Honor допустил восстановление продаж смартфонов в России

Китайский производитель смартфонов Honor рассматривает возможность восстановить продажи в России, следует из пояснения к бухгалтерской отчетности ООО «Техкомпания Онор» (юрлицо Honor в России). В документе отмечается, что компания планирует «возобновить продажу товаров, что может привести к увеличению объемов продаж в 2026 году».

Собеседник РБК на рынке электроники утверждает, что международный офис Honor рассматривает возможность восстановить команду российского подразделения, чтобы улучшить позиции бренда на местном рынке. В начале апреля, как следует из данных ЕГРЮЛ, гендиректором «Техкомпании Онор» был назначен Жань Шуньбай — он уже занимал эту должность с 2019 по 2022 год.

Представитель российского офиса Honor объяснил, что «в отчете идет речь о потенциальной возможности корректировки стратегии при позитивных геополитических изменениях».

РБК направил запрос в международный офис Honor.

Как Honor работала в России

Китайский производитель смартфонов Honor, ранее принадлежавший компании Huawei, приостановил официальные поставки устройств в Россию в 2022 году.

По словам ведущего аналитика Mobile Research Grouр Эльдара Муртазина, после этого заявления Honor в течение нескольких месяцев не вела никакой активности, из-за чего потеряла часть доли на российском рынке. Выручка «Техкомпании Онор» с 2021 года сокращалась два года подряд: с 22,5 млрд руб. до 2,7 млрд руб. в 2023-м. После показатель начал расти. По итогам 2025-го выручка выросла на 39%, до 5,5 млрд руб. Чистая прибыль при этом сократилась на 57%, до 191 млн руб.

Сейчас Honor, по словам Муртазина, широко представлен на российском рынке, включая торговые сети «М.Видео-Эльдорадо», DNS, а также розницу сотовых операторов. Устройства вендора, по его словам, ввозятся через поставщиков из Гонконга.

На текущий момент для рынка принципиально ничего не меняется, сообщил коммерческий директор розничной сети МТС Алексей Помозов. «Как и ранее, продукция бренда представлена через партнерские и дистрибьюторские каналы. При этом российский рынок потребительской электроники остается одним из крупнейших и наиболее конкурентных, поэтому интерес международных брендов к нему сохраняется», — отметил он. По словам Помозова, покупатели продолжают активно интересоваться смартфонами китайских брендов, а конкуренция в сегменте остается высокой.

Всего на российском рынке смартфонов в первом квартале этого года было продано 5,1 млн устройств на сумму 131 млрд руб., следует из данных МТС. Это на 9% меньше, чем годом ранее в штучном выражении и на 8% — в денежном. Средняя цена смартфона составила 25,4 тыс. руб.

По итогам 2025 года наиболее популярными на российском рынке смартфонов в штучном выражении были Xiaomi (22%); Samsung (14%); Tecno и Realme (по 13%); Apple (8%) и POCO (6%). В деньгах лидерство удерживает Apple с долей 28%. Далее шли Samsung (21%); Xiaomi (14%); Tecno (7%) и Realme (6%).

Источник РБК на рынке интернет-торговли сказал, что, по его информации, Honor не планирует кардинально менять формат работы в стране. Сейчас товары вендора поставляются в рамках параллельного импорта через дистрибьюторов, отметил этот собеседник. «В ближайшее время не ожидаем, что кто-то из крупных игроков поменяет [сложившийся с 2022 года] подход на прямые поставки», — заключил он, оценив текущую долю Honor на российском рынке онлайн-продаж смартфонов в 7–8% в денежном выражении.