограничений превратили этот спрос в отложенный и привели к заметному дефициту спектаклей, который закономерно спровоцировал повышение цен в диапазоне от 15 до 30% на наиболее востребованные спектакли с участием известных артистов. Однако по основной массе театральных постановок, как считает Сафронов, рост стоимости билетов не столь заметен.
Дайджест актуальных трендов. Электрокары, открытый банкинг и осознанное потребление
От стратегии к тактике. Как избежать рисков во время цифровой трансформации
Лёгкие на подъём. Какие возможности есть у российского рынка индустриальной недвижимости
